【原创】《风到哪里去》引发对大理旅游热潮的思考

【原创】《风到哪里去》引发对大理旅游热潮的思考

作者范永梅，中共云南省委党校（云南行政学院）民族文化教研室教授

2023年春节期间，被誉为“大理旅游宣传片”的热播剧《风到哪儿去》，带全国人民“追风”，直接普及了大理旅游，将旅游与旅游融为一体。影视行业。 “影视旅游”在大理引起轰动，也为云南旅游注入新动能，极大拉动了云南春运旅游市场。春节期间，全省接待游客4514.61万人次，居全国第二位；旅游收入384.35亿元，位居全国第一，迎来开门红。春节前后，人民日报、中国广播电视台、新华社、央视新闻、云南日报等媒体集中报道了云南旅游业“蓬勃发展”和“人随波逐流”的火爆场面，引发热议。国内外关注云南的影视旅游热潮。专注于。

1、“走红”：影视旅游效果展示

1、《风到哪里去》火风吹火去大理旅行

自开播以来，《风到哪里去》就连续稳居电视收视榜和猫眼剧实时热度榜榜首。多次登上“今年春节去云南旅游”、“一定要去”等热搜。 “有风的地方”成为网络热议话题。播出一周后，与云南相关的搜索量暴涨，大理增加近2倍，沙溪古镇增加10倍以上，凤阳邑增加50倍。电视剧带来的“流量”，给已经是热门冬季旅游目的地的大理“火上浇油”。 “去风大理”、“来一场治愈风之旅”，让大理再次成为“网红打卡地”和全国旅游景区的“热门项目”。

《风到哪里去》播出前，凤阳茶马古道每天的游客人数为50至100人。从节目播出后的第三天到第五天，游客数量急剧增加，达到每天500到1000人左右，增长了近十倍。景区、酒店、餐饮都感受到了旅游市场的火爆。旅游订单量环比增长11倍以上，大理民宿预订量增长10倍。距离春节假期还有六天，大理成为全国入住率第一的城市，同时也成为全国入住率最高的城市。外地消费者堂食订单量最多的五个城市之一。 1月22日，大理州共接待游客54.97万人次，其中大理古城游客12.84万人次，洱海生态走廊游客13.68万人次。大理州春节旅游远比疫情前火爆。累计接待游客423.93万人次，同比增长219%，实现旅游总收入31.6亿元，同比增长162%，创历史新高。影视旅游的火爆可谓“一剧唤醒一座城，追随脚步追风”。

二、《风到哪里去》为何引爆大理旅游市场

此次大理旅游火爆，与大理得天独厚的自然资源、春运旅游浪潮的特殊节点以及国内疫情防控政策的调整密切相关。但不可否认的是，《风到哪里去》正在直接火爆大理。旅游的主要原因是大理“影视+旅游”的成功实践。

以“浪漫浪漫”闻名中外的大理，历来是影视宣传地和旅游胜地。 1959年的电影《五朵金花》让全国人民知道了云南有一个地方叫“大理”，那里有苍山洱海蝴蝶泉，生活在那里的白族姑娘被称为“金花”； 1997年至2003年，5版电视剧《天龙八部》圈粉无数，无量山迷倒世人，神仙姐姐令人难忘，大理段家神秘诱人； 2014年电影《花路》中的歌曲《去大理》成为了电影故事的起源，也在观众心中种下了一颗“去大理”的种子。 2023年初的电视剧《风到哪里去》让“去大理”的种子在大理发芽开花。

影视剧的成功带动了旅游热潮，本质上是文化与旅游联动下的双赢。 “影视+旅游”模式属于文化与旅游的融合，是精神与物质的结合。其融合组合产生的三维辐射效果叠加。旅游景点固有的文化内涵一旦与影视情节嫁接，影视剧创新打造的文化元素必然会注入到旅游目的地的风景中，为其增添文化内涵，从而提升品牌旅游目的地的影响。 《风往何处去》以电视剧的形式，让观众沉浸大理，爱上大理，让大理成为旅游热门。无疑是影视与旅游的双赢。成功用“旅游+影视”让大理走红。旅行。

