为什么冰箱贴成为世界各地流行的旅行礼物？

为什么冰箱贴成为世界各地流行的旅行礼物？

数数这位网友去过哪里？

■文章|城市财经专栏作家叶克非

前几天看到一个问题：“哪里可以买到好看的冰箱贴？”

位居榜首的答案是“义乌款式多样，你旅行时买的冰箱贴大部分都是义乌生产的”。确实，淘宝是万能的网上商店，义乌是万能的线下商店。

不过，说旅行时买的冰箱贴都是义乌制造，绝对是夸张的。义乌生产的冰箱贴确实销往世界各地，尤其是国内景区纪念品商店里做工粗糙的。义乌产的概率很大。至于海外，在巴黎、伦敦、罗马等旅游中心，纪念品商店大量生产的冰箱贴也很有可能来自义乌。

1688平台义乌冰箱贴

但要避免那些千篇一律的产品。你在国外街边小店和市场看到的冰箱贴大多都是本土独立设计。尤其是在一些小镇，常常会有惊喜。在欧美国家，冰箱贴早已成为旅游行业自主设计的一部分，也是最受欢迎的文创产品之一。出国旅行购买冰箱贴是大多数人的常见选择，也有不少人选择收藏冰箱贴。据说，有的收藏家在冰箱贴满贴纸后，为了冰箱贴决定换一台更大的双门冰箱。

什么是冰箱贴？

顾名思义，冰箱贴是贴在冰箱或钢铁材料上的家居饰品。最初，它实际上以辅助注释的形式存在。较早拥有冰箱并习惯去超市购物的欧美家庭，最初使用磁贴将便利贴贴在冰箱上，用来记下购物清单，或者提醒自己或家人。尤其是欧美家庭习惯在周末一次购买一周所需的食材，因此列一份清单就成了必不可少的一步。

他们还会利用冰箱使用频率高的机会，在上面贴上便签，给家人留言，这有时也是增添家庭乐趣的好方法。

更有趣的是，一些日本家庭主妇会把冰箱里存放的东西列一个清单，然后用磁铁把它贴在冰箱门上。有心的人甚至会直接把食物画下来，这样更清楚。每次购物或烹饪旅行后，他们都会在纸上的清单上添加或减去。这样，您就不会忘记冰箱里有什么，不会重复购买，或者有些食物藏在冰箱深处而被遗忘。对于中国家庭来说，这确实是一个值得学习的好方法。

后来，有人将磁铁设计成了冰箱贴，其功能也从唱片变成了装饰品。

后来，冰箱贴与旅行联系在一起，成为最常见的旅行纪念品之一。

最受欢迎的旅游纪念品

作为冰箱贴的爱好者，即使你不购买高端产品，在旅途中你仍然可以找到很多心仪的冰箱贴。久而久之，家里的冰箱贴满了贴纸，就连冰箱贴也要争工作，淘汰的只能堆在抽屉里。有时我想给朋友带一些纪念品。如果每个人一个，我通常会选择冰箱贴。

为什么冰箱贴在纪念品中如此受欢迎？因为它考虑到了地域特色、便携性、易保存三大特点。

先说地域特色。冰箱贴听起来像是一个小玩意儿，但它却具有明显的地域特色。您在巴黎看到的冰箱贴与您在伦敦看到的绝对不同。即使在同一个国家，你在不同城市看到的冰箱贴也是不同的。比如在布拉格，你可以看到城堡山、泰恩教堂、跳舞的房子等形状，但当你去70公里外的布拉格时，在特纳霍拉，你看到的冰箱贴大多是最著名的该地区的骨库。因此，冰箱贴具有鲜明的地域特色。通过查看冰箱贴上的地标来猜测地名也是旅游专业人士“炫耀”知识的好机会。

冰箱贴上有墨西哥画家弗里达的脸

即使在同一个城市，冰箱贴也会有所不同。我曾经在拉脱维亚里加的一家纪念品商店买过冰箱贴。逛了没多久，我在创意市场看到了当地年轻人手工制作的冰箱贴。材质、质感、形状、风格完全不同。换句话说，冰箱贴的形状和设计千变万化，甚至同一个地标也能产生多种不同风格的产品。

