高铁旅游“贴标签”吸引游客出行快慢

高铁旅游“贴标签”吸引游客出行快慢

随着9月26日广汕高铁正式开通，高铁“手拉手”文旅掀起了汕尾新一轮文旅热潮。

近年来，不少地方纷纷借用高铁的“标签”，打造鲜明的文旅形象，不断放大“高铁效应”。高速铁路的开通，独特的旅游“标签”吸引游客准确而缓慢地旅行，沿着这条带看到旅游目的地的例子并不少见。

风标

乘坐高铁“赶海”。

旅游城市 “火上浇油”。

今年国庆期间，广州市人陈先生带家人体验了新开通的广山高铁，“光山高铁的开通极大地方便了出行，我特意去汕尾'赶海'，体验红湾的海边冲浪和海鲜。”

据了解，9月26日，汕尾市开展了庆祝光汕高铁开通的系列活动，“跑海禄丰——搭高铁赶海”“坐高铁赶海”成为广汕高铁新的旅游标签。

汕尾着力擦亮“蓝色名片”，吸引游客体验滨海湿地、观海民宿、“海上城堡”等海洋元素的“海上之旅”，推出涵盖“吃、住、游、游、购、娱”的文旅大礼包，举办“奋进汕尾高铁时代——渔歌特辑”等系列体验活动， “非遗进景区”、“乡村旅游+特色农业”。

据统计，中秋、国庆假期8天“黄金周”期间，汕尾市旅游总人数达435.13万人次，同比增长157.88%;过夜游客278.1万人次，同比增长484.24%;旅游总收入20.53亿元，同比增长172.59%。其中，来自粤港澳大湾区的游客占汕尾接待游客总数的 70% 以上。光山高铁的开通，为光山高铁线上的终点站汕尾火上浇油。

10月8日，“黄金周”结束后，“一小时遇汕尾”首班专列旅游团从广州增城新塘站出发，200余名游客报名入团。

广州当地旅行社广州旅游发言人关健表示，广汕高铁开通后，很明显，前往汕尾乃至粤东的旅游团聚已经带动，“可以说，直接将汕尾的整体旅游竞争力提升到了一个更高的水平。到 2023 年底，我们 90% 以上的汕尾线路将由高铁往返，从高铁的广州东、广州南和新塘站出发。”

他表示，广汕高铁还集中带动了粤东地区的汕尾+潮州、汕尾+梅州等线路。过去潮汕地区是粤东地区的主要目的地，但现在受到广汕高铁便捷交通的影响，也将增加汕尾的行程。

关健认为，地处海边的汕尾，平时是冬季旅游的淡季，能有这样的表现，真的不容易。冬季游将偏向于以美食、健康等主题为主，汕尾旅游资源本身比较丰富多样，可以说现在已经成为周边旅游的主流目的地，未来将加大对港澳、外等入境游客的推广和宣传力度。

“坐高铁赶海”并不是一句空话，据了解，汕尾线通过高铁出行基本以优质为主，11-12 个月 2-3 天的游费为 799-1499 元，到省内各地游上调单价，很多线路注重全包价格， 加上汕尾政府官方的补贴，其实性价比很高，所以能持续吸引游客。

新的动能

利用 “大流量”。

将黄金旅游带串在一起

事实上，近年来，很多地方都在借用高铁这个旅游“标签”，打造鲜明的文旅形象。其中，穿越喀斯特地貌的桂南高铁，第一条跨海高铁福厦高铁，都用“标签”打造了充满特色的高铁经济。贵南高铁是贵

桂各省和地区的第一条设计时速 350 公里的高速铁路——贵南高铁，不仅可以在 2 个多小时内从壮丽的广西到达色彩斑斓的贵州，而且将沿线的喀斯特地貌串成一条链条，一路走来，尽收眼底，尽收眼底。 被称为“黄金旅游线”。即使在主要社交媒体上，来自世界各地的年轻人也发布了他们独特的旅行经历，例如 ......如“一天打卡广西5个城市”、“30小时往返1300公里游览6个景点”、“挑战24小时吃遍贵州”。

贵州大学经济学院教授熊德斌对媒体表示，贵南高铁可以借力沿途各县域旅游资源开发，将景区串成链条，推动“假日旅游”向“平日旅游”转变，从“旺季旅游”向“四季旅游”转变，构建快游与慢游的发展格局。

9月28日，福厦漳高速铁路（福厦高铁）开通运营，作为我国首条跨湾高速铁路，“坐高铁看海”成为福厦高铁的一大标签。此前，中铁集团相关负责人曾表示，随着福厦高铁的开通运营，福厦将形成“一小时生活圈”，将东南沿海城市群串联成“黄金旅游带”。

“来到福建，坐火车，一路奔山海，一路到歌”通过福厦高铁成为福建省的口号。福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官曾表示，福建省将抓住福厦高铁开通运营的机遇，以高铁为导向，串起福建最美的风景线，进一步释放铁路“大运输”和“大客流”的独特优势， 促进旅游与铁路一体化发展。

