“宝藏小镇”的慢行、碎片化、文旅特色与可持续发展

“宝藏小镇”的慢行、碎片化、文旅特色与可持续发展

随着一线城市旅游热度持续走高，小镇旅游以其独特的文化魅力、相对较低的消费水平和优良的自然风光逐渐成为国内新的旅游热点。 “不是去不了一线，而是小城镇更划算。”在社交平台上，小镇旅游话题的点击量已超过36亿次。 “宝镇”以其人少、风景优美、性价比高吸引了众多游客的目光。这一现象不仅体现了旅游理念的转变和市场的成熟，也体现了供给侧产品的丰富性和需求的满足程度。 “小镇短途深度游”不仅让游客对全国各地有了更深入的了解，也带动了当地相关产业链的蓬勃发展，包括酒店业、餐饮业、地方特产等行业。它不仅丰富了旅游业，也为当地经济发展注入了新的活力。

缓慢的旅行，碎片化，

小镇旅游持续升温

近年来，山东淄博、甘肃天水等小城市走红社交媒体，引发全国人民前往打卡。而各地文旅部门则推出了一系列政策推动在本地文化和旅游高质量发展的同时，他们也积极拥抱网络营销。与游客亲切互动的新方式，努力打造高品质的旅游体验。小城镇旅游的兴起与人们对旅游体验的新需求密切相关。如今的旅行概念已经从“环游世界”转变为“在碎片化的时间里感受各地之美”。小镇内不同品牌、档次的酒店选择，让一些游客更愿意入住、深度体验。

携程数据显示，五一假期期间，最受欢迎的旅游目的地为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。同时，旅游下沉趋势更加明显，小城市旅游订单增速超过一二线城市。美团、大众点评的数据显示，从客群来看，年轻人已成为“宝地”城市旅游的主力军。他们看重旅行的性价比和个性化的旅行体验，从而推动小镇旅游不断出圈。去年成山镇共接待游客700万人次，创历史新高。在 B&B 中通常很难找到房间。木鸟民宿数据显示，今年五一假期，民宿订单在2023年高位的基础上稳步增长。其中，民宿消费正从传统旅游热点城市向周边地区扩散，更多小城市涌入旅游目的地。最前沿。特色小城市订单量同比。增速超过80%，民宿消费意愿增强。国庆假期酒店数据显示，华住酒店、锦江之星等酒店集团在三线及以下城市的酒店入住率已占到全国的50%左右，这主要是由于当地酒店入住率的增加。旅游消费能力。国庆假期期间，婺源、宜兴、顺德、延吉、腾冲、桐庐、阿尔山、西昌、开平、平潭因年轻游客的热捧，成为国庆假期十大热门宝镇。马蜂窝未知旅行实验室“蹲在小镇”系列视频推荐的开平、前卫、利川人气大幅提升。其中，风格多样、氛围轻松的广东开平，吸引了大量省内外游客，人气增幅高达220%。开平碉楼、开平美食、开平赤坎古镇等成为马蜂窝导游群里的热门咨询问题。

年轻人成为小镇旅游主力军

一场演出、一顿饭、一场活动……都能让年轻人兴奋不已，奔向一座城市。回顾这几年文旅市场的热点，从淄博到“村BA”，从天水到开封，从大连港东五街看船，到打卡成都“迪士尼”，特别部队游、集邮游等文化活动旅游热点传播的背后，少不了年轻人。小红书数据显示，关键词“被低估的宝镇”搜索量增长了2790%； “宝藏小镇”、“冷门小镇”等相关目的地的搜索量累计达到148.5万次。年轻人探索宝藏小镇的热情和强烈的分享欲望，为小镇带来了极大关注。在这一群体中，价格不再是衡量旅行品质的唯一标准，性价比和体验品质成为关键因素。旅游市场下沉的背后，是旅游市场供给侧和需求侧的结构性变化。从需求端看，消费者个性化需求更加明显，一二线中心城市向小城镇的分流更加普遍。今年国庆期间，200元以下价格的酒店成为预订主流，占比41.86%。这一现象的背后是游客追求性价比和对住宿品质的均衡考虑。年轻人逐渐形成“重体验轻奢华”的消费观念，促使200元以下的酒店成为主流选择。

在当今的消费趋势下，年轻人越来越表现出对消费质量的强烈偏好，而不是单纯追求消费数量的积累。对于他们来说，消费行为已经超越了物质层面上简单的购买和占有，而成为自我表达、情感传递和个人价值实现的重要方式。尤其是在旅游消费领域，这一趋势尤为明显。年轻人在规划旅行、选择旅行产品和服务时，更注重能否在旅途中找到情感共鸣和心灵交流。他们渴望通过每一次旅行经历获得独特的情感体验和深刻的自我认识。

如何让小镇旅游可持续发展？

许多因游戏IP、音乐节、美食而出名的小镇，引发了人们的体验欲望。当“小众”、“反向”成为众多度假OTA上最热门的搜索词时，许多具有独特魅力的小镇“跳”进了人们的行程。从淄博的烧烤盛宴，到天水的麻辣狂欢，再到喜县因《黑神话：悟空》走红的小西天，这些小众旅游目的地在短时间内吸引了大量游客，展现了巨大的旅游潜力。发展潜力。但他们也面临着一系列的发展困难。如何让小城镇可持续发展并长期保留这种关注，需要深入思考。

小城镇旅游目的地在迎接源源不断的游客的同时，往往会面临严峻的管理挑战。为了有效应对这一挑战，必须同时加强对旅游从业人员的专业培训，全面提高其服务质量和管理效率。这包括但不限于改善服务态度、增强应急响应能力、加深对当地文化历史的了解，从而确保每一位游客都有满意而难忘的体验。同时，作为小镇文化旅游景区的基石，那些具有深厚历史底蕴的宝藏景点的保护和传承至关重要。当地政府要高度重视，制定并落实一系列严格的环境保护和文化遗产保护政策，坚决遏制任何可能破坏自然生态和文化遗产的行为。这就需要加强对旅游开发项目的监管，确保一切活动都在尊重和保护文物古迹的前提下进行，实现文物保护与旅游发展的和谐共生，推动建立可持续的旅游模式。

各地文旅部门要按照“因地制宜、因景因村、因地制宜”的原则，努力探索“民宿+”多元化发展模式，将民宿与周边旅游景点、网红打卡融合-入驻点、乡村旅游点、自驾车站。其他资源的深度整合，将打造民宿带动多产业联动、多产业融合的全域旅游新格局。以息县为例，通过免费发放特色农产品、为排队等候的游客解闷、免费开放党政机关停车场等方式，展现了当地人的热情好客，赢得了游客和市民的喜爱。感受到息县满满的诚意。

旅行不是目的，在旅途中收获快乐才有意义。当年轻人成为旅游消费的主力军，当个性化的旅游方式打开小城市旅游的大门时，对旅游服务的要求也会相应提高。小城市的旅游声誉将变得极其重要，并将成为社会传播的重要内容。因此，小城市应该抓住这股旅游热潮，推动相关产业融合发展，鼓励当地年轻人开始玩乐。通过这样的综合政策，旅游目的地不仅可以保持其独特的魅力和吸引力，而且可以在保护与开发之间找到完美的平衡。我们期待更多优秀的小镇景区从偏远地区走进公众的视野。我们不仅要让它们“红”，更要让它们“活”。