便携性也是关键。我不是一个购物型的旅行者。每次旅行我都不会刻意安排购物时间。只想偶遇，只买一些小玩意。每次看到有人拎着很多东西回家，有瓷器，有花瓶，我就觉得他们真是太棒了。别的不说，即使你买了一个小娃娃，包装得很好，在运输的颠簸中也可能会部分损坏。与包装复杂、容易损坏的易碎花瓶和工艺品相比，冰箱贴占用的空间更小，可以塞到盒子的角落而不用担心损坏。

当然，仅凭地域特色和便携性还不足以确立冰箱贴的地位。至少明信片具有相同的地域特色。在任何一个城市看到的明信片都有当地的特色。款式也千变万化，可以根据当地地标衍生出各种产品。而且你甚至不需要携带明信片，直接寄出即可。即使我有一个奇怪的明信片习惯，我买了明信片后也不会寄出去。我只是把它们完好无损地带回家并保存起来。它们携带起来非常方便，只需将它们放在一本书中即可。

冰箱贴相对于明信片的优点是易于存放。当我旅行时，我经常路过跳蚤市场，总是看到有人在卖旧明信片。那些泛黄的明信片，背面有陌生人留下的字迹，让人看到了过去，这是一种很奇怪的感觉。但无论如何，纸质物品更难收集，而冰箱贴则更耐用。

有了这些主要优点，冰箱贴是否受欢迎就很难想了。而且冰箱的面积比较大，是日常生活中使用频率最高的电器之一。这使得冰箱贴更有可能出现在你的面前，旅行纪念的意义也更加凸显。

国产冰箱贴太相似了

虽然冰箱贴看起来很简单，而且扎根于各个城市，但有了足够的设计土壤，我们还是能看到很多千篇一律的产品。尤其是在巴黎、伦敦等著名旅游城市，义乌制造的冰箱贴随处可见。近年来，国内旅游业也将纪念品列为重要品类，但旅游景点的冰箱贴大多以次充好，很难买到。

想要打造一块好的冰箱贴，首先要“有文化”。这说起来简单，但却是国内旅游业的致命弱点。尽管中国人在海外早已以“买买买”闻名，但根据国内数据，游客购物支出仅占总消费的18.8%，远低于30%的国际平均水平。这并不是因为中国游客节俭，主要是因为国内的旅游产品对于有点审美观的人来说确实很难购买。

故宫出品的冰箱贴

当然，随着近年来文化创意产业的发展，情况发生了变化。上次看到一套福州当地小吃做成的冰箱贴，可以单独摆放，也可以排成列。他们很可爱。但这个想法来自台北。很多年前，我在台北见过一系列台湾特色的冰箱贴。与此类似的还有来自北京故宫的皇家食品冰箱贴。光是看着就让人想吃。在广州的小蛮腰，你还可以看到小腰冰箱贴。至于西安的兵马俑冰箱贴，已经存在很长时间了。不同的是，以前都是一样的，现在却多了一点创意。网红的北京故宫博物院猫冰箱贴也一度成为网红。它符合优秀冰箱贴的品质：独特、有地域特色、有景区本身的文化特色。中国国家博物馆推出了系列匾额冰箱贴，苏州则推出了苏州园林木刻冰箱贴，两者各有特色。南京六朝博物馆的六朝瓷砖冰箱贴，用瓷砖图案呈现了六朝的韵味，也别具一格。

