中国人不愿意花钱看英超真的不是付费文化的问题

中国人不愿意花钱看英超真的不是付费文化的问题

你愿意花多少钱看英超？

骏马奔腾，舞姿翩翩。 想看直播，可是有频道吗？

新赛季英超联赛已经开始，中国球迷丝毫没有耽误观赛。 虽然没有专门转播的转播平台，但正如很多球迷所说，人们观看英超直播的方式有100种。 免费看直播，他不好吗？

开场直播你看了吗？

毕竟，这场版权风波的焦点是钱。 英超应该卖多少才算合理，这是一个问题； 球迷通常愿意花多少钱看英超是另一个问题。 当然愿意花钱买会员看比赛的球迷大有人在，但也有大量球迷不愿意花钱，抱怨看比赛贵，然后老是“吃饭”免费”通过寻找热链接。

问题很明显：看英超、看足球，甚至看体育真的是当今中国人生活中的必需品吗？ 你愿意为它花多少钱？

你一年花多少钱在运动上？

据江苏、上海体育局相关数据显示哪里可以看付费英超，这两个国人消费能力较强的地区，2017年人均体育消费仅2000出头，一个不足2500。 一顿普通年夜饭的价格。

在这部分支出中，大头显然是人们参加的体育活动。 工欲善其事，必先利其器。 下班后无论是跑步、锻炼还是打球，总需要一套合适的装备。

比如对于都市白领来说，健身房无疑是下班后的好去处。 跑鞋、健身卡，包括个人训练费用，都算是比较重要的需求。

这是 2016 年美国人在体育上的花费

在个人体育锻炼或项目方面，与美国2016年的数据相比，除了现场观赛的费用外，在运动器材和健身房会员费方面，两国其实不相上下。 相似的。

从这个角度来说，你不能说体育对中国人来说不是必需品。 据新华网2019年初的一篇调查文章显示，中国体育人口比例为33.9%，这意味着有超过4亿人经常锻炼。 虽然每天晚上出去散步的老人可能只需要一双运动鞋，但是愿意花钱办健身卡、买足球鞋、买羽毛球拍的老人绝对是少不了的。

然而，踢球和看球显然是两件不同的事情。 在全年的运动费用中哪里可以看付费英超，器材、场地、教练等体力消耗可能占到80%以上，甚至90%——

这就是关键问题：看足球未必是中国人的必需品，更不用说看欧洲足球了​​。

北京中和国安上赛季主场年度门票价格分布

在工体看北京中赫国安队打一个赛季要多少钱？ 最低850元，最高1200元。 说实话，门票价格不贵，一年的预算里花这样的钱看比赛也不是什么难事。 场次多的CBA更贵，两三千很常见，最贵的能飙到五位数。

此外，这些费用也在铁杆粉丝能够完全承受和愿意承担的范畴之内。 能够带着全家去球场支持本土球队，是极为难得的经历。 这种消费类似于旅行或观看音乐会和展览。 更重要的是，不需要买套票，有空就可以看一场演出。

看中超是这样，看英超就不是这样了。

Sky 和 BT Sport 的部分观看套餐

在天空体育官网上，可以找到本赛季英超最便宜的观赛套餐：每月18英镑（约合人民币158元），一份月末续约合同。 如果想看更多比赛，还有一份为期一年半的合同，每月 23 英镑（201 元人民币）或 40 英镑（350 元人民币）。

即使考虑到中英两国消费水平的差异，在中国球迷看来，这些观赛套餐的价格也绝对不便宜。 但在收看付费电视本身的情况下，有相当多的比赛直播和足球内容是平时可以收看的，不会影响用户点播的积极性。

而这也是中国球迷不愿意花钱看英超的核心问题：回报远远跟不上付出。

我随便看看，一个月40？

有人将体育与娱乐相提并论，无论受众如何，体育直播与娱乐本身相比都有一个劣势：无论是追剧还是综艺，其实都没有实时看比赛的概念，看比赛就可以了半天后。 你甚至可以把它“胖起来”，保存下来，在上下班的长途路上观看。 你有没有在公交车上看过昨天的综艺节目，有没有看过昨天的比赛视频？

更不用说欧洲足球比赛与中国的天然时差。 即使是对时间更友好的英超联赛，也有很多比赛需要深夜观看。 我花钱买会员看剧，剧是我的，是我的，想看哪天看； 花钱买会员看球赛，经常忙得没空看直播，有时还得熬夜……我觉得不值得，太正常了。

许多观众心目中的“正常”英超联赛观看是......

与英超比赛相关的电视报道或特别节目在国外被视为值得付费的独家优质内容，但对于中国球迷来说显然并非如此。 这或许是英超CEO马斯特斯口中的“平时看英超”，但在很多球迷心目中“平时看英超”并不是一种持久全面的观看习惯，而是尽可能多地看如你所愿，只为凑热闹。

所以实际上，指望英超的“硬核”内容能够被中国球迷广泛宣传和观看几乎是不可能的。 中国球迷在国外联赛的“铁杆”球迷中仍然占很小的比例。 也就是说，要想成为国外联赛的“铁杆”观众，就得舍得花钱，闲得够闲。 光是时差和生活压力就够闲了，所以花钱...

所以，不愿意花钱看的国外联赛，疫情期间考虑削减开支的人肯定排在首位，更不用说带头了。 不看也没关系，只看进球集锦； 偶尔看一下还好，花钱也是免费的。

您一年可以观看多少场直播的英超联赛？

说白了，在中国体育市场，付费看海外比赛的盘子还远没有那么大，铁杆用户的数量也很不理想。 无论是习惯看免费直播的历史因素，还是付费体育内容的文化还没有发展起来，再加上生活压力、固有时差、直播的即时性，很多人不会愿意花钱看英超。

在日常开支中，运动显然不是最重要的； 而在仅仅几百、两三千元的体育开支中，“看英超”似乎是最不划算的一类，最多可以舍弃——谁愿意花钱？ 偶尔凑热闹，“白”几场，不是很好吗？

从尊重版权的角度来看，这当然不可取； 但这就是目前中国球迷观看海外联赛的现状。

结尾