湖北宜昌，一个意想不到的“文化旅游胜地”

湖北宜昌，一个意想不到的“文化旅游胜地”

有河流的地方就有人，有人的地方就有“江湖”。说起大江大河，大家首先想到的可能就是长江、黄河。作为中国的两条母亲河，它们不仅孕育了灿烂的中华文明，也创造了壮丽的水文景观。其中就有中国最值得一看的景观之一——三峡。所谓三峡，是指瞿塘峡、巫峡、西陵峡三个峡谷。其中最长、最险峻、最壮丽的西陵峡位于湖北省宜昌市。

一、宜昌隐藏着“文旅”天地

然而，宜昌不仅有江湖，还隐藏着一片灿烂开放的“文化旅游江湖”。那么“文化旅游”的世界到底是什么样的呢？党的二十大报告明确提出“要坚持用文化塑造旅游、用旅游彰显文化，推动文化与旅游深度融合发展”。

这实际上为当地“文旅产业”指明了未来的发展方向。 2021年12月31日，湖北省委、省政府发布《湖北省旅游业发展“十四五”规划》。 《方案》提出“十四五”期间努力把湖北建设成为旅游强省、打造“万亿产业”、成为“世界知名旅游目的地”，并明确提出利用旅游提升中华文化认同，增强中华文化自信。 。

在此基础上，宜昌市委、市政府坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，把文化和旅游产业发展摆在重要位置，先后制定了《关于宜昌市文化旅游产业发展的若干意见》。 《加快文化旅游跨越式发展》《宜昌市文化旅游产业发展规划》和《关于加快旅游产业转型升级建设三峡国际旅游目的地城市的决定》 《宜昌市创建世界旅游名城五年行动计划（2021-2025年）》、《宜昌市文化和旅游发展“十四五”规划》等文件，出台了一系列政策措施，推动这些政策措施也为宜昌“文旅世界”的发展奠定了坚实的基础，取得了显著成效。截至目前，宜昌现有各类旅游景区747个，A级旅游景区58个，其中5A级旅游景区4个，4A级旅游景区23个，3A级旅游景区29个。夷陵区、远安县成功创建国家全区域旅游示范区，秭归连续四年跻身中国旅游县百强。

注：三峡风景区龙津溪口

麦点表示，这些出色的表现也得益于宜昌独特的区位优势和丰富的文化资源。宜昌市区位优势明显。地处中国中部地区，濒临长江三峡，毗邻湖北、河南、湖南、重庆等多个省市。素有“三峡门户”、“川鄂咽喉”之称。这使得宜昌不仅成为连接中西部地区的重要交通枢纽，还承载着楚文化、巴文化的历史沿革。屈原、国家太平使王昭君、学者杨守敬等众多先贤名人都出生于此；李白、杜甫、白居易、欧阳修、苏轼、陆游等历代文人墨客也曾光顾此地，留下了宝贵的文化财富。此外，宜昌还被誉为“三国故里”。经典《三国演义》中的三十六个故事都发生在这里……宜昌处处彰显着悠久的历史文化底蕴。

注：宜昌交通图

事实上，正是上述这些优势，使得宜昌的“文旅天下”愈演愈烈。今年“双节”假期，三峡人家景区接待游客8.74万人次，同比增长316%，旅游收入同比增长294%；清江画廊接待游客9.73万人次，同比增长94.4%，旅游收入同比增长102.62%；大瀑布接待游客9.98万人次，同比增长268.54%，旅游收入同比增长170%；长江夜游共接待游客1.77万人次，同比增长97.23%，旅游收入152.48万元，同比增长107.23%。其中，以文化旅游闪耀全国的三峡风景区，游客接待量同比增幅尤为显着。

2、“文旅”江湖中的三峡家族

那么三峡人家景区是怎么做到的呢？关键原因在于三峡人家景区掌握了多种绝活。然而，创造独特的技能并不容易。往往需要内功外功，体能和精神功力都能达到。深知这一点的三峡人家风景区充分依托西岭峡谷的原汁原味风光，结合文化积淀的深厚优势，内培品质，外树信誉，成功擦亮了三峡人家风景区的品牌名片。区域。

人文景观资源整合创新

丰富旅游景观

三峡家族风景区位于长江三峡中最雄伟的西陵峡内。是“两坝一峡”的核心景区。这里依山傍水，风景如画——传统的三峡吊脚楼点缀在山水之间；久违的古帆船、乌篷船静静地停泊在三峡家族的龙津河里；溪边的姑娘们在挥手。用木棍清洗；溪边，渔民悠闲地撒网捕鱼；红袍少女轻抚着古琴，悠扬的琴声回荡在山水之间……这里就像是与世隔绝的世外桃源。

注：三峡景区龙津河

此外，三峡风景区还承载着丰富的人文景观。 20年来，三峡人家风景区挖掘整理了三峡地区历史典故和民间故事174个27.6万字，收集了流传在三峡地区的名人和民间诗词549首，将这些历史故事有机地结合起来。与风景名胜区一起传承文化。已形成遍布景区的旅游亮点。

