聚焦高质量发展| “黑马”频现！云南文化旅游迈上新赛道

聚焦高质量发展| “黑马”频现！云南文化旅游迈上新赛道

新华网昆明8月13日电（新红、冯宇豪、赵朴凡、丁宁）去夏季平均气温19.7℃的“清凉曲靖”度暑假，去玉溪高原体育中心观看一场燃爆的足球比赛，而边境小镇芒市则举办了与文旅局长同风格的“美食培训”……暑期旅游正在进行中。作为旅游大省，云南除了昆明、大理、丽江等传统旅游目的地外，还有一波异军突起的“黑马”旅游城市。 ”，表现突出。

事实上，今年以来，与全国许多地方一样，随着游客对个性化、精细化、高品质产品的需求发生转变，旅游业的“巨量流量”带动了一些此前相对小众、低端的旅游项目的走红。甚至是云南省的冷门行业。 “宝城”。紧随当前旅游热潮，新华网聚焦高质量发展调研团队走访曲靖市麒麟区、玉溪市红塔区、德宏州芒市三座各具特色的“黑马”旅游城市，看看云南文化如何旅游业正在积蓄新动力，跑出新轨道。

游客在曲靖市麒麟水镇赏荷（7月7日摄）。新华网发（孙文来 摄）

曲靖：资源“冷”造经济“热”

“6月底以来，已有1.2万余人次来我区避暑，其中大部分是来自川渝地区的中老年游客，停留时间一般在两个月左右。”在向我们介绍情况的前几分钟，曲靖市麒麟区文化街道办事处副主任徐惠刚刚刚处理完一个来自宜宾的旅游团。 “8月初是高峰期，一些散客游客会来得晚一些。”

文化街的暑假热潮，是曲靖市将“冷”资源转变为“热”经济的一个缩影。近年来，夏季平均气温19.7℃的曲靖主打“暑假”，吸引了大量来自四川、重庆、广东、浙江、湖南等地的中老年游客。去年夏天，全市共接待暑假游客200万人次，平均停留10天以上，最长3个月以上，实现旅游综合收入236.27亿元。

曲靖市南中川城火把节狂欢节，游客络绎不绝（7月29日摄）。新华网发（甘河 摄）

长期以来，位于云南东部的曲靖市给人们的印象是工业雄厚、教育优良。不过，说到旅游，除了罗平的油菜花，似乎就乏善可陈了。在旅游大省云南，它是一个“边缘角色”。对于近年来暑期旅游的突然兴起，曲靖市文化和旅游局副局长秦明宇认为，一方面得益于“19.7℃夏季”的气候优势，另一方面也得益于“19.7℃夏季”的气候优势。交通便利，城市配套设施齐全；另一方面，这也是各级文旅部门抓住从“观光游”向“休闲体验游”迭代升级的契机，找准“赛道”，不断提升服务质量的结果。

三伏天，行走在“清凉曲靖”，街头巷尾经常会遇到操着外国口音的游客，看到挂着外国牌照的车辆。麒麟水乡、南城门广场、南中窜城等景点更是开放。 “人们跟随群体”的模式。曲靖市也很受欢迎。除了组织丰富多彩的文体活动外，7月6日至9月20日，全市各景区每周提供一日免费一通票，其余六天一通票优惠20%。服务。

采访中，秦明宇介绍，除了目前成熟的中老年游客暑期旅游外，曲靖市还针对数字游民、自由职业者等群体，规划推广马龙区土瓜冲村、曲靖市红瓦坊村。沾益区宣威市格坪村、宣威市格坪村等一批优质住宅村建设已初见成效。

玉溪高原体育中心，玉昆球迷掀起橙色风暴（资料图）。新华网发（沉阳 摄）

玉熙：去一座城市打比赛

“云南加油！玉昆班扎！” 7月6日晚，在主场比赛的云南玉溪高原体育中心，充满方言特色的欢呼声响彻整个体育场（“班扎”的意思是优秀、伟大）。云南玉昆足球队不负众望，2-0击败佛山南狮足球队，继续领跑中甲联赛。

今年，云南玉坤升入中国足协甲A联赛，点燃了云南球迷的热情。作为中国足协联赛省内唯一的主场城市，玉溪市红塔区自然吸引了众多球迷。 7月6日晚，在看台上，身穿橙色球迷服的昆明小伙子高飞告诉我们，自3月份以来，他没有缺席过一场比赛。带上孩子来，场内人潮越来越多，气氛相当好！ ”

2024年，中甲联赛玉溪高原体育中心将举办共计15场主场比赛。前8场比赛平均每场有19,100名观众。其中，来自玉溪以外的粉丝占35%。除了来自昆明、曲靖、红河、大理、楚雄等云南省的粉丝外，还有来自广西、重庆等地的粉丝。