好的冰箱贴是什么样的？

作为世界三大博物馆之一的大英博物馆，近年来也以文创产品走红，其官网销售的周边产品销量极高。其中，以博物馆镇馆之宝罗塞塔石碑为主题的冰箱贴是最受欢迎的产品之一。

罗塞塔石碑作为一块不起眼的灰黑色石头，因其背后的历史而成为大英博物馆的镇馆之宝。

罗塞塔石碑冰箱贴

公元前4世纪，亚历山大大帝横扫亚洲、非洲和拉丁美洲，占领了埃及。他死后，他的将军托勒密接管了埃及，即托勒密一世。托勒密五世继位时，埃及政府动荡，社会混乱。公元前196年，为纪念托勒密五世加冕一周年，埃及祭司颁布法令，宣布托勒密为埃及法老、人间之神，巩固了他作为埃及合法统治者的地位。这条法令刻在一块石头上，即罗塞塔石碑。碑上记载了三种不同的文字。除了当时人们日常使用的官方古希腊语和古埃及语外，还有祭司使用的象形文字。这种文字只有少数祭司掌握，在后世逐渐失传。 1798年，拿破仑军队进入埃及，在修筑防御工事的同时挖出了罗塞塔石碑。这款冰箱贴的受欢迎，显然与文物本身的魅力和神秘有关。换句话说，文化是冰箱贴最好的支撑。文化创意产品往往缺乏教育，这正是当前中国文化创意产业的问题。

以文创产品闻名的星巴克也大量发行冰箱贴，催生了收藏群体。比如2017年夏季星冰乐杯形星享卡冰箱贴就得自己DIY，成为当年的网红。多年来，星巴克的招牌产品或新品基本上都配有专属冰箱贴，例如冷萃咖啡冰箱贴，具有强化和宣传产品的功能。换句话说，注重品牌和区域是冰箱贴的基础。

在业内拥有良好口碑的西西弗斯书店，在文化创意产业上也有着不俗的表现。杭州西西弗斯书店推出了很多杭州主题的文创产品，比如带有武林路、龙井路等杭州老路牌的冰箱贴，地域特色明显，很受旅行者的欢迎。有了西西弗斯品牌的加入，魅力就更大了。

用冰箱贴创业也不是不可能

在制造领域，很多企业根本看不起冰箱贴这样的小玩意儿，认为做点小事是赚不到钱的。不过，义乌相关企业已经证明，这一领域潜力巨大。冰箱贴的利润率高达60^%以上，且产量大、需求量大，有相当大的空间。尤其是赶上欧美市场后，“客户源”更加丰富。

当然，这种批量生产的冰箱贴就是我们俗称的“散货”。而且，它需要生产线和厂房，这不是普通创业者的选择，也不符合当前“小而美”的创业方向。

如果您是个体企业家，选择个性化冰箱贴作为突破口也是可行的。当然，这需要运气，也要看你的“性格”是否恰到好处。

这个女孩开始了自己的事业并制作了冰箱贴

两年前有消息称，一个女孩开了一家淘宝店，成为了网红。而且，该消息与当时的舆论热潮结合在一起，以“反强迫婚姻”为切入点。原来，这个女孩的家乡是西南边境的一个贫困县，社会环境比较落后、封闭。作为北漂人，她35岁了仍然未婚，没有男朋友，甚至辞职后很长一段时间没有固定工作。在中国传统观念里，这自然是很不符合性格的。家人难免会催促她回家考公务员，找一份稳定的工作，尽快结婚生子。

但同时，这个女孩在中国的外国政府机构工作多年，有很多国家的旅行经历，买过很多中国独有的冰箱贴。在被家人逼婚回老家的迷茫中，她尝试开一家网店，把之前收藏的冰箱贴放在淘宝上，但都卖光了。之后，她开始有计划地去旅行，边旅行边收集冰箱贴，并在淘宝上提前预览新款冰箱贴，很快就卖完了。据称，有人抢走了她的冰箱贴后，在二手平台上以更高的价格转售。两年来，她在30多个国家组织了专场销售交易会，在营销方面她的优势明显。

虽然家人不断给她介绍相亲，虽然父母还感叹“如果你十年前回来工作，现在可能已经当县长了”，但她依然想：“自从开了网店之后，并周游世界，我生活的广度和广度是家乡人难以想象的。

当然，成功开设网上商店的人只是少数。同等条件下，做冰箱贴生意不一定就能成功。店主需要付出努力、时间、运气、美好时光。这家店老板正好赶上了中国人出国旅游的热潮。一方面，出境旅游人数大幅增加。另一方面，人们越来越关注世界。与此同时，网上购物变得越来越普遍。这导致了冰箱贴的流行。最初是一件不起眼的小事，后来变成了一项在某些情况下可行的大生意。

在俄罗斯，冰箱贴被收藏家称为“记忆磁铁”。它们是旅行和生活的见证者，这正是它的卖点。