原本安静的县城变得热闹喧嚣。 “县城旅游”为何如此火爆？

原本安静的县城变得热闹喧嚣。 “县城旅游”为何如此火爆？

县域旅游业蓬勃发展！到“陇上江南”品尝西北美食，打卡西南边陲“中国最大的乡村图书馆”……最近每逢节假日，原本安静舒适的县城时常变得热闹喧闹，成为社交上的“网红”媒体。土地。县域旅游为何兴起？

越来越多的游客选择去“小地方”度假

“没想到这里的早茶这么丰富，而且既美味又实惠。”最近出去旅游的叶女士，在苏州、扬州两地民众的劝说下，选择了不太出名的泰州兴化市作为目的地。叶女士说，在这个小县城，她发现了更大的惊喜。

到茶园采茶、吃农家风味餐、体验白马民俗文化……五一假期，来自全国各地的游客在甘肃温县体验了独特的江南风情。数据显示，温县共接待游客5.96万人次，其中过夜游客1万余人次，2022年旅游综合收入同比增长336%。“风景美到可以拍杂志大片”分钟，颠覆了我对甘肃的原有认知。”来自广东的游客小浩感慨地说，风景很美，体验也很好。这次旅行选对了地方。

越来越多的人把旅行体验留给了“小地方”。一方面，这些“小地方”正在努力消除大都市消费的虹吸效应。另一方面，他们也试图利用差异化的资源禀赋和区域特色，打造县城独特的消费场景和需求，拉动远远超出当地辐射范围的消费。动能。

磨豆、压粉、萃取……五月的浙江省湖州市安吉县，空气中弥漫着咖啡的香气。 “一杯咖啡拉近了大城市和小县城之间的距离。”利用周末暂时“逃离”大城市的上海游客韩杰感叹道。

作为都市人的“精神充电站”，咖啡店能沉到哪里呢？在安吉，答案是山、田、湖、瀑布、森林、矿山。这个常住人口约59万人的山区小县，隐藏着300多家咖啡馆，人口密度超过了上海。

5月2日，浙江安吉，一座废弃矿山搭建的咖啡馆吸引了众多游客。新华社记者 段晶晶 摄

位于当地红庙村的一家咖啡馆位于蓝色的天然湖泊和冰冷的岩石之间。被网友称为“小冰岛”。它的前身是一座废弃了十几年的矿井。经过年轻团队的改造，在优越的自然风光中摇身一变成为“网红”打卡地。不到一年的时间，共接待游客35万人次，最高单日接待量达到8000人次，为红庙村带来超过600万元的收入。经济收益。

全县旅游业呈现强劲发展势头。 《2022年全国县域旅游研究报告》显示，2022年，全国县域旅游综合实力前100名县平均实现旅游总收入145.3亿元，平均接待游客总量1326.27万人次。在携程发布的《2023年五一假期旅游预测报告》中，浙江长兴、云南芒市、福建平潭等地成为“热门黑马目的地”，旅游订单较2019年增长157%。

人气背后的积累

中国旅游研究院副研究员李雪表示，盘点这些“小地方”的共同特点，它们不仅资源丰富、环境优美，而且综合配套设施齐全、商业氛围浓厚。 “县域旅游不仅指美丽的田园风光，更指其中蕴含的高品质生活空间，构成县域旅游竞争力的核心要素。”

受访者认为，县域旅游的火爆看似偶然，实则是基于市场需求调研、消费热点跟踪、消费心理检测等，长期积累和放大拓展自身优势的结果。

图为2023年五一假期，游客在甘肃省温县碧口镇马家山茶园参观。（受访者提供）

——旅游配套服务体系日趋成熟。甘肃省旅游发展研究院执行院长、西北师范大学旅游学院教授包多勋认为，近年来，一些县持续基础设施建设和数字技术赋能，旅游配套服务体系已成为日趋成熟，为县域旅游提供了良好的基础。热量提供了基础。

“游客的消费需求更加理性，他们更看重旅行中的舒适度和体验。”巴多勋表示，一些传统热门旅游城市的性价比和新鲜度不如县城，游客更注重个性化和参与性。要求越来越高，文化、生态等资源丰富的县城正在抢走部分客流量。

——业态升级，全方位激发消费活力。今年以来，江西婺源不断创新产品和业态。音乐节热闹的场面与油菜花季婺源美丽的田园风光不谋而合，为这个以“静美”着称的县城增添了热闹与动感的氛围。

不仅如此，婺源还着力推动乡村度假旅游升级，打造一批小而精致的民宿和一批小而美的网红场景，形成白+黑、旅行+居住、旅行+学习、运动+静谧、本土+涉外等新业态成为当地旅游新热点。

——借助舆论“热点”平台，持续吸引流量。电视剧《风往何处去》爆红后，云南大理乘势而上，深耕《有一种生活叫大理》、《中国最佳爱情告白地》、《去哪儿》等顶级IP。顺风顺水”，提前研判市场走势。根据游客需求，开展一系列主题宣传引流活动；浙江衢州开化充分挖掘“百万年薪请导游”的社会效应，宣传“衢州有礼貌，扎根开化——开化好地方”的城市品牌，快速“出圈” 。

未来如何将流量转化为能源？

县城旅游“被看见”只是第一步。从供需角度看，发展仍存在诸多制约因素。

一是交通建设相对滞后。受访者认为，部分县区尚未进入“高铁时代”，交通便利性不高，交通圈对旅游圈的激活效应尚未实现。特别是一些山区县，旅游交通建设难度较大，可达性较弱，自驾营地、租车网点、集散中心、客运枢纽等“运旅一体化”建设滞后，影响游客的旅游意愿。

二是承压能力不足。记者了解到，西部欠发达地区部分县市配套设施不够完善，不能完全满足小长假爆发式增长后的游客需求。一些西部区县干部反映，停车场、卫生间日常接待游客“绰绰有余”，但节日期间却面临“爆满”压力。

三是旅游营销不够精准。开化县文化广电旅游体育局党委书记张国友表示，一些政府主导的惠民活动利润丰厚，一些商家参与度不高。同时，“自由行”等政策很容易导致各大景区成为周边旅行社的“过客”，甚至带来低价旅游购物混乱、景区环境污染等不良反应。和设施损坏。

“县域单位数量多、分散、类型广。有关部门要进一步加强对县域旅游的宏观分类指导。”李雪提议道。受访者认为，各县市既要着眼长远、科学规划县域旅游产业发展，又要立足本县经济实力。我们既不能鼓励增长，也不能固步自封，错失打造个性化、差异化县域旅游品牌的“机遇”。

巴多勋还提出，只有在标准化标准的基础上打造个性化的旅游产品和体验，才能实现可持续发展。他建议，各县市要明确自身旅游发展定位，编制县域旅游发展规划，全面部署目标资源、业态、产品、配套服务等体系。在实施层面，要更加具有适应性和契合旅游需求，加强旅游人才资源培养。