从1.0版本的山石、瀑布、洞泉完美结合的自然山水主题景区，到2.0版本的原生态、场景化、体验式的三峡文化主题公园，再到现在的三峡家庭景区3.0 - - 5.8平方公里、360度环形景观舞台，诠释三峡历史、展示三峡文化、三峡艺术。让游客走过舞台，领略三峡原汁原味的自然风光，沉浸在三峡历史文化艺术的独特魅力中。

注：三峡景区霸王寨民间歌舞表演

如今的三峡家族风景区一肩两坝，一河两溪。已成为集自然山水主题景区、三峡文化主题公园、真山水环形舞台于一体的大型民俗旅游区。是长江黄金旅游带。一颗闪亮的珍珠。

内在品质提升，深化旅游度假体验

近年来，三峡人家景区不断提升内在品质，以“旅游+”的形式，不断探索特色旅游项目，深化旅游度假体验。

“旅游+非遗”打造非遗传承展示基地

三峡人家风景区首次采用“非物质文化遗产+旅游”的形式，将核心景区霸王寨打造成活化的非物质文化遗产博物馆，让古老的非物质文化遗产真正“活起来”。第二步，通过传承人、文字、图片、影片、实物设备、现场展示等方式，将非物质文化遗产与景区有机结合。

注：三峡人家景区霸王寨巴族

目前，景区拥有峡江号子、宜昌丝竹、剪草锣鼓、三音歌、皮影、南曲、三棍鼓、夷陵南管、山歌、夷陵版画、地花鼓、蜡染。文化遗产表演项目，其中国家级非物质文化遗产项目4个，省市级非物质文化遗产传承人28人。 2022年，景区被评为“非物质文化遗产+旅游”典型案例和“国家非物质文化遗产与旅游融合发展优选项目”。

“旅游+文化”重点建设三大文化展示区

文化是景区可持续发展的动力。三峡人家风景区结合地方特色和优势资源，深入挖掘古代地质文化、巴人文化、土家文化、码头文化、抗战文化等，重点建设三大文化展示区，为景区增添了独特的色彩。

一是地质文化展示区。景区将丰富的地质地貌景观与自然风光融为一体，展现出独特的地质地貌奇观。

传说：三峡家族风景区

二是巴文化展示区。以霸王村为中心，力求通过具体的民俗活动、建筑、服饰等表现形式向游客展示抽象的文化内涵，以现场剧场的形式呈现一出霸王文化历史传承的大戏。

注：三峡景区霸王宫

三是峡江文化展示区。以龙津溪为中心，以清溪、长水车、蜿蜒古桥为自然元素，以渔船、渔网、渔人、家禽、幺妹、纤夫、对歌、哭嫁为文化元素。元素，让游客在静谧梦幻的氛围中享受身心愉悦。

注：三峡景区内的峡江号子

“旅游+演艺”推动文化旅游产业深度融合发展

三峡人家风景区以表演艺术为核心，始终坚持以再现生活场景为切入点，以弘扬艺术为重点。点与面结合在一起，相互映衬。每天有60多场演出，演出中还加入游客互动，让整个景区热闹起来。 ， 移动。具体到细节：一方面，充分利用景区沿线的亭台楼阁、旅游场馆、休闲区、文化街区等场所为舞台，以原生态、场景风格为特色，形成真实的大舞台。景观。

注：三峡景区霸王寨土家民间歌舞表演

另一方面，景区节目内容丰富多样，有土家婚礼、土家歌舞、峡江号子、望尘谷、巴巫傩、女书展示、非物质文化遗产表演，还有裁缝、根雕、蜡染、铁匠和铜匠。等待手工艺表演，让游客体验不同的民族风情。

外部名声

打造三峡风景区名片

在修炼“内功”的基础上，三峡人家景区积极“走出去”，通过塑造旅游形象、举办大型旅游文化活动、创新营销方式等外功，培育口碑。三峡人家风景名胜区品牌名片。

为打造三峡家族旅游形象，公司成立了弘扬民俗文化、创作原创民歌的传媒公司，自主创作了《浪漫三峡》、《三峡家族》、《超越世界》等13首歌曲。 》、以及反映景区民俗风情的《龙津溪》MV作品。

大型旅游文化活动中，三峡人家风景区承办湖北、重庆第八届三峡国际旅游节开幕式，并进行云直播。活动当天点播观看量突破2000万，社会反响强烈。同时，景区还参加了维多利亚的秘密时装秀、旗袍文化节、《游历中国》、《美丽中国乡村游》、《仙鹤华亭》、《天使旅行家》真人秀、《峡江风情画》等大型现场演出、“易经经·五月诗歌节”等活动及2023年端午节特别节目——大型交响诗《碧水长流》 《礼赞端午》进一步凸显了三峡人家的品牌形象。

注：三峡景区霸王寨土家民间歌舞表演

在创新营销方式上，三峡景区与夷陵区媒体中心合作，推出一系列“云端三峡”大型实景景观直播活动，让全球观众领略三峡之美。云端三峡居，天人合一。令人惊叹的风景。如今，三峡人家景区还将宣传触角延伸至抖音、微信视频、小红书、哔哩哔哩等，通过全媒体整合宣传，对三峡人家景区品牌进行多元化宣传，精准触达消费者。在分流游客的同时，也将提升三峡风景区在国内外市场的知名度和影响力。

