财经新闻▏央视竟然把中超转播这块肥肉“丢”给了不起眼的甘肃卫视

财经新闻▏央视竟然把中超转播这块肥肉“丢”给了不起眼的甘肃卫视

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中超联赛首轮结束后，如同积分榜一样，转播格局也发生了较大变化。

虽然央视和地方电视台还能收看中超联赛的转播，但恐怖的网络版权溢价，大大挤压了传统媒体的空间，作为直播平台的稀缺产品，中超联赛的收视率也空前火爆。

在资本横行、强援到来的2016年，中超联赛火爆程度最直接的体现就是现场观众数量和收视率（收视率）。

中超联赛IP已经成为中国体育领域的一座金矿。

新媒体观众1660万 海外观众70万

据中超公司数据显示，上赛季中超联赛每场平均观众人数达到2.2万人，中超联赛每轮平均收视人数为1274万人次（来自16家地方电视台、3家国家电视台、12家新媒体），但新赛季首轮比赛的成绩更加出色。

据统计，中超联赛前七场比赛现场观众人数达，场均观众超过2.6万人次，通过各类渠道收看转播的观众数量也有所增加。

目前中超联赛的转播平台相较前几年被大大压缩，除了乐视体育在互联网平台的独家转播外，传统媒体平台还包括中央电视台、中超各球队所在的地方电视台、甘肃卫视等。

据乐视体育统计，中超联赛首轮比赛新媒体观众约1660万人次，其中海外观众70万，创下该平台体育赛事观众人数纪录。

单场比赛方面，首轮首战河北华夏幸福与广州富力的比赛创下了单终端410万观众的纪录，但随后被江苏苏宁和山东鲁能的数据超越，全终端观众人数均超过485万。

中超联赛举办城市的地方电视台仍像过去一样享有一定的转播权。

地方电视台收视率提升不显著

相比于网络观众数量的大幅增长，传统媒体平台的收视数据同样亮眼。

以五星体育为例，申花与延边的比赛收视率达到3.25(区域内目标观众收视比例3.25%)，份额占比9.21(收看某一节目的观众人数占区域内电视收视总人数的比重为9.21%)；上港与建业的比赛收视率达到1.66，份额占比12.97；而山东省内，济南市收视率是1.8，山东全省收视率是1.2，较去年略有提升。

江苏南京，城网数据为1.03，火爆程度不如预期，与去年基本持平；央视以苏宁与鲁能的比赛为例，场均收视人数超过1人，累计独立观众人数5873万。

与互联网平台不同的是，在媒体中，由于中超联赛所在城市的地方电视台可以像过去一样继续享有一定的转播权（转播本市或省份的团体比赛），因此其数据不错，但增幅并不大。

这里需要提一下地方台在整个中超信号制作中的重要作用，虽然地方台很难花巨资从网络平台购买版权，但基于长期的合作关系（各场馆信号制作），中超版权方天奥动力很难以同样的方式成为强势卖家。

中央电视台最多只播40场节目？

目前最不能回避的就是CCTV。

作为国内传统媒体的领头羊，央视在过去一直是最受观众欢迎的收视平台。从数据来看，央视观众占比依然最大，但在新一轮中超版权交易中，央视的角色正在悄然发生改变。

据广州日报报道，截至本届杯赛开始，中央电视台与体奥电力仍未就转播合同达成一致，处于观望态度（中超公司规定中超联赛必须在中央电视台转播）。

据新浪体育报道，今年央视最多将转播40场比赛，这一方面是由于央视赛事和节目数量较多，另一方面也不排除中体奥运与央视谈判中的掣肘。

甘肃卫视成播出大赢家

但目前有一个传统媒体播出的节目数量远超中央电视台和其他地方电视台，而且覆盖全国，这就是过去并不那么受欢迎的甘肃卫视。

甘肃卫视为何能成为后起之秀？甘肃卫视透露，之所以能获得这样的权利，是因为其播出合同与其他电视台不同。

“简单来说就是历史遗留问题，我们跟中超公司签的合同还有两年，去年中超公司把版权卖给了体奥动力，其中有一个条款就是不包含甘肃卫视的转播权，毕竟签了合同总得履行。”

于是，甘肃卫视一下子成了中超全盛时期的大赢家，据他们透露，合同上规定每年的版权费会有一定的增长，但合同期内最高也不过几千万而已。

不过，业内人士透露，体育奥运动力对甘肃卫视的破例也做出了一些应对，比如信号传输费原本全年只有72万元，今年却涨到了480万元，这已经占到了甘肃卫视购买版权费用的一半以上。

据了解，甘肃卫视之所以没有转播苏宁与鲁能首轮关键比赛，也是迫于体奥动力的压力，体奥动力将关键比赛交给央视，也是为了催促央视尽快签约而采取的策略。

据了解，甘肃卫视上周末收视大幅上涨，平均收视率比去年同期增长了一倍。

有意思的是，一些无力购买版权的互联网内容平台也在规避法律。动球帝曾在中超联赛首轮比赛中播放相关视频，但随后收到版权方警告，并立即删除所有视频。

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来源/澎湃新闻 | 作者/陈俊

——感谢原文作者——

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