明星效应决定体育兴衰。 中国女足能否成功拍出时尚大片？

明星效应决定体育兴衰。 中国女足能否成功拍出时尚大片？

玉堂体育注：

一项运动的兴衰很大程度上取决于是否有足够多的号召力的球星，就像李娜带来的网球热一样。 曾几何时，铿锵玫瑰大受欢迎，这与孙雯这样的明星球员密不可分。 现在，随着中国女足重新回到我们的视野，女足也该开启一场“造星运动”了。 当球员和球队的形象更加饱满、更加个性化，当女足姑娘们成为女足的影响者和引导者，女足才能真正走红。

昨天上午，2015年加拿大女足世界杯尘埃落定。 在最后的决赛中，美国女足5-2击败日本女足，第三次捧起女足世界杯冠军。 千里之外的中国，提前一周回国的中国女足们正在享受难得的假期。 打进世界杯八强后，国内对女足的热情再次高涨。 如何让这种关注持续下去，如何让女足联赛和女足运动员有尊严地生存下去，成为业界热议的话题。 有业内人士表示，后世界杯时代，美国、德国、日本等女足发展较好的国家，对女足运动员的包装、宣传和自我营销值得我们借鉴。 . 中国女足运动需要一场轰轰烈烈的“造星运动”。

讲故事不影响现实，纪录片也需要导演。 中国女足更多时候还是在媒体场上被画出来，球员和球队的形象只能是零散的碎片。 只有精心谋划，变被动为主动，才能树立团队形象、明星形象。

把赞助女足当成“生意”？

每当中国女足进球时，都会有很多热心的企业和个人慷慨解囊。 这次也不例外。 娃哈哈集团奖励100万元。 黄金交易平台奖励每位进球的球员 109 克黄金。 很多化妆品公司也想免费为女足的姑娘们提供护肤品……等等。这也引出了一个话题，就是这种短期的捐赠，能否帮助中国女足实现可持续发展？ ？ 答案当然是否定的。 那我们换一个角度来看。 既然一味“做公益”不能长久，那么把女足当作一门生意来做是否可行？ 据新华社报道，在德国，安联保险是德国女足国家队、德甲女足联赛以及拜仁慕尼黑和法兰克福两家女足俱乐部的赞助商。 安联并不认为这是一个公益节目，而是认为这是一个真正让自己受益的企业。 他们不仅是赞助商，还是德国女足的内容合作伙伴——安联组建了专业的团队，负责德国女足宣传视频和社交网络内容的制作和维护。 “在男足领域，赞助商花一笔钱在背景板或球衣上买一个广告，曝光率很高，但女足需要运营，”安联保险合伙人总监Pete 说。 . 从赞助商的角度来说，负责内容的制作，可以最大程度植入企业理念，增加品牌曝光度。 对于德国足协来说，可以节省人力和财力成本，形成双赢局面。

然而，在当下的中国，这样的双赢局面实属不易。 今年4月，乐视体育成为女超联赛赞助商，年投资1000万。 未来五年，她们将拥有女超冠名权、电视转播权、商业开发权等诸多权益。 不过，乐视的投资对于女足市场来说并不值得看好，仍然是一种具有社会责任感的公益投资。 乐视体育首席内容官刘建红在世界杯期间接受采访时表示，多年来，女足的商业化运营并没有保持稳定。 按照中国女足目前的发展阶段，打造职业联赛难度很大。 市场前景不容乐观，目前作为保荐人的市场回报率不高。 “其实我们看得很清楚，但是我们不得不支持，因为没有支持了，女超又在裸奔了。”

乐视体育赛事运营媒体总监陈湘凝向成都商报记者算了一笔账：“除了每年1000万的赞助费，我们还要负责转播女超，自己做信号。”一场比赛的费用大概是30万左右，我们本赛季每轮会转播两场比赛，而明年，很有可能会转播全部56场比赛，这也意味着光是转播成本就超过15每年1000万，大家应该很清楚，目前女超联赛是很难赚钱的，至于品牌曝光和企业宣传，如果我们赞助男足联赛，每年同样甚至更少的投入可能会产生更大的成绩。所以我们才要做这个联赛，主要是出于企业的社会责任感。目前我们希望通过5年的时间，让女超联赛更加规范化。是常规赛，不是草根队。 当然，我们会尽力让联赛朝着“商业”的方向发展，因为只有这样才能长久。”

如何“包装”中国女足？

既然无法做到和男足一样的职业化和商业化，那么对球队或者球员个人进行有效的包装，能否达到吸引眼球的目的呢？ 答案是肯定的。 在美国、法国、德国等国家，媒体在造星活动和整体包装中所起的作用是超乎我们想象的。 美国各个城市的户外广告屏和地铁上都贴满了福克斯公司制作的美国女足海报。 无论是上班族还是学生，都能一眼看到、和Solo。 法国足协与媒体合作，让女足登上《ELLE》时尚杂志封面，成为爱美少女的新偶像。 摩根和万巴赫出现在福克斯网络旗下的美国偶像节目中。