较早开通的高铁线路，也催生了一批“最美高铁线路”、“美食线”、“小鲜线”等等。例如，全长仅 287 公里的杭黄铁路，就有“中国最美高铁线路”的称号。该路线连接了杭州和黄山两个世界级旅游城市，还途经57个国家级风景名胜区，其中7个为5A级景区，分别是：杭州西湖、西溪湿地、千岛湖、鸡溪龙川、古徽文化旅游区、黄山风景区和皖南古村落西堤洪村。长

江至赣西高铁于 2019 年 12 月底开通，是第一条穿越井冈山革命根据地区、赣南等前苏中部地区的“苏高铁”，与英雄城市南昌相称“最红高铁”。路线上考察团和红色旅游较多，红色旅游的特点更加突出，客流成分更加明显，“最红高铁”的旅游标签客观上达到了精准吸引游客对沿线红色景区进行主题慢游的效果。

可以说，随着高铁线路的不断开通，沿线各地都借着高铁“贴牌”的机缘，积极挖掘地方特色文旅资源，打造特色产品，成为文化旅游高质量发展的新动能。

专家说

关键标签可以让文旅行业脱颖而出

随着中国高铁网络的不断完善和新型高铁线路的不断开通，对沿线城市的文化旅游产生了巨大的拉拢和影响，更多的高铁线路将走向“标签化”。高铁“手拉手”文旅，这是一条融合发展的新路径。

华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授认为，高铁新线的开通将拉动和影响沿线城市的文化旅游，主要体现在提升旅游客源多元化， 促进区域旅游合作与竞争，优化城市旅游形象，加强文化交流与沟通，促进旅游业均衡可持续发展。标签化高铁出行对文化旅游的推广非常有利，可以提高知名度，个性化推荐，扩大宣传范围，提高游客的决策效率。

李军指出，在众多旅游目的地中，标签是让一个地方脱颖而出的关键手段。通过标记您的旅游促销活动，您可以创建一个独特而鲜明的地方形象。因此，标签化高铁旅游和文化旅游推广可以更准确地传达区域旅游特色和亮点，从而吸引特定人群。

在大数据时代，消费者的行为和偏好可以被记录和分析。基于标注的旅游信息，推荐出行算法可以为游客提供更精准的出行路线和目的地建议。当 SEO 和社交媒体分享是宣传的关键时，标记明确的景点更有可能被搜索引擎抓取和推荐，也更容易在社交平台上分享。

因此，通过标签，高铁线路可以塑造和强化其独特的旅游品牌，扩大其推广范围，并吸引更多潜在游客。通过标签，游客可以快速筛选出自己最感兴趣的景点，并高效规划行程。高铁旅游的标签不仅向他们传达了旅游目的地的资源，还传达了旅游交通的便利性。

随着广汕高铁的开通和开通，再加上鄯珊高铁即将建成通车，广东省已成为名副其实的高铁省份。未来，随着更多新高铁线路的开通，庞大的高铁网络将紧密连接广东的各个角落，这对广东旅游业来说是一个难得的机遇。

未来，如何利用好高铁的旅游标签，推动广东旅游，吸引更多游客？李军建议，通过建设高铁旅游线路、开通高铁旅游列车、推出“高铁+旅游”套餐、开展高铁文化活动等方式，充分利用高铁标签优势，吸引更多游客，推动广东文化和旅游产业高质量发展。

他表示，广东省有许多旅游景点，从繁华的城市到古朴的小镇，都各具特色，而透过设计高铁相关的旅游路线，例如「岭南文化游」，可为旅客提供一条连接广东主要景点的高铁旅游路线。高铁列车还可以结合目的地的文化、风景和特色，为游客提供一站式的出行体验。

例如，在专列车厢内可举办当地文化表演，展示当地手工艺品和小吃，让游客在旅途中开始感受目的地的魅力。此外，高铁旅游列车可与当地旅游景点、酒店、餐饮等企业合作，为游客提供一系列优惠和定制服务。

同时，他认为应鼓励地方政府和旅游企业参与高铁旅游的推广，共同打造广东高铁旅游品牌。建设线上旅游平台，将广东旅游资源与高铁时刻表、票务信息相结合，为乘客提供更便捷、高效、经济的出行选择。创新通行证制度，为游客提供一站式旅游服务。高铁站内可举办特别的文化艺术展览或表演。它不仅可以丰富乘客的候机体验，还可以推广和传播旅游目的地的独特文化，使传统文化得以传承和发扬光大。

对于竞争日益激烈的文旅领域来说，重点标签已成为各地文旅产业迅速崛起的重要组成部分。能够承载文化内涵的高铁标签，或许成为文旅产业的交通密码，吸引众多游客来快慢出行。