莱斯特城：坐在英超金币上的猪

莱斯特城：坐在英超金币上的猪

即使是最忠实的莱斯特城球迷，在2015-16赛季之初，也无法想象俱乐部能够提前两轮夺得英超冠军。 建队第132年，时隔10年重返英超的第二个赛季，莱斯特城夺得了俱乐部历史上的第一个英超冠军。 在传闻中闪闪发光的英超联赛中，莱斯特城的皇冠价值数亿。

莱斯特城是英超联赛历史上第六支冠军俱乐部。 前五支球队分别是曼联、布莱克本、阿森纳、切尔西和曼城。

这是一支上赛季还在保级边缘挣扎的瘦弱球队。 一个赛季前，还是一支“高僧赛前练功”的球队，“泰国招妓惹是生非，开除三名滥交小伙”，“输球不爽，老板坐直升飞机离队”球场中部”等消息上了报纸的小俱乐部，球队身家总和还不及曼联门将德赫亚。

2015-16赛季，在“补锅匠”拉涅利的调教下，凭借球员的集体爆发，再加上运气的眷顾和有利的赛程，一举夺得英超冠军，被公认为最在世界上具有竞争力。 不是奇迹。

当奖杯举过头顶，奇迹已成为过去，回望历史走过的车辙，似乎已在冥冥之中勾勒出一条必然的轨迹。

英超联赛作为世界上商业化程度最高的足球联赛，其经常出售的天价转播合同、各家具乐部的黄金和美元投入、煞费苦心的经营管理乃至俱乐部老板的多元化背景，都他们是莱斯特城。 夺冠奇迹提供了必要的土壤。

在如今的英超多事之秋，传统豪门寡不敌众，后起之秀起伏不定，俱乐部之间的差距进一步缩小。 而小俱乐部莱斯特城，在这个纷乱的世界里，仿佛就是英超金元之风中飞来的野马英超2016一2017赛程，令人难以置信，也在情理之中。

▲莱斯特城的泰国老板——维猜·斯里瓦塔纳·布拉帕。

2010年8月，热爱足球的泰国老板维猜决定在短短30分钟内以3900万英镑的价格买下这支还在英冠苦苦挣扎的球队。 2011年2月，维猜和他的儿子分别成为俱乐部主席和副主席。

随着泰国接待游客数量不断创新高，旅游业火爆的泰国也涌现出一批富豪，主营酒店业和机场零售的 就是其中之一。 莱斯特城在赛场上一路高歌猛进，完成了从英冠中游到英超冠军的壮举。 与此同时，维猜的商业帝国也进入了发展的快车道。 仅 2012 年，销售收入就增长了 35%。 在福布斯泰国富豪榜上，维猜也从2011年的第37位上升到2015年的第9位，身家29亿英镑，莱斯特城市值已经超过4亿英镑。

2011年7月，翻新后的沃尔克斯球场正式更名为“王权球场”。 新的生命来了。

2010-2011赛季，虽然球队在夏季大举扩充阵容，但赛季初成绩不稳定，13场联赛仅取得5胜。 前主教练奈杰尔·皮尔森从赫尔城回到老东家，签约至2014年。

签下新球员和教练、更换管理层、修复主场，莱斯特城曾在2012-2013赛季损失了3400万英镑，虽然对于这位泰国富豪来说，这不算什么。 不过，俱乐部亏损的财报极有可能受到英联委员会俱乐部公平竞争财政约束的处罚。 在英锦赛中，金融公平竞赛规则对俱乐部二次失利有着严格的约束，违者将被处以数千万英镑的罚款。 严厉的惩罚。 财务公平竞争协议的设置，是为了防止俱乐部一味追求竞技成绩，不计成本地投入球员薪资和转会费，最终形成俱乐部财务黑洞。

2014年1月，当时奋力超越的莱斯特城俱乐部以每年1100万英镑的高价与一家名为莱斯特城的公司签订市场赞助合同，获得莱斯特城在英国及东南亚地区的赞助。 . 营销优势。 新签下的赞助合同恰好帮助俱乐部规避了公平竞争的资金紧张。 以调查足球财务着称的英国记者大卫科恩对这份及时的1100万英镑赞助合同提出质疑，并展开调查，认为存在严重的商业违规行为。

