从新影体育主办的中国版英超ESPN了解英超在中国的转播权运作

从新影体育主办的中国版英超ESPN了解英超在中国的转播权运作

2016年8月9日下午，新影体育在北京召开了关于2016-2017赛季英超联赛在中国大陆和澳门独家转播权的新闻发布会，正式公布了英超联赛在中国大陆和澳门的转播阵容。澳门新赛季。

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新赛季，新影体育将分别在中国内地和澳门五个频道发布独家转播权——

在英超转播时长方面，上赛季英超联赛转播时长达到4768小时，是其他四大联赛总时长的两倍多。 从收视率表现来看，英超的0.11是排名第二的德甲0.03的近四倍，远高于其他四大联赛0.056的收视率之和——英超仍然是表现最好的足球。内容。

在中国，2014-2015赛季，北京、上海、广州三大城市相关电视台转播的具体英超比赛收视率中，北京电视体育频道收视率最高的两场比赛是切尔西对阵阿森纳和利物浦对阵曼联。 收视率分别为1.01%和1.42%； 上海五星体育频道收视率最高的两场比赛分别是阿森纳对曼城和利物浦对曼城，收视率分别为1.85%和1.24%； 广东电视体育频道收视率最高的是曼城对阵切尔西和切尔西对阵桑德兰，收视率分别为1.75%和1.77%。

英超球迷画像：精英阶层日益凸显 消费能力前景光明

根据搜狐2015年7月发布的《2014-2015英超联赛中国电视市场分析报告解读》，对比2013-2014赛季和2014-2015赛季国内英超电视收视数据，不难发现，国内25-35英超联赛的观众比例在增加。 其次，大专以上学历占比也同比有所上升，达到41.16%，呈现出高学历观众的趋势。 此外，月收入5900元以上的观众也占据了英超观众的主流，精英化趋势十分明显。 一娱观察（微信ID：）认为，英超观众的社会影响力在不断提升，背后的消费力也在逐步提升。

从区域来看，英超赛区热度前五的区域分别是广东、上海、北京、江苏、山东。 英超球迷更集中于经济发达地区，这也符合球迷受众的发展趋势和构成。

据搜狐统计，在网络英超观众中，40岁以下人群占比超过90%，其中39岁以下观众占英超收视观众的90%，主流用户年龄在20-40岁之间。

对于英超球迷来说，他们的兴趣也相当广泛，不仅限于足球和体育，他们还非常关注时尚、娱乐、旅游等各个方面。 可以说，粉丝表现出明显的“泛娱乐”特征。 在球迷最关注的行业排行榜中，排名前五的分别是电商、手机、汽车、IT数码和快消品，这些行业也是体育赞助商相对集中的领域。

电视转播新势力：英超电视网

记得1992-1993赛季英超刚开赛时，每年海外版权总收入还不到800万英镑。 英超的版权今非昔比。 2013年至2016年所有海外版权协议的总价值为22.3亿英镑。 微软计算系统预测，2016-2019赛季英超联赛的利润将增长近50%，达到32亿英镑。 这意味着其年利润将从1992-1993赛季的760万英镑增长到2016-2017赛季的10.8亿英镑。 因此，大家越来越看好海外转播权的收入。

1992-2019英超联赛电视转播权收入图表

英超联赛虽然不是欧足联官方规定的第一联赛，但其对抗激烈、球风硬朗、节奏快等鲜明特点深受亚洲球迷喜爱，在国际上的影响力也与日俱增。 全球最好的运营和推广能力，星光熠熠的明星阵容，豪门之间的竞争，更接近亚洲球迷的比赛时间（时差），也让英超在西甲比皇马和巴萨轮番上阵，还有比如拜仁慕尼黑。 由尤文图斯主宰的德甲联赛，更是看点十足。 也正是这些优势，让央视体育频道忍不住心跳加速。 2015年8月5日，其官方微博发布“英超回来了”的标语。 可以说新英体育 英超转播权，英超比赛重回央视荧屏已是大势所趋，对于广大英超球迷来说，可谓是满满的福利。

近十年来，英超联赛在中国大陆的转播版权模式几经变化。 众所周知，英超自20世纪90年代中期进入大陆后，前十年左右，英超联赛的转播权一直属于ESPN（美国体育电视网）和Star Sport（星空体育）。 ) 在亚洲的合资公司ESPN。 公司从英超的母公司手中买下中国大陆地区的转播权后，将版权进行拆分，与各地的电视转播平台共享，最后与地方电视台分摊广告费来赚钱。 当时，这样的商业模式一方面可以通过低成本的英超联赛获得更高的收视率和市场份额；

