腾讯和巨力在蜂鸣器响起进入比赛！冰与火之歌

腾讯和巨力在蜂鸣器响起进入比赛！冰与火之歌

直到比赛开始前才确定转播平台。 王牌解说詹军还没有决定去向。 曾经炙手可热的英超版权，在2017这个“体育年”似乎遭遇了成长的烦恼，究竟是版权市场遇冷，还是英超推广不力？ 在观看比赛之前，有些事情应该弄清楚。

文/陈点点

编辑/郭洋

言归正传之前，先来回答一下大家最关心的问题：新赛季英超联赛在哪里看？ 答案如下：

互联网：新影体育、腾讯体育、聚力体育。

有线电视：中央电视台、北京卫视体育、五星体育等地方台将继续直播部分场次。

理论上，除了乐视体育暂时退出外，新赛季英超联赛的直播格局与上赛季相比并没有太大变化。 几乎走出内地的乐视体育也承诺在其香港平台继续转播2017-18赛季的英超联赛。

然而，英超版权大战背后的故事却远非如此简单。

虽然具体合作细节尚未官宣，但腾讯和PPTV都已经在各自的体育首页预告了英超揭幕战

英超联赛在中国，是吗？

上赛季这个时候的英超，着实让有选择恐惧症的球迷犯了难。 新影、央视、巨力、乐视、百视、新视觉等26家媒体入驻播出。 即便是开赛50天后，腾讯体育依然甘愿挤进去，成为中国第27家英超赛事转播平台。

英超转播权似乎是一把打开体育产业大门的金钥匙，仿佛抓住了它，用户自然会趋之若鹜。 以至于在去年8月2日，小米跳过了信影体育，举办了一场在业内引起强烈反响的活动。

这种明目张胆的擦肩而过的背后其实折射出英超转播权的火爆程度。 中国版权市场的几乎所有玩家都将英超视为所谓的头部资源。 正因如此，去年11月，苏宁提前三年确认了2019-22赛季英超在中国大陆的独家版权。

英超联赛无疑是当今最热门的联赛之一

但是“当人头马开业时，好事并没有降临。” 此后，乐视体育陷入与新影的债务纠纷，先后失去了亚冠联赛、12强赛、中超联赛的直播权。 “蒙着眼睛跑”的巨头这么快就陷入困境，随之而来的是大家对“高价购买版权”商业逻辑的质疑。

这种疑虑在Tiao Power与中超协商暂停支付中超版权费的事件中进一步发酵。 不仅如此，下赛季CBA的版权归属也尚未确定。 外界猜测的一个重要原因，也是CBA公司与有意向的版权方之间出现了较大的价格差异。

上赛季英超在华转播频道

截至发稿，英超联赛在中国大陆的官方转播信息仍不见踪影

因此，当国内体育版权市场在不到一年时间上演一曲“冰火之歌”时，英超联赛版权失败的背景也一目了然。 发布会和PPT没有了，大张旗鼓没有了，香饽饽时间长了会变臭。

英超联赛或英超联赛

当然，糕点毕竟是糕点。 新影体育的英超版权分配计划终于压哨完成，据悉，本赛季的价格与上赛季相比变化不大。 即便乐视体育最终退出内地版权主战场，巨力和腾讯两大巨头的留守，依然可以证明英超资源稀缺的价值。

资源的稀缺性（）是决定商品价值的重要一环。 这一经典的西方经济学原理很好地解释了英超联赛版权价格的上涨，也至少可以部分解释中国体育市场版权战的逻辑。

“TP大战”四个字足以概括当下的版权市场格局。 T（腾讯）和P（PPTV、聚力体育、苏宁体育……）在中原的竞争方式相似又不同。

一只企鹅和两只狮子

腾讯的打法可以用两句话来概括：包括各个项目的头部资源，在不亏本的前提下。 以NBA独家新媒体为核心武器，掌握了中国体育版权市场最具价值的广告和付费IP之一。 在足球方面，腾讯拥有大部分主流游戏，据了解其付出的代价比乐视之前要小。 此外，近两年，腾讯先后收购了法网、温网、环法、NHL等垂直领域顶级赛事的版权，完成了全方位布局。

苏宁的打法可以用一句话来概括：高价锁定足球版权。 除了前面提到的英超和大家熟知的中超哪里可以看付费英超，苏宁在西甲和德甲也拥有独家资源（2018年开始实施独家经营权）。 今年6月，苏宁体育与新盈体育的新东家当代名城成立合资公司。 此次合作，欧冠的版权很有可能成为他们的囊中之物。 苏宁为上述四项版权支付了超过100亿元的天文数字。