老板不惜一切代价投入，俱乐部利用关联交易等变相增加营销收入来平衡负债表。 一直被视为俱乐部短期内追求成绩的“法外手段”。 曼城和切尔西现在在英冠排名第一。 ，旨在超越的米德尔斯堡被指控盗窃“金融禁药”。 因此，在2013-2014赛季的超级赛季，莱斯特城能够拥有瓦尔迪、队长摩根、门将舒梅切尔、中场“酒哥”德林考沃特这样的优秀球员。 城市支付的薪水是当时英锦赛中最高的。

▲在2013-2014赛季夺冠暨中超成功庆典上，维猜神采奕奕。

维猜还在2013年通过发行股票还清了球队总计1.03亿英镑的债务，精明的经营手法和持续的高投入终于得到了回报。 2013-14赛季，莱斯特城从英冠升班马。 维猜在夺冠和英锦赛成功庆典上宣布：“我会投入大量资金，可能是100亿泰铢（1.8亿英镑）。我需要三年时间和大量投资才能让球队进入前五名英超联赛。”

升入英超往往意味着更大的投入，但同时也伴随着更高的曝光度带来的巨额转播收入和商业收入。

▲英超成立以来的转播收入和构成。

莱斯特城进入英超的第一个赛季是英超2013-2016年3年30.18亿国内转播合同的第二年，加上集锦和海外转播收入，2013-2016这三个赛季英超2016一2017赛程，英超联赛的年均转播收入高达18.1亿元。 更感人的是，在这个资本主义老牌国家，转播权的分配方式颇具共产主义色彩：每年国内转播收入分配中，50%由英超20家俱乐部平分，25%与英超相关。联赛最终排名。 hook，剩下的25%是根据每队播出的次数来计算的。 海外直播收入与联赛商业收入平分秋色。 在英超联赛中，转播收入榜首与榜单末尾的比值为1.6，与其他联赛相比处于较低水平。 西甲比值达到7.8。 转播权收入大部分被俱乐部用来支付高额球员薪水和转会费，这不仅提高了英超俱乐部的购买力，也加剧了球队之间的竞争。

▲虽然转播收入高，但英超的分配制度还是比较公平的。

作为升班马的莱斯特城，虽然英超首个赛季的转播数只有10场，但其转播收入却高达7160万英镑。 仅400万英镑（包括来自英格兰足球联赛的转播合同份额的190万和来自英超“团结基金”的230万），仅转播收入就翻了18倍之多。 而那些从英超降级的球队，在降级第一年也将获得2400万的“降级补偿”。

▲英超和英冠球队的转播收入差别很大。

在这个转播收入占俱乐部总收入比重越来越大的版权时代，不难理解为什么莱斯特城为了冲超而如此“急功近利”，而处于保级边缘的球队将最后一刻拼命抢。 分开了。 同样受益于转播收入的大幅增长，莱斯特城首次进入德勤2014/2015年度足球俱乐部财富榜前30名，排名第24位。 球队的估值从五年前的3900万英镑涨到了1亿多英镑。

▲英超首个赛季，莱斯特城的转播收入翻了将近18倍。

如果说2014-2015赛季的保级成功让莱斯特城有机会分享英超巨额转播合同这块巨大的蛋糕，那么本赛季的冠军和排名提升让其在2015-2016赛季显得尤为重要. 从股份中赚取大量资金。 据《福布斯》预测，莱斯特城本赛季的通讯费或将达到9000万英镑，但更重要的是，早日完成“保级”任务将使莱斯特城在2016年继续征战英超。 -2017赛季，因为这样你就可以享受真正的“天价”合同，从2016-2017赛季开始。