注：三峡景区龙津河

内修外修，三峡人家风景区在各级党委、政府的坚强领导下，先后荣获“全国文明单位”、“中国百佳5A级旅游景区”、“新三峡十大景区之首”、“湖北省文明旅游示范单位”、“最美中国旅游者”等荣誉三峡世家制定的《旅游景区微笑服务标准》已成为湖北省地方标准。

3、三峡人背后的新“江湖”

麦点注意到，三峡人家景区正以多种绝活在“文旅界”中脱颖而出，成为英雄。那么以三峡景区为代表的“天下英雄”如何在“文旅天下”继续剑走天下？

人人都是参与者，人人都是受益者

近年来，越来越多的景区认识到生态保护与旅游开发的紧密结合。绿水青山的生态环境被视为真正的财富，保护生态环境已成为景区可持续发展的核心。对此，有业内人士指出，在景区适度开发的过程中，应调动周边村民的积极性，以造福村民为重点，让景区的生态保护得到保障。持续了很长时间。在这方面，三峡人家景区表现不错。

注：三峡景区龙津河

在三峡人家风景区26年的发展过程中，我们始终牢记企业的社会责任，开发一个景区带动一地经济，丰富另一地人民。在景区规划的基础上，编制了《环坝旅游区共同繁荣纲要》，实现了景区文化内涵、生态环境和经济发展的协调统一。截至目前，景区已资助100多名贫困学生上学，并聘请200多名当地村民作为公司员工。通过旅游开发，当地村民的生活发生了翻天覆地的变化，有效改变了当地农民的生存和生活方式。景区周边的石牌村、王家坪村已成为著名的旅游财富村。

延续中国文化脉络，创新表达

保护美景、保存文化文脉、适应时代，或许是景区文化旅游融合创新发展的新出路。因此，一个景区要想摆脱纯粹的功能性角色，不妨将现代气息、时尚态度与历史文化深度融合，表达新时代。三峡人家风景区就是一个典型案例。为适应景区文化旅游融合创新需要，公司成立了以集团董事长为组长的文化旅游融合创新领导小组。领导小组从战略规划、经营管理、艺术设计、音乐制作、文化挖掘等方面入手，构建了景区文化旅游发展的组织框架，进一步丰富了景区文化内涵，拓展了景区文化旅游发展空间。旅游产业延伸。

例如，今年“双节”假期期间，三峡人家景区联手新浪VR，整合“社交搭配”、“AR元宇宙”等关键词，联合推出#10月1日逃亡日报#微博系列活动。活动期间，还将发布景区AR海报，再加上相册突击检查、线上配对等环节，让系列活动更加丰富多彩。

注：三峡人家景区土家婚礼表演

又如三峡人家风景区，已成为许多著名影视作品、电视节目的拍摄地。从《三峡世家》到《宜昌保卫战》，从《鹤华亭》到《被光抓的人》，从《中餐厅》到《2023央视端午特别节目》……这些影片和电视作品和电视节目通过镜头记录了三峡家族的美丽风景和故事，也让三峡家族风景区成为人们心中向往的地方。

文化交流流淌绚丽光彩

越是民族性的，就越是全球性的。让各有美景、同享美景的中国景区走向世界。这不仅将为景区提供更广阔的舞台，也成为向世界展示其独特魅力的民间“外交”平台。中国文化旅游.以宜昌为例。近年来，宜昌市着力打造世界级景观旅游、世界级文化旅游、世界级工程旅游、世界级健康养生旅游“四张名片”，持续打造长江经济带长江国际黄金旅游带助力世界“长江三峡”级旅游品牌建设。

比如2022年“打卡中国·最美地标——你好，宜昌！” “美丽三峡”线上国际交流活动吸引了来自巴西、格鲁吉亚、危地马拉、意大利、韩国、墨西哥、巴基斯坦、西班牙、英国等国家的观众。驻华使节、外国媒体代表、网红博主。参观了三峡大坝、中华鲟研究所、屈原故里文化旅游区、清江画廊景区、百里黄景区、昭君故里景区、三峡人家景区、西坝不夜岛等地，感受宜昌的诗意兼画山水、人文、民俗。

传说：三峡家族风景区

还是今年9月成功举办的第十四届中国长江三峡国际旅游节。旅游节期间，将连续举办经贸招商、宣传推介、文艺演出等7大类18项活动，向国内外游客展示一个真实、立体、生动的宜昌。此外，我们从宜昌市文化和旅游局官方微博获悉，今年10月至12月，各邮轮公司将陆续组织近3000名北美游客和东南亚游客前往长江三峡体验文化交流中的宜昌旅游魅力。

4、山水绿天红

在宜昌，山水碰撞，融合了文化与旅游的辉煌，创造了绚丽壮丽的自然景观。也塑造了有底蕴、有特色的中国风景名胜区——以三峡人家风景区为代表的优秀案例正在运用于新业态、新模式。 ，山水绿了，天红了。