随着人们生活水平的提高和互联网技术的快速发展，旅游不再只是“来这里旅行”。游客更加注重旅游体验。个性化需求让旅游成为游客的“寻梦之旅”。 “心灵之旅”。好的影视产品以市场为导向，能够抓住消费者需求的特点，可以为未来的影视旅游打下坚实的基础。《风到哪里去》中治愈的田园风吹来走进都市人的心里，吹着“天无云”、“扬帆起”的看似无故事的情节，飘动的是温暖，流淌的是柔情，孕育的是希望，聚拢的是。它使那些。追剧的人感叹，“在这里，你会看到别人，也会看到自己。”他们觉得自己也在路上，找到了自己向往的生活、情感的寄托、精神的栖息地，这得到了极大的满足。刚性的心理需求，激发他们对目的地的好感和期待，让他们“跟风”去大理。

此外，作为拍摄地，旅游目的地出现在影视剧中也是一种宣传形式。通过展示其自然风光和人文特色，更容易让观众接受。以“风花雪月”闻名中外的大理，一直以来都是人们向往的地方。 《去往有风的地方》中温暖的“风院子”、阳光普照的咖啡馆、蓝天下的马场、安逸的当地人，在影视作品的强大推动下，这个“ “风大的地方”继续锦上添花，升温。苍山洱海、大理古城、沙溪古镇、凤阳城都因电视作品的呈现而着迷，随之而来的是旅游经济的提升。

2、“火灭了”：对影视旅游衰落的思考

《一剧引火一座城》作者认为：“虽然《风往何处去》为‘影视+文旅’提供了样本，但要复制成功并不容易。”确实，《风向何处去》堪称影视旅游的典范，但典范的意义不是照搬、简单模仿或克隆，而是为其他地方发展影视提供借鉴旅游。就是在总结其成功经验的基础上，对现有经验进行分析。探讨影视旅游可持续发展的规律。

春节假期过后，《风向何处去》的热度会减退吗？大理、云南旅游还能持续火爆多久？这是春节后必须要做的冷静思考。近年来，不少旅游景点因电视剧、电影、短视频而走红。然而，很多旅游景点在成为网红热门地点后往往昙花一现。在一阵旅游热潮之后，很快就沉寂了，有的因过度开发而逐渐没落，有的甚至破产消失。因此，要让《风往哪儿吹》的“风”一直吹下去，让火一直烧着，让影视旅游活下去，就必须吸引人、吸引人、留住人。仆人，让“去大理”的种子在大理、在云南发芽开花，根深叶茂，花繁果硕。

1、深挖文化内涵，以文字吸引人。

游客为何而来？影视旅游实际上就是文化旅游，本质上是文化与旅游全过程的融合。电影和电视是文化的表达方式。文化与旅游以影视的形式连接起来。文化因旅游而发展。 “电影是外在，旅游是内在。文化是灵魂。”这就要求影视旅游要“以文引人”。游客因文化而来，因文化爱上旅游目的地。因此，要深入挖掘旅游目的地文化，努力将影视文化与历史文化、民族文化、地域文化融为一体。只有这样，才能保证旅游内涵式发展，依靠内容不断推出新素材，为游客提供源源不断的新鲜素材。影视与旅游之间形成良性互动、相互促进，为文化旅游可持续发展奠定基础。

“风到哪里去”让大理旅游走红，绝非靠自然景点“引领流量”。欣赏自然风光确实是旅游的目的之一，但无论是文物古迹游还是民族风情游，文化元素始终占据主导地位。即使是自然风光，也常常被人们赋予更多诗意的诠释和想象。观察并体验情绪。对于游客来说，可能是某个目的地吸引他们的故事，也可能是某个地方的风土人情、风俗习惯召唤他们去旅行。然而，旅游的终极意义只能通过不同的文化体验才能感受到。 《去风处》中的古建筑、古巷、古戏台，从烤胸扇、红烧鸡、花饼到“风花雪， “和月”、“照壁”，从木雕、扎染、刺绣到当地人的热情、善良、勤劳、宽容，都是白族文化和地域文化的体现。此外，植物染、粘土、咖啡馆、酒吧等外来文化的融合更增添了文化魅力。这些文化聚集在“有风的地方”。在乡村振兴的大背景下，它们不仅是一幅美丽的田园画卷，更是影视旅游的“灵魂”。它们通过影视作品的“里面”来传达，最终成为旅游。这个“表”就实现了。