据新华社报道，今年5月12日，美国队与爱尔兰队进行了一场热身赛，恰逢母亲节。 福克斯体育策划了一场“母亲节惊喜”，赛前球员们正在一起吃饭，球员们的母亲突然走进餐厅。 这些女足球员已经很久没有和妈妈一起度过一个母亲节了。 他们惊奇的叫喊、拥抱和激动的泪水都被福克斯的摄像机记录下来。 在比赛的入场仪式上，选手们生平第一次牵着妈妈的手走进赛场。 14年没有和母亲一起庆祝的万巴赫与母亲紧紧相拥，甚至落泪的场景成为经典。 这一刻的温暖感动了无数人，也为美国女足的形象增色不少，也让万巴赫这样的钢铁勇士更有血有肉，赢得了更多球迷的心。

相比之下，中国女足更多的时候还是在媒体场上被画出来，球员和球队的形象只能是零散的碎片。 “我们缺少女足与社会、媒体沟通的桥梁，现在国外有专业的团队做这样的事情，”前世界足球小姐孙雯说。 幸运的是，国内已经有团队在这方面进行尝试和努力。 上周四，乐视体育邀请《男人帮》杂志为中国女足的五位球员拍摄了一组时尚大片。 五名选手分别是王菲、赵丽娜、王珊珊、王丽丝和唐佳丽。 据了解，这组图片不仅充分体现了女足运动员的力量与野性之美，也体现了她们在生活中独有的女性气质。 据陈香凝透露，为了拍摄这组时尚写真，王菲和赵丽娜都改变了行程和航班，推迟了回国时间，凌晨3点起床开始化妆。 “一开始她们其实有点抗拒，但为了让更多人了解女足，在拍摄过程中看到她们的美，激发了女孩们爱美的天性，她们非常投入拍摄。”

这组时尚写真将于8月在《男装》上线，同时也将作为本月12日开启的女超联赛第二阶段的宣传。 对于女足如何包装，乐视体育也有一套与以往截然不同的包装。 乐视体育女超总监李志斌告诉成都商报，之所以要拍摄这组时尚大片，就是希望通过这种方式让更多人了解女超。 联盟有一些不同的看法。 李智斌透露，她们将继续挖掘女超球队和球员的故事，形成文案和拍摄视频，并根据比赛本身赵丽红 女足，球迷、球队、球员之间展开活动。 搞笑的内容也会有很感人的故事。”此外，他们通过赛季初走访各支球队了解到，每支球队的一些球员除了足球之外还有一些其他的特点，而乐视体育也会重点包装， “比如赵丽娜在音乐方面很有天赋，是摇滚乐手。 我们接触了一些综艺节目，会把这些有特点的选手送到这些节目中去。 在展示自己才华的同时，我们也会让更多人了解我们的女足。”

中国女足“造星”能否成功？ 最美团队有潜力！

一项运动的兴衰，很大程度上取决于是否有足够多的号召力的明星。 亚历克斯摩根是目前美国队最炙手可热的球星。 在世界杯决赛现场，几乎一半的美国球迷都穿着她的球衣。 为了不错过见到她的机会，粉丝们在球队下榻的酒店大堂逗留了一天。 “摩根能够通过她的职业生涯激励整整一代人，这就是明星所做的，”福克斯体育营销总监戈特雷伯说。 当年中国女足火爆，离不开孙雯这样的明星球员。

事实上，摩根可以成为万人迷。 除了他在场上的表现，足够的“包装”也是一个重要原因。 因为长得好看，摩根曾多次为EPSN和体育画报拍摄泳装，也是科比开通推特后最先关注的人之一。 她登上过“美国偶像”的舞台，出现在电视上，还写了四本儿童读物。 也正是因为这些足球之外的号召力，摩根才吸引了大量的赞助商。 作为全球最赚钱的女足运动员，摩根去年300万美元的收入中有90%来自个人赞助商，其中包括耐克、可口可乐、麦当劳、美国国家保险公司等众多优质广告。采用。 除了巨额的代言收入，摩根每年还从美国国家队拿到18万美元。 摩根的成长经历表明赵丽红 女足，除了国家队的整体包装和商业运作，自我管理能力是决定一个运动员能否成为明星的关键。

目前，中国女足中有不少球员都具备像摩根这样成为球星的潜质。 这支国家队号称“颜值”最高的一支。 队内有不少球员都被称为美女，她们也愿意把自己的美分享给大家。 由此产生的眼球经济和粉丝经济难以估量。 22岁的船长吴海燕在与美国交战的前一天来到酒店的运河，拍下了跳跃的照片，然后在微博正文中写下了两个英文字：“”（阳光女孩） ; 最“红”的门将王非几乎每天都会在微博上发自拍，时常吸引万千粉丝留言。

昨日，王菲在接受成都商报记者采访时表示：“女足球员的包装有利于中国女足的发展，也值得期待和欢迎。” 虽然她认为，女足姑娘们在社交平台上展示自己的照片只是为了展示自己的个性，并不是刻意包装。 但它带来的巨大关注度，显然会给他们带来更加光明的明天。

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