与天空体育、BT体育新签的国内转播合同是秘密竞拍产生的，竞价没有轮次限制。 这种竞价方式更有利于刺激“天价”的产生。 新合同将于2016-2017赛季生效。 也是三年一期。 播放量达到了51.36亿英镑。 如果BBC为播放精彩片段支付2.04亿英镑，仅英国国内的转播收入就达到了53.4亿英镑。 ，比上一份合同增加了67%。 如果加上海外转播收入，那么从2016年到2019年，英超联赛三年的总转播收入将上升到82亿英镑，平均每年转播收入为27.48亿英镑。

27.48亿，这或许意味着在2016-2017赛季，在转播收入方面，只有皇马和巴萨能够超越英超俱乐部。

▲本赛季和下赛季即将实施的转播合同，将使英超联赛的转播收入遥遥领先于其他欧洲联赛。

除了巨额电视转播合同带来的份额外，英镑走强是英超俱乐部受益的另一个原因。 英超联赛的 20 家具乐部很可能全部进入德勤 2016-2017 年足球俱乐部财富榜的前 30 名。 在这份30强榜单中，2013-2014赛季，英超俱乐部数量为14家，2014-2015赛季，这一数字上升至17家。

值得注意的是，在这份最详尽的财富榜前20名中，除了具有强大全球影响力的曼联转播收入占比较低，为27%，其余16家英超的收入占比中联赛俱乐部，转播收入占比甚至高于40%，排名前20榜单最后的西汉姆联，转播收入占比高达65%。 这 17 家英超俱乐部的电视转播收入总计达 20 亿欧元，超过商业收入和比赛日收入的总和。

可见，英超联赛更加昂贵和公平的转播收入分配，提升了英超俱乐部的财政实力。 莱斯特城或许只能是这份巨额转播合同的受益者，以实现最高的投资回报，最终抓住机会夺冠。 团队。

▲在全球体育界，英超的转播合同已经排名第二，仅次于NFL。

如今的英超赛场上挤满了众多海外投资者。 对于这些资助者中的一些人来说，投资足球不是为了好玩，而是为了像运营公司一样经营俱乐部，具有明确的商业意图。 英超CEO理查德·斯库达莫尔曾坦言，“这是一项高风险的投资，除非你打算收购一家能够确保英超地位的俱乐部。” 冠军球队可能是更好的选择。 投资者可以推动其升入英超联赛，在提升业绩的同时将带来巨大的商业回报。 维猜对球队7500万元的总净投资与俱乐部目前的市值相比增长了近10倍，可能是英超最划算的投资。

如果说莱斯特城本赛季之前的商业收入只能是“王妃卖瓜卖瓜自夸”，靠手段平衡球队财政，那么本赛季，在这座英格兰中部的小城里这个只有32万人口，长期只能生存在伦敦、利物浦和曼彻斯特三家具乐部夹缝中的小俱乐部，却以其励志故事为世人着迷。 威廉王子在接受采访时公开支持莱斯特城。 而好莱坞准备以瓦尔迪的真实故事为蓝本，拍摄新版《一夜成名》，讲述4年前一边打零工一边打低水平业余联赛的励志故事。

就像此前无人问津的球队胸前广告一样，王权免税店的“KING POWER”依然是维猜自己的产业，而这支最吸睛的广告也不过100万英镑，在英超排名倒数第二。 胸部”最贵曼联的1/47。但即便如此，莱斯特城本赛季的出色表现和传奇故事仍然让皇权集团得到了意想不到的回报。

“人们通过莱斯特城了解王权免税店，我们的网站已经有10亿次访问量，我希望借此提升品牌的国际知名度和影响力。” 维猜得意地说。

如今，在中国的各大实体店里，都有专柜出售莱斯特城的商品和装备。 他们的目标是通过莱斯特城的影响力，在2016年获得16.7亿英镑的收入。

▲莱斯特城球星瓦尔迪和冈崎慎司。

而2012年与彪马签订的3年球衣合同，更是让一直渴望在英超获得更多曝光率的彪马如愿以偿。 再加上日本球员冈崎慎司和俱乐部老板的泰国背景，莱斯特城夺冠后的市场号召力将得到进一步体现。

