央视体育版权垄断被打破，乐视苏宁却过得并不好

央视体育版权垄断被打破，乐视苏宁却过得并不好

虽然垄断已经被打破，但现在没有人过上好日子。

越来越多的球迷开始担心CCTV5的旗舰节目《世界足球》。 因为未来的赛季，央视很有可能同时失去西甲、德甲和英超的版权。 在欧洲五大联赛中，剩下的法甲联赛并没有受到太多关注，意甲也有所下滑。

2015年9月，随着新赛季的开始，《世界足球》改版。 球迷们很快发现，新版节目删减了西甲内容。 不明情况的人问“为什么《世界足球》不再在虎扑、知乎、百度知道等多个社区转播西甲联赛了？” 18亿元）获得2015-2020年西甲联赛中国区独家全媒体版权。

更让央视尴尬的还在后头。 2016年11月，PPTV以总价7.21亿美元（约50亿元人民币）获得2019-2022赛季英超联赛中国大陆及澳门地区独家媒体权。 近日，有未经证实的消息称，PPTV获得了2018年至2023年五个赛季德甲联赛在中国大陆的独家全媒体版权，五年合同总价值超过2.5亿美元。

两年后，即使央视体育频道再次转播西甲、德甲、英超，也要看苏宁的脸色了。 曾经叱咤风云、想封谁封谁的央视体育频道，在新媒体时代越来越没底气了。

版权垄断被打破，CCTV5不再火

2016年9月，姜和平在个人微信朋友圈宣布辞去央视体育频道台长职务。 与他渐行渐远的，是声量够大的CCTV5。

图片来自蓝熊体育

曾经的CCTV5有多强？

前央视足球评论员黄健翔在微博上透露央视为何12年不买欧冠版权：“1995-1997三个赛季的欧冠都是交给央视的，开球前只播过一次——下半场休息。是一种啤酒（）。1997年决赛前，马国立（中央电视台体育部主任）告诉我，下赛季欧洲冠军联赛不打了。让对方买广告当时，体育部门购买了欧冠的版权2015央视转播西甲吗，央视的广告比欧冠的版权更有价值。”

另一个具有代表性的事件是F1的转播。 2003年，上海久事公司买下了F1在中国的电视转播权，并在随后的七年时间里花费了1亿多元用于版权。 上海久事为了宣传F1赛事，将电视转播权无偿交给央视，只与央视共享电视转播的片名和广告。 但由于后来中国F1赛事的赞助商纷纷撤资，再加上央视丰富的版权资源，F1的黄金时段经常被挤掉，赛事延期甚至不转播。 2010年，上海久事终于受不了央视，转战地方电视台。

央视的话语权得益于收视覆盖全国、专业起步最早以及对重大体育赛事版权的垄断。 垄断主要是国家政策造成的。

2000年，国家广播电影电视总局发布《关于加强体育赛事电视报道转播管理的通知》。 通知规定，我国奥运会、亚运会、世界杯、全运会、城运会、少数民族运动会的电视转播权由中央电视台协商购买； 购买或转让应本着公平合理的原则。

在三方面因素的综合作用下，地方体育台在影响力和经费上都无法与CCTV5抗衡。 CCTV5是唯一一家，NBA、F1等诸多早年在中国处于推广阶段的顶级赛事都愿意低价与央视合作。

2014年，国务院2014年第46号文件放宽了对体育赛事转播权的限制。 尽管央视仍垄断着奥运会、亚运会、世界杯足球赛的版权，但体育赛事的观众和传播方式已经发生了很大的变化。

一方面，足球、篮球、网球等领域的世界顶级职业联赛在中国积累了大量球迷。 他们从专业性和娱乐性的角度欣赏体育赛事，改变了早年看球比赛的“为国争光”心态。

另一方面，互联网改变了以电视为核心的体育传播渠道。 新浪、腾讯等互联网平台的影响力丝毫不弱于央视5。 这些网络平台也有与央视竞争的资金。

曾经强大的CCTV5更愿意转播乒乓球和羽毛球，因为档期冲突经常耽误转播和录播重大赛事。

意识到问题的央视也在寻求改变，比如开通CCTV5+频道，重点直播和录制体育赛事，并在新媒体上同步播出。 但直到最近的ATP迈阿密总决赛，CCTV5+依然被吐槽延期。 ATP一开始还在转播赛艇比赛，切入信号不同步。

互联网平台用资本挑战央视垄断，观众选择用脚投票。

让央视举步维艰的苏宁乐视离好日子还有点远

摧毁旧世界是一回事，建立新世界又是另一回事。

央视体育频道的逐渐没落，从其知名员工的离职可见一斑：刘建宏加盟乐视体育，段轩出任香蕉体育CEO，早早离职的黄健翔2015央视转播西甲吗，三剑客更是在央视发表评论比10年前都辞职了。 这两三年离开的还有《世界足球》的幕后王涛和足球解说新秀沉方健（作为PPTV解说）。 就连原央视体育中心主任马国立也投身互联网，2016年出任乐视体育副董事长。