然而，对于中国球迷来说，这样的快乐时光并没有持续多久。 由于英超联赛在海外市场的转播价格整体持续上涨，ESPN无法从中国获取更多利润，最终选择了离开这一市场。

2007年，当时的英超联赛版权方天盛传媒试图在中国大陆推行全付费数字电视转播模式，但以破产告终。

之后，投资方IDG（美国国际数据集团）与赛迪传媒共同成立新影体育。 幸运的是，该公司于2010年竞标获得未来三年英超联赛在中国大陆的独家转播权。 为了重新耕耘市场，挽回观众新英体育 英超转播权，新影体育与地方台签订了版权出售协议，英超联赛也可以完整回归中国球迷。

据有关部门统计，截至上赛季，英超联赛在地方电视台的观众规模达到3.5亿，观众到达率达到26.7%，高于德甲的23.9%、西甲的22%。和意甲的9.2%。 在五个大联盟中排名第一。

目前，电视播出行业处于下滑期，版权大幅增加，短期内难以找到新的广告增长点，让不少地方电视台日子不好过。 为了整合这些地方电视台的资源，寻求更加多元化的转播方式和平台，让更多的英超球迷能够享受到如此盛大的体育赛事，“英超电视网”的开通无疑是最受关注的在新赛季，这是英超联赛转播在新赛季的创新策略之首。 发布会当天，英超联赛执行主席理查德先生也发来视频，祝贺并感谢“英超电视网”的成立以及中国媒体对英超联赛的支持。 “英超电视网”由北京电视体育频道、上海五星体育和广东电视体育频道牵头。 由全国20家地面电视台组成，获得每周2场比赛转播权。 与本次成立的CSPN（中国电视体育网络平台）相比，网络成员更多，实力更强。

值得注意的是，一直被认为是短板的国内付费电视，如今正在迎头赶上。 2015年中国付费电视用户达到312万户，同比增长67%。 这种快速增长无疑让我们对中国付费电视的未来充满了期待。 一娱观察认为，这与部分英超比赛开始收费有一定关系。

英超赛事的精彩和中超球迷消费能力的逐渐提升，也推动了付费用户规模的持续增长。 与2013-2014赛季相比，2014-2015赛季付费电视频道用户数增长67%，新影体育网络游戏销量同比增长150%。 在其网站的订单中，11.6%来自手机。 结尾。

新媒体与OTT、IPTV直播：最强足球联赛IP的全媒体融合

根据新影体育提供的数据，上赛季坐镇老特拉福德的红魔曼联凭借热刺球员沃克的乌龙球1-0击败百合，全取三分。 距离曼彻斯特八个时区的中国球迷花钱在新影体育观看了新赛季英超揭幕战。 当晚直播平台最高同时在线人数突破50万，用户平均在线时长80分钟。 除了互联网端，在付费电视领域，新影体育全新视觉付费电视频道的320万付费用户观看了揭幕战。

前段时间，小米转播英超的事件闹得沸沸扬扬。 8月2日，小米宣布与百视通达成合作。 双方将陆续在小米盒子上线百视通专区，包括2016-2017新赛季全部380场英超联赛的转播和点播。 不过，在当天下午的发布会上，新影体育就此事发表声明，强调其是英超赛事及相关英超节目在中国的所有媒体版权的唯一合法所有者。 并指出，百视通从新影体育获得的是英超IPTV和网络电视的转播权，但没有转播权。 目前，新影体育与小米没有任何形式的合作，也从未授权小米通过小米盒子转播英超比赛。

据2015年（全球体育研究院）球迷研究报告显示，中国是全球拥有英超球迷最多的国家，约有1.7亿英超球迷，占中国球迷总数的51%。 粉丝总数的37%。 因此，球迷们将通过电视、电脑、平板、手机等多个屏幕渠道收看相关的英超比赛。 纵观整个体育直播平台，除传统电视外，使用OTT、手机等IPTV的用户规模已达527万。 播放量已达1亿。

随着新媒体的不断兴起和传统媒体不断求变，全媒体融合已是大势所趋。 对于英超这样的世界顶级体育赛事来说，整合所有媒体资源是必然的选择。 无论是电视、广播、平面媒体，还是网络、视频、社交媒体，通过全媒体、多选择接触英超是市场的需求，也顺应了时代的发展趋势。