八年合作，西甲在中国的国际化征程

八年合作，西甲在中国的国际化征程

随着在阿拉伯联合酋长国和中国开设办事处，西甲足球正获得前所未有的吸引力，并于 2014 年开始其国际化进程。 自 2017 年以来吸引更多国际粉丝的努力已见成效，未来充满希望。

图：西甲全球业务概览，包括11个办事处和44个代表处，覆盖90个国家

2022年1月18日，中国上海——

本周，西甲联赛迎来了其独特的国际化体系战略实施五周年。 模型。 在2017年全球化发展之前，西甲的国际化战略可以追溯到2014年，当时在阿联酋和中国开设了第一家国际办事处。

如今，西甲在中国的办事处是其11个国际办事处之一，并在北美和中国设立了两家合资公司。 西甲全球代表计划（）于2017年启动，目前在41个国家拥有44名当地代表。

西甲雄心勃勃的全球发展战略现已覆盖90个国家，这已成为其进步的标志之一。 此举不仅创造了一个将西班牙足球的激情传播到世界各地的渠道，也让越来越多的人爱上了西甲联赛，每周都能享受到它精彩纷呈的丰富赛事。

在上海举行的“八年过去：西甲国际化——媒体见面会”上，西甲中国区总经理塞尔吉·托伦茨回顾了过去8年西甲在中国的发展，助力西甲联赛进入新领域：“2014年，我们从东方开始国际化战略，在中国和阿联酋设立了第一批西甲国际办公室，适应当地开球时间调整策略，让世界球迷可以在当地黄金时段欣赏西甲。随着赛程时间的变化，我们也希望开拓中国市场，因为我们知道我们的球迷群体在不断扩大，中国也在进行足球改革。这是我们的目标。雄心勃勃的使命。”

图：西甲中国区总经理托伦茨在会上发言

西甲球迷在全球范围内的增长证明了这一国际化战略的有效性。 值得一提的是，西甲拥有1.46亿球迷，也是欧洲五大联赛中最多的。 在中国，每天有超过 800 万球迷通过四个不同的社交媒体平台账号关注西甲联赛并与之互动。 此外，西甲联赛还将定期在全球17个不同的社交媒体平台上定期发布涵盖20多种语言的内容，以确保使用不同语言的球迷能够畅通无阻地讨论西班牙足球赛事。

每年，中国球迷都会围绕国家德比和加泰罗尼亚德比进行线下活动，不仅带来了不同形式的西方体验，还特别为中国球迷呈现了本土名人和国际级别的西甲联赛。 大使交流互动内容。

西甲举办的活动次数较以往翻了一番，达到1222场次，覆盖90多个国家。 这些赛事有助于将竞争激烈且激动人心的欧罗巴联赛带给西班牙以外的支持者和媒体。 在中国，球迷们欣赏着国家德比、加泰罗尼亚德比等精彩对决。

此外，与世界分享西甲足球发展经验也是其目标之一。 西甲目前已与28个国家的联赛、协会等机构达成37项协议，并通过西甲商学院（）与24个国家的组织达成37项协议。 一流大学建立了24个教育联盟。 值得一提的是，西甲一直与中国教育部、中国足协、中超保持着密切的战略合作关系，为中国足球事业做出了贡献。

图片：2021年10月，球迷聚集在上海观看国家德比直播。 场面非常精彩

对此，塞尔吉-托伦茨补充道：“对于西班牙以外国家的球迷，我们一直希望西甲能够成为他们心目中仅次于国内联赛的第二联赛。全国联赛才是真正的足球引擎。、这就是西甲联赛与世界各地的联赛、协会和俱乐部分享其在中国和全球取得成功的秘诀的原因。西甲联赛对中国足球发展的长期承诺是我们战略的一部分西甲转播改革，从与该部的合作开始从开展足球教育项目，到与中国足协、中超一起助力职业足球发展，我们一直在稳步前进。”

自 2015/16 赛季以来，球迷对西甲联赛的兴趣日益浓厚并广受欢迎，该赛事的全球观众人数增加了 30%。 巧合的是，自2013/14赛季以来，西甲的国际转播权价值也增长了247%。 此外，西甲的品牌价值也得到提升，赞助商数量同比增长5倍。

对此西甲转播改革，西甲执行经理奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）评论道：“全球越来越多的商业合作伙伴证明了西甲的重要性与日俱增，这也证明我们的联赛比以往任何时候都更加紧密。全世界的球迷”

Sergi 在阐述西甲与当地商业合作伙伴关系时补充说：“西甲是一个平台，它使我们的合作伙伴能够通过品牌关联、数字影响、知名度和活动来接触更广泛的受众。当地办事处使我们能够更好地与我们的沟通本地合作伙伴并与我们的粉丝联系。” 这些数据不仅证实了西班牙足球确实吸引了全世界的球迷，也证明了西甲在过去八年取得了巨大的成功，年中实施的国际化发展战略取得了成功。虽然西甲西甲只在西班牙举行，受到全世界球迷的密切关注。

良好的观赛体验是西甲全球业务的另一核心要素。 在过去的几年里，西甲联赛通过对无人机、航空摄影和体积摄影等支持 360 度回放的技术的重大投资，不断改善观众的观看体验，这一切都是通过对转播合作伙伴的持续投资。 得到发展和提高。

对于西甲的未来，奥斯卡·梅奥表示：“我们正踏上一段激动人心的旅程，为全世界的人们带来欢乐。我们将继续朝着这个伟大的目标前进，为全世界的西甲球迷带来一场精彩的比赛让更多人知道我们的游戏。现在对我们来说只是一个开始。”