腾讯和苏宁虽然大张旗鼓，但商业逻辑却截然不同。 腾讯的策略还是以互联网流量业务为主，将绝对数量的用户转化为大流量，进而实现单一版权业务的盈利。 这种逻辑最直接的例子就是腾讯上赛季NBA版权运营的成功。

苏宁更像是乐视网。 版权业务本身可能难以盈利哪里可以看付费英超，但依托集团电商、地产、金融、文创、投资等板块，力求在其他方面有所突破，也努力在做文章关于资本。 虽然有前车之鉴，但苏宁的底子比乐视强，资本运作的手段未必逊色。

如此分析，是因为在高价背景下，体育版权确实面临着巨大的变现困难。 我们不妨做个简单的计算。 据统计，聚力体育2017年4月月活跃用户70万，如果本月有4轮英超比赛，按照上赛季英超一轮非独家转播权价格100万美元计算。 ，那么一个月的转播权成本约为2400万元。 简单计算一下，这70万月活跃用户每人每月花34元观看比赛，勉强等于购买转播权的成本。

平台发布的体育直播平台活跃用户数

但是，这里并没有计算转播产生的运营、推广等一系列费用。 B端虽然可以贡献一定的收入，但是广告和版权的玩法是有本质区别的。 以目前的价格，几乎不可能指望广告商为版权所有者买单。 因此，对于能否打通付费之路，苏宁或许另有打算，但对于中国体育版权市场来说，却是一个亟待解决的命题。

付费观看比赛的故事有何意义？

这方面的“开山之父”是新影体育。 推出付费会员后的三年时间里，新影号称已经积累了超过200万用户。 为了将这些单机游戏用户中的很多转化为会员，新影在新赛季推出了专属会员计划。 赛事资源方面，新增英冠、英甲、英乙、联赛杯。 场外活动方面，包括会员秒杀福利、社交平台抽奖、英超朝圣之旅等。

新影官方数据显示，在全新的付费会员体系下，会员销售首日用户增幅超过10万。 6月28日至7月30日期间，新影体育全季票销量同比增长24%。 上赛季新影体育去重后付费用户数为208万，其中近50%是通过单场点播完成的。 这意味着新影的新战略取得了一定的成效。

延伸阅读：

新影体育总裁余凌霄此前介绍，“新影体育英超联赛版权收入绝大部分来自版权分销，而非C端付费用户。 英超版权价格也相应上涨。 英赚了更多钱，但也间接导致了新英体育在新一轮竞标中最终失去了英超联赛的版权。” 正因如此，新影体育在新赛季开始前就转向了发力的主攻方向。 C 终端。

事实上，无论是购买非独家转播权的腾讯和巨力，还是发行和转播并举的新影，英超转播业务的源头都是C端市场。 于凌霄向生态圈表达了一个观点：支付市场成熟后，肯定会盈利。 这个模型似乎太理想了。 当用户数量和付费能力再上新台阶时，版权方将面临联盟新一轮的版权涨价。

“现在我们有几百万的付费用户，版权已经涨到这个地步了，那当你有1000万用户的时候，版权价格会去哪里呢？” 于凌霄的提问或许代表了业界的观点。

即便是在英超这个成熟的市场，随着英超地方转播合同进入新周期，每赛季17亿英镑的版权费也让SKY和BT SPORT感到不爽。 近期，SKY拆分频道，BT SPORT依靠BT固有资源进行推广，这与高昂的版权费和近乎饱和的市场不无关系。

在香港市场，乐视体育香港有望继续保有英超的版权，这也与版权战后竞争对手的压倒不无关系。 今年3月，生态圈报道了赌局和面临破产的困境。 事实上，在乐视进港之前，有线电视和现在的电视已经进行了大约十年的版权战。

高度成熟的体育版权市场依旧如此，中国面临的挑战可想而知。 英超转播费上涨的背后，是行业和市场的发展速度远远跟不上。 即便出现了版权遇冷的情况，很大程度上也是因为整个体育产业的投资和购买行为收紧，而不是玩家找到了合理的商业逻辑。

作为体育媒体，每年英超赛前推出的观赛指南是必不可少的一餐。 但作为体育商业媒体，我们不想每年重复“只找到问题，找不到解决方案”的模式——但这可能是这个市场最大的问题。

市场还有最后的悬念，何去何从……

部分图片来自网络

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