女排夺冠！央视收视率飙升至8%，这可是一顿四年大餐

女排夺冠！央视收视率飙升至8%，这可是一顿四年大餐

指导

面对互联网公司强大的资本力量，传统电视台如何争夺这项耗资巨大的体育赛事的版权？

来源：新剧观察（ID：）

作者：鲍健

8月21日，中国女排时隔12年夺得奥运冠军，重返世界之巅。 10:42 激战如火如荼。 同步直播的央视5套和中视欢网52城实时收视数据再创新高。 亚军。

整个奥运期间，央视收视率和全国关注度都达到了常态下难以企及的高值，视频网站巨头也在悄然出手。 腾讯、阿里巴巴成为央视奥运网络版权的经销商，通过大型赛事、全国直播、周边产品等多渠道变现。 虽然据说版权费高达1亿元，但腾讯和阿里巴巴可能都已经盈利了。

除了央视垄断的奥运会、世界杯、亚运会等资源外2015央视转播西甲吗，还有不少重点赛事资源被视频网站巨头抢购。 随着人才的离去、电视剧优先播放权的丧失、资本的撤退等因素的影响，传统电视台面临视频网站对体育赛事资源的激烈竞争，无疑是雪上加霜。

奥运期间，CCTV-5虽然收视率飙升，但开播率却同比下降17%

8月6日至18日2015央视转播西甲吗，中央电视台五套份额高达10.4%，较上月均值大幅上涨534%。 单日最高占比达到14.8%，单周最高占比达到13.0%，均创近年新高。

注：CSM4+，42个城市收视率数据。

但与2012年奥运会相比，整个观赛市场的开场率下降了17%。 今年8月6日至18日，全频道总收视率为12.1%，比2012年奥运会期间（7月28日至8月11日）的14.2%下降了17个百分点。

总收视率急剧下降。 一方面，可能与时差和比赛安排有关。 新媒体对观众收视时间的分流也是该时期的重要因素之一。

腾讯、阿里多渠道变现高价值奥运版权，或实现盈利

大约在奥运会开幕前两周，央视对外公布了版权分配情况。 蜂鸣器分配（比赛开始后才分配）网络转播权似乎已经成为CNTV的套路。 有分析人士表示，为防止新媒体分流央视的广告收入，在央视的广告投入基本完成后，央视开始分配新媒体播出权。

约1亿元的版权投入，如此紧迫的时间，让版权“抢购”成了有钱任性的巨头之间的博弈。 腾讯、阿里相继宣布获得延时30分钟活动的“点播权”。

1亿元左右的版权投入，部分企业短期内可能难以收回成本。 腾讯和阿里有足够的商业模式进一步开发奥运转播权的价值。 初步估计，他们可能赚到了钱，更重要的是，得到了大家的关注。

腾讯整合腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、腾讯体育客户端、天天快报、手机QQ、微信、腾讯网等移动+PC全平台资源，进行立体传播传播。

奥运开幕前夕，腾讯奥运商已锁定40家冠名广告商，三星、NIKE、可口可乐、宝洁、一汽-大众奥迪、奔驰、伊利等众多广告商纷纷选择与腾讯奥运栏目合作。 腾讯仅《奔向里约》项目的投资收益就超过1亿元，商业收入已经超过赛前投入，实现盈利。

腾讯的全民直播成为一大亮点。 腾讯利用企鹅直播平台，整合腾讯主播、退役冠军、现役冠军、娱乐明星和网络主播等资源，为用户提供冠军首次直播、运动员动态直播、巴西风光直播。 从多个角度观察奥运会的机会。 技术上，也加入了VR/AR的呈现方式。

移动端收入占腾讯奥运投资总收入的80%以上。 据称，在前线的一辆腾讯车内，九人中除了司机，其余都是手机直播的网红。 然后，他们通过自己的视角将内容呈现给用户。

阿里体育的变现渠道主要以赞助商和广告为主。 从目前的投入和收入情况来看，与版权费基本持平。 阿里体育首席运营官于兴宇透露，版权、运营和制作的总成本约为1亿元。 在做奥运项目之前，他并没有提出过高的期望。 他希望取得平衡，并有信心达到预期。

深耕奥运IP，电商是阿里进一步变现的方式。 阿里体育获得里约奥组委官方授权的衍生品销售资质。 背靠强大的电商平台，奥运周边及衍生品成为阿里体育独树一帜的王牌。

此外，以奥运会为契机，阿里体育选择携手全资子公司优酷打造视频业务。 阿里体育将与优酷合作探索视频网站和电商平台，在业务层面将这两个此前没有太多联系的平台进行整合。

截至8月8日，阿里体育出品的6档自制节目中，播放量最高达到158.5万。 与优酷体育合作的奥运频道，播放量是优酷体育以往的10倍。

天价版权无所畏惧，多场关键赛事版权早已转移至网络

2014年，国务院发布《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，即“46号文”，提出放宽体育赛事转播权限制。 央视享有的独家版权仅限于奥运会、亚运会和世界杯，打破了其独霸局面。

在体育产业政策放宽的刺激下，互联网公司大举收购各类体育赛事的版权。 央视主持人白岩松表示，之所以关注新媒体购买体育赛事版权，是因为这是一场没有门槛的比赛。

2016 年 8 月

阿里体育声称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+奥运赛事转播版权。

2016 年 7 月

腾讯体育正式宣布，腾讯体育获得中央电视台发行的里约奥运会新媒体版权。

2016 年 2 月

乐视体育27亿元拿下中超两赛季新媒体转播权

2015 年 8 月

PPTV以2.5亿欧元获得西甲联赛在中国5年独家全媒体版权

2015 年 5 月

腾讯5亿美元收购NBA五个赛季独家直播权

在资本的催化下，体育版权的买家数量增多，卖家的优质体育资产相对有限，价格自然会上涨。 腾讯2016年第二季度财报显示，按照非美国通用会计准则，其净利润为113.19亿元，同比增长42%。 这基本上是最有实力的传统电视台一年的总收入。

面对互联网公司强大的资本力量，传统电视台如何争夺这项耗资巨大的体育赛事的版权？

视频网站抢占的赛事越重要，体育电视离毁灭越近

一方面，重点赛事资源被分流； 另一方面，传统电视台除了依靠垄断力量发行版权获取收入外，还没有充分开发现有资源。

人才流失是传统电视台资源开发不足的重要原因之一。 欧洲杯，少了刘建宏、段璇、沉方健、刘禹锡等“大咖”，央视给球迷的产品体验“大打折扣”。

相比之下，在市场决定一切的互联网世界里，体育节目的创新越来越多，质量也在不断提升。

央视总编办节目研发中心主任吴可玉认为，体育产业链最重要的有三点，一是内容的生产，二是媒体的传播，三是媒体的传播。衍生产品的销售。 互联网可以打通整个链条，拥有巨大的用户流量入口，这对体育产业来说非常重要。

里约奥运会是对互联网巨头的一次大练兵，各种创新的营销方式被开发应用。 可以想象，在资本的力量推动下，体育资源将不断从传统电视台向互联网公司分流，从而进一步加速传统电视台优势的消亡。

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