球场上的胜利歌曲将球迷们带回了球场。 莱斯特城比赛日的观众人数从 2013-2014 赛季的平均 25,003 人增加到 2015-2016 赛季的 31,693 人。 98.5%。 这意味着俱乐部的比赛日收入从690万英镑增加到1060万英镑。

自上赛季保级成功以来，球队的收入从3120万英镑翻了三倍，达到1.044亿英镑，税前利润也从2013-2014赛季的负2082万转为创纪录的2640万。 英镑。

拉涅利上任之初并没有解散之前的教练组，因为在助理教练组中，史蒂夫-沃尔什、克雷格-莎士比亚和迈克-斯托维尔都曾帮助莱斯特城从英甲中脱颖而出。 一路晋升的功勋教练，这种做法颇为符合“修补匠”风格，但更重要的是，这一决定大大缩短了球队与新帅磨合的时间，效率大大提高改善。

▲2015-2016赛季，莱斯特城的商业赞助收入为160万英镑，排名英超第16位。

完善的球探体系和青训体系也是莱斯特城夺冠的重要因素。 莱斯特城有专门的技术团队通过平台观看比赛，进行深度考察和筛选球员。 引援总监史蒂夫沃尔什在切尔西度过了16个赛季，并被穆里尼奥任命为欧洲球探。 他参与了德罗巴和埃辛的转会。

瓦尔迪、马赫雷斯、冈崎慎司等物美价廉的球员就是这样加盟球队的。 而俱乐部自己培养出来的施卢普和安迪-金，也为球队的成绩贡献了自己的力量。

此外，球队老板维猜维猜从不干涉俱乐部事务，队内团结轻松的氛围为夺冠提供了良好的内部环境。

小生意取得了骄人的成绩，正如俱乐部首席执行官苏珊·惠兰所说：“我们对莱斯特城的长期目标是确保俱乐部的成功、稳定和连续性。英超联赛的比赛，以及场内场外的收入这就是全部。我们长期计划的核心是进行明智的投资以确保冠军并在此后保持竞争力。”

当然，已经保证进入下赛季欧冠的莱斯特城，已经有了足够的预算来展望未来。

随着2015/16赛季新的欧冠转播合同生效，欧冠资格带来的欧战红利增速将达到30%。 而英超俱乐部方面，由于BT体育以8.97亿英镑的高价取代天空体育，成为欧冠唯一的国内转播商，英国的欧冠电视转播费也将上涨。 下赛季，莱斯特城将超越欧足联。 比赛的比赛奖金和转播分成收入约为3500万英镑。

▲下赛季，欧冠对莱斯特城来说将是新的征程。

面对夺冠，出乎意料的不仅仅是球迷。 维猜在赛季前并没有设置冠军奖金，因为英超规定俱乐部在赛季期间不能改变奖金方案。 即使球队夺冠，球员也无法获得更多的额外奖金。 也就是说，俱乐部将为球队奖励“第12名及以上”的650万英镑奖金。 而主帅拉涅利将因带领球队“升至”第17位远离降级区而获得170万英镑的奖励。 值得一提的是，在拉涅利2015年7月签下的合同中，年薪仅为150万英镑。

然而，一切“出乎意料”的事情都那么开心，维猜早就想到了新的奖励方式，带着全队前往赌城拉斯维加斯，展开了一场奢华之旅。 相信娱乐过现场的球迷维猜，他绝对不会亏待这些书写奇迹的拳手。

在日益垄断的世界足坛，小俱乐部或许有机会在杯赛中掀翻豪门，但在联赛的长跑中，一路领先并最终夺冠的案例太少了。 与1997-98赛季的凯泽斯劳滕奇迹相比，莱斯特城今天的胜利更加艰难。

英超是新一轮奇迹的发源地。 速度、对抗和层出不穷的花边新闻无时无刻不在吸引着球迷的眼球。 “争冠者必降级”、“降级者才能争冠”，俱乐部之间的恩怨情仇很容易上瘾。

一个联赛的成功离不开戏剧性的故事，好的故事会带来新的观众。 如今，莱斯特城已经成为一出精彩大戏的主角，但英超联赛才是莱斯特城奇迹的最大受益者。