2006年黄健翔从央视辞职时，还苦于没有多少比赛可以评论。 如今，他在各大互联网平台上都能游刃有余。 虽然我没有加入乐视体育，但我和他们的合作越来越多。 黄健翔在接受岚雄体育采访时，谈到了一个略显尴尬的问题。 我离开央视十几年，遇到的拖欠都发生在体育媒体平台上。 当然，他也被乐视体育拖欠工资。 “现在的体育圈有一句口头禅：乐视欠你钱吗？大家都笑话乐视不欠你钱，这几年就像不做体育一样。”

今年遭遇严重金融危机的乐视体育，在2015年经历了一次“大跃进”：买下了17项体育121项顶级赛事版权，实现了年均4000场直播，涵盖足球、篮球。 、网球、赛车、高尔夫等赛事，其中独家版权75项，两家公司共享版权7项，非独家版权39项。

据第一财经报道，为与PPTV争夺英超转播权，乐视体育将合同价格从逾100万美元提高至1100万美元（约合人民币6818万元），由乐视网和PPTV共享。 版权方开出的独占价格高达5000万美元，合同期限也改为一年。

短短一年时间，本想采用会员付费模式的乐视体育先后经历了英超、亚冠、中超联赛的拖欠。 斥资150亿元救乐视的孙宏斌在融创2016年业绩发布会上直言乐视体育存在的问题：2016年，乐视体育斥资13.5亿元购买版权，但只收回了5000万的投资。 13亿。 “乐视体育今年（2017赛季）不需要买中超了，我觉得中超10亿多没意义，不买中超就好了。” ”

PPTV（苏宁体育）成为了乐视体育的“接收者”。 以13.5亿元收购2017年中超新媒体独家版权，获得中国大陆地区亚冠赛事4年全媒体版权和信号制作权。 加上西甲、英超、德甲全媒体版权，PPTV几乎涵盖了中国球迷感兴趣的所有职业足球联赛版权。

背靠零售巨头苏宁，PPTV出现乐视体育式财务危机的概率要小很多，但这并不代表苏宁没有压力。

在独家转播西甲一个赛季后，PPTV将2016-2017赛季的西甲联赛转播至广东卫视、重庆卫视和青海卫视。

在大手笔收购体育版权之前，PPTV已经从上市公司苏宁云商中分拆出来。 2015年11月，苏宁云商宣布出售. 08%股权转让给苏宁文化或其指定子公司。

近日，有投资者在全景网投资者互动平台上质疑苏宁云商，质疑PPTV和体育软件设计不佳。 苏宁云商回应称，已将PPTV股权出售给公司实际控制人张近东先生控制的企业。

据品玩（微信ID：）了解，今年春节过后，PPTV已经从上海搬到了南京（苏宁总部所在地）。 结构上，PPTV自产剧等内容划归苏宁文创，PPTV体育划归苏宁体育集团。

拥有丰富体育版权资源的PPTV如何变现？ 颇为尴尬的是，在业界讨论PPTV是否要采用乐视体育用户付费模式时，PPTV的付费体系尚未建立，目前所有比赛都是免费观看。

要知道，互联网行业的竞争格局就像夏天的天气，说说就变。 PPTV的版权再过三五年就到期了，未来谁来抢走版权还不好说。

反倒是获得了NBA在中国大陆长达5年独家在线转播权的腾讯，在游戏版权的开发和运营上值得借鉴。 鉴于国内还没有成熟的支付环境，腾讯将变现放在了增值服务上。 此项增值服务包括：多视角、蓝光无卡顿画质、单路球星信号、上帝视角、配音与原声解说切换、无广告点播服务。

与腾讯相比，乐视和苏宁的角色更像是“破坏者”，而不是“建设者”。

“我们欢迎符合国际惯例的版权市场竞争机制……但投资需要理性，符合国内市场条件……一些公司确实试图一个接一个地打破这些规则，作为一个结果，涨价了，他们都死了……而且为国外的体育联赛打开了版权倾销的大门……做这些损人利己的事情，目的何在？体育主管部门和发行主管部门需要制定法律和政策……再这样下去，中国体育产业刚刚筹集到的钱，就要被这些联赛拿走了！” 央视体育频道主持人韩乔生在微博上说道。

如果非要问资本给中国体育产业带来了什么好处，西甲球迷应该感受最直接。

在PPTV拿下西甲联赛在中国长达五年的独家全媒体版权后，经常在北京时间凌晨两三点进行比赛的西甲联赛为中国队修改了开球时间。 本赛季的马德里德比将于北京时间4月8日22:15（当地时间16:15）打响。

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