2、持续提升影视效果，以品牌吸引人。

由于影视作品从热到冷的生命周期很短，因此影视旅游的生命周期也很短。一部影视剧对旅游产生影响的时间往往比较集中。观众对于旅游的热情也会随着影视剧的热播而增加。旺季期间，游客络绎不绝。不过，随着影视效应消退，旅游业很快就会进入衰退期，旅游目的地可能出现资源闲置，有的甚至可能倒闭。因此，为了避免影视剧生命周期可能造成的旅游大起大落，延长影视旅游产品的生命周期刻不容缓。在优化影视传播内容质量的基础上，创新传统影视传播手段和方法，充分发挥影视传播的多媒体作用，可以突破地域限制和平台限制，扩大承载扩大媒体范围，提高影视传播时效性，增强影视传播力和影响力，实现影视旅游可持续发展。

影视旅游热潮的延续与影视作品的品牌认知度直接相关。除了继续发挥影视作品的影响力，更重要的是形成品牌效应，打好“影视牌”。对于旅游目的地来说，品牌影视作品不仅具有恒久的魅力，而且还是优秀的广告和有效的宣传工具。随着一部优秀影视剧的热播，旅游目的地也将在影视方面获得收益。长久的展示展现长久的品牌号召力，让旅游目的地以独特的文化旅游品牌更具活力和持久力。近期，“来风之地吧”、“欢迎来到风之地”等旅游宣传语在云南随处可见。 《风到哪儿去》中“风客栈”所在的凤阳邑，目前旅游热度很高，但如果要在热度消退后长期治愈人们，那就要看品牌了。 “风”不是具体的自然现象，而是一种文化形象。风吹过田野，吹动长发，吹动身心。它不仅吹出了美丽的风景，也吹进了心灵。也让万物复苏，焕然一新，充满生机。治愈心灵不是逃避现实，而是微笑面对生活。这就是坚持和积累。就是获得乘风破浪出发，继续前行的力量。 “风”的文化形象是一种生活态度和价值选择。风带来田园气息，风带来文化。希望《风吹过的地方》成为优质影视旅游产品和云南文化旅游的金字招牌。

3、全面保障，以服务留人。

游客因文化而来，为何留下？由于对影视剧火爆可能引发的旅游热潮缺乏预测、准备不足，再加上长达三年的疫情，对整个旅游业的影响非常严重。大理的旅游热潮也暴露出不少问题。主要表现是旅游目的地配套设施、服务和管理跟不上实际需要，接待能力不足，前往“风处”拍摄的游客受阻、索要钱财。负面事件影响游客的旅游体验和感受，不利于旅游业的健康可持续发展。

为此，旅游目的地必须不断完善景区硬件设施，提高服务质量。影视旅游只有进入快速增长轨道，才能增强硬件设施和管理服务对游客的吸引力，推动影视和旅游双向发展，进入良性阶段。循环。首先，要先谋划，结合市场需求，准确定位不同消费群体，立足文化投资的长远眼光和对文化持久的热情，努力打通上下游产业，解决困难旅游旺季时常发生的旅游、住宿、饮食等问题。针对购物难、娱乐难等问题亟待解决，要促进文化旅游市场健康可持续发展；其次，要加大指导和管理力度，提高服务质量，以差异化发展促进影视旅游良性竞争，为影视旅游可持续发展提供全方位保障。

2023年1月29日，大理州政府召开全州春节假期旅游总结和旅游质量提升工作专题会议，明确提出“精心设计‘风去处打卡路线图’”和“ 《风的地方》景区下一步规划和运营提出要求，强调要加强宣传引流，假日旅游和日常旅游并举，深化“去风的地方”等主题引流“有一种生活叫大理”、“中国最能表达爱的地方”等，不断增加文化旅游吸引力。有了这样的认识和规划，以及基础设施的完善和管理服务能力的提升，相信在大理、在云南，“风”还会继续吹，旅游也会继续“热”！

《风到哪里去》大理旅游再次证明影视旅游是推动文化旅游产业快速发展的重要途径。文化旅游产业作为云南省委、省政府确定的“五万亿级”支柱产业之一，要充分发挥影视艺术创意作用，创新文化传播方式，发挥影视文化优势。新媒体的速度和灵活性。充分展示云南文化，让更多海内外观众了解云南、关注云南、走进云南，让云南繁荣的文化旅游产业可持续发展。