人潮涌入，如何抓住这波“风暴流量”呢？玉溪市文化和旅游局副局长马六一表示，今年3月以来，玉溪市整合资源，联合49家酒店、景区、旅行社，联合推出“门票+”文旅礼品包裹。球迷凭门票可享受折扣。促销活动。还组织多家旅行社推出红塔区一日游、新平哀牢山一日游、澄江抚仙湖一日游等10个“粉丝定制”旅游产品。

据统计，2024年1月至6月，玉溪市红塔区共接待游客750万人次，同比增长2.1%；实现旅游收入80.2亿元，同比增长13.25%；有限住宿业营业额1.22亿元，同比增长13.25%。同比增长15.09%。每轮主场比赛当天，与前一个周末相比，各大商圈的客流量和营业收入都有明显增长。

被誉为“最美赛道”的抚仙湖，曾举办过抚仙湖半程马拉松、格兰芬多自行车节等众多国内外知名赛事（资料图）。新华网发（玉溪传媒中心供图）

事实上，玉溪这座户外运动资源丰富、体育设施齐全的“体育之城”，吸引的不仅仅是足球赛事。马六乙介绍，目前我市已培育“水、陆、空”三大类户外运动旅游业态，结合抚仙湖半程马拉松、玉溪户外运动嘉年华、格兰芬多自行车节、抚仙湖等品牌赛事高原湖帆船赛。此次活动的举办，吸引了众多游客“随活动游玉溪”。

中甲主场比赛的热度将持续到10月底。此外，新平磨盘山越野挑战赛、“跑男”2024年云南青少年乒乓球锦标赛、首届玉溪攀岩公开赛等40余项夏季赛事也在上演。 “体育之城”玉溪瞄准“体育+旅游”新赛道，以城市为基地奋力前行。

身着少数民族服饰的游客在芒市傣族古镇游玩（资料图）。新华社 陈新波 摄

芒市：“减压天花板”背后的文旅密码

“芒市的街道上挂满了水果，这不是一座城市吗？芒市有很多孔雀，这不是一座城市吗？在稻田里喝咖啡，在梦幻银塔拍照，吃烧烤芒星村串烧1元一盘，这不是一座城市吗？”近日，芒市文化旅游局局长杨艳在“芒市文化旅游”更新的短视频中表示，与副局长莫汉雷一同亮相，利用网络流行表情包宣传夏季旅游。

对于两位文旅总监来说，出镜为芒市“代言”已经成为他们工作的常态。杨艳介绍，2022年7月，“芒市文旅”将正式登陆各社交平台，“顺应潮流，主动参与，让更多人认识、了解我们的宝镇”。经过一段时间的运营，“芒市文旅”“城市文旅”逐渐积累了一批粉丝，尤其是《多巴胺服饰》、《芒市非遗》、《芒市村村都有美食》、《傣族过年主题三》等短视频等，并继续在社交媒体上流行。

虽然有一定的“流量基础”，但芒市旅游的突然火爆在杨艳看来仍然是一个意外的惊喜。 2023年春节假期，常住人口46.43万人的芒市共接待游客59.01万人次，同比增长729.96%！从此，这个边陲小城便热闹起来。从今年的几组数据看，春节期间，共接待游客74.55万人次，实现旅游收入8.37亿元；春节期间，共接待游客74.55万人次，实现旅游收入8.37亿元；泼水节期间共接待游客28.28万人次，实现游客总量28.28万人次。旅游收入2.97亿元； “五一”假期共接待游客51.32万人次，实现旅游收入5.03亿元。

芒市美食有傣式烧烤、孔雀宴、米粉等（资料图）。新华网发（德宏州文化和旅游局供图）

杨艳认为，芒市旅游受欢迎，得益于其冬无严寒、夏无酷暑的优越自然条件，以及热闹的民族节日、“吃不到”的特色美食、独特的边境文化和习俗；另一方面，赶上了“小众、独特、轻松、性价比”的旅游新趋势。 “芒市不热闹、美食天堂、东南亚换代、缓解压力天花板”等，已成为芒市旅游标签。

不仅芒市，德宏州其他县市近年来也结合自身特色发展旅游业。针对夏季旅游，各地推出了许多活动，如盈江县芝麻节、“好毛”稻作文化等。德宏州文化和旅游局副局长杨敏表示，德宏州将重点打好生态绿色、美食德宏、边境旅游“三张牌”力争到2025年全州旅游综合增加值占GDP的比重达到10%。采访中，杨敏还自信地告诉我们，今年全州旅游业的发展态势很好，目标是游客超过4000万人次。