乐视体育是如何拿到中超两年独家转播权的？ 答案是27亿加八达通电视【大公司】

乐视体育是如何拿到中超两年独家转播权的？ 答案是27亿加八达通电视【大公司】

2016赛季中超联赛即将开打，关于中超联赛转播权的大片也随之而来。 乐视体育或将以近27亿元的价格收购2016、2017赛季中超联赛独家网络媒体权。 这个价格，谁敢说Tiao Power 5年80亿贵？ 更重要的是，线上独播的模式让中超联赛进入了一个新时代。 腾讯、阿里体育和PPTV感受到了“望而却步”的痛楚，这或将对整个行业产生深远影响。

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自2月16日起，乐视体育连续3天发布发布会预告海报：“2月23日下午，请保护好你的下巴”、“2月23日下午，请保护好你的耳朵”、“2月23日下午，请保护好你的耳朵”、“ 2月23日，请保护好你的喉咙。”

话虽含糊，但自信的语气预示着乐视体育又迈出了一大步。 懒熊体育经过多方核实确认，本次发布会的主题是乐视体育，宣布获得中超联赛未来两年的网络媒体独家转播权。

据多位消息人士透露，乐视可能为此决定付出了近27亿元，这确实是一个令人瞠目结舌的数字。 要知道，上赛季中超的转播费才70-8000万元。

蓝熊体育了解到，在本次转播权争夺中，腾讯、PPTV和阿里体育也对中超转播权感兴趣，但或许是考虑到高昂的报价，这些公司最终选择了放弃。 而新浪、网易、搜狐这些相对传统的网络媒体，并不在竞争的主力之列。

不得不说，体奥力量与乐视体育的强强联手，独家在线直播的模式，让中超联赛进入了一个新时代。 对整个行业产生深远的影响。

同时，中超在版权项目招标公告中对版权方的新媒体销售提出了这样的硬性要求：“必须保证至少两个新媒体平台转播中甲所有比赛。每个赛季的超级联赛。” 乐视体育的独家转播似乎违反了这样的规定，但别忘了，八达通电视还将转播未来两个赛季的中超赛事，而乐视体育此前已经完成了对八达通电视的收购。 如此一来，乐视网与八达通既满足了竞标中的硬性要求，又巧妙地让乐视网成为了实际意义上的独家。

2015年9月，当天耀动力以5年80亿元拿下中超版权时，各界还在疑惑天耀动力如何才能赚回平均每年16亿的巨额成本。 如今，这个悬念被乐视体育一举打破。

在以80亿的价格拿下中超版权后，体奥动力董事长李义东曾在接受蓝熊体育专访时谈到中超版权销售方向时表示pptv 西甲转播权pptv 西甲转播权，“我们的平台一定要向新媒体倾斜，我们不再赘述。 过去的模式注定没有明天！ 传统电视台与我们的紧密合作模式，就是我们如何在80亿的背景下，共同打造一个高水准的公共信号。”

新媒体是重点，但新媒体之间也存在竞争。 根据中超联赛提供的信息，2015年，腾讯、新浪、网易和搜狐均获得了中超联赛的转播权，每家公司不超过800万元。 当时，乐视体育从体奥动力手中拿到了转播权，成本非常小。

在刁权5年80亿拿下中超版权后，谁来接班成为了一个巨大的疑问。 前段时间，乐视体育副总裁于航在接受《足球报》采访时透露，“帝耀动力曾口头向乐视体育等新媒体开出7亿元年薪的价格，但事实并非如此。”

当时于航也表示，从乐视体育的角度，他已经做好了不播的准备。 “就乐视而言，版权资源就那么多，有没有对乐视影响不大。现在，如果觉得价格特别离谱，我们就要做好打算。”

▲中超联赛版权80亿元出售后，转播费也相应增加。

那么为什么乐视体育最终会逆转剧情，以近一倍的价格买下中超的转播权呢？ 这也是版权所有者、广播公司和广播竞争对手之间的博弈。

业内人士分析，如果三家公司各转播7亿元，合计21亿元联播中超联赛，体奥动力无疑成为最大赢家，毫无损失。 对于乐视体育、腾讯和PPTV来说，花费巨资未必能得到相应的回报。 或许这就是为什么乐视体育宁愿付出高昂的代价，也不愿买下中超的“独家”转播权。 乐视体育看中的是中超未来的可能性，毕竟这是当今中国最好的竞技IP。

作为乐视体育全产业链中重要的用户入口，赛事版权在整个乐视体育公司中有着举足轻重的地位，这也是公司购买了300余项赛事版权的原因。 不过，在300多场赛事中，关注度高的独家赛事并不多。 篮球方面，最火的NBA在腾讯手里，CBA不在自己手里； 论地位，乐视体育虽然拥有詹骏这样优秀的解说员，但在英超联赛中优势并不明显。

乐视体育需要真正垄断的赛事版权，而中超联赛成为最好的突破口。

据中超公司统计，2015赛季，中超联赛平均上座率超过2.2万人，英国权威媒体《卫报》甚至预测，2016年这一数字将超过2.5万人，而到2018年，中超将成为仅次于英超的联赛。 德甲联赛是世界上第三大参加人数最多的足球联赛。

在国家政策的推动下，中超联赛的关注度逐年上升。 从休赛期各支球队的疯狂军备竞赛中，我们就可以看出中超联赛的火爆程度。 当拉米雷斯、马丁内斯、热尔维尼奥、特谢拉等欧洲一线球星纷纷以天价加盟中超后，球迷们对新赛季中超比赛的关注度将高于往年，尽管有人会质疑这种花钱的盲目性——比如天津权健以7000万的价格买下了一名中甲门将——但当这么多巨星来到中国球迷身边时，对票房和转播的正面影响远远大于负面影响。

▲大量球星的加盟，或将吸引更多球迷关注中超联赛。

至于中超的肥肉，乐视体育一直很重视。 当乐视体育还只是乐视的子频道时，国安频道就出现在了乐视的内容平台上。 2016年1月19日，乐视体育以1亿元正式冠名北京国安俱乐部。 此次双方的深度合作，是乐视体育重视足球市场的体现。

蓝熊体育了解到，乐视体育之所以花大价钱弄到这件事，与老板贾跃亭有直接关系。 更何况，在外界看来，乐视体育一直是一家“好赚钱”的公司。 最新消息还显示，乐视体育获得大笔B轮融资。

中超夺冠后，乐视几乎赢下了亚洲所有的重要比赛。 2015年10月底，乐视体育以1.1亿美元获得亚足联旗下所有足球赛事在中国大陆的全媒体版权，包括世界杯亚洲区预选赛、亚洲杯和亚冠联赛。 种族。 在欧洲足球方面，乐视体育也拥有除西甲以外几乎所有重要联赛的转播权或独家转播权。

乐视和条动力之间还有其他合作吗？ 这是一个有趣的焦点。 值得注意的是，条动力董事长李义东曾在接受蓝熊体育专访时表示，“我们可能不能一时分出版权，我们会和平台有更紧密的合作。”

2月17日，乐视体育内部召开了接入索达足球中超联赛数据的会议，这与新赛季中超联赛的转播息息相关。

▲拿下中超网络独家转播权后，如何用好国内最好的IP，是留给乐视体育的课题。

至于为什么合同是两年，也是个好问题。 对于乐视体育和体奥动力来说，市场都在瞬息万变。 签一份长约对于双方来说显然都不是什么好策略。 两年是一个考验。

·结尾·