《剪胡》腾讯PPTV，拿下世界杯直播版权，优酷体育内容之路才刚刚开始

《剪胡》腾讯PPTV，拿下世界杯直播版权，优酷体育内容之路才刚刚开始

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“解狐”腾讯视频与PPTV、优酷拿下世界杯直播版权，不仅弥补了自身在体育版权方面的短板，更提前打响了世界杯年的内容大战。 在付费视频成为新消费习惯的今天，视频网站会员+广告+零售+社交+游戏+娱乐的多人玩法能否扭亏为盈？ 拭目以待。

文丨银河苍鹭（深一号）

优酷看世界杯！ 5月29日，最令中国球迷振奋的消息是，将于6月14日开赛的世界杯将新增中国转播频道优酷网。 粉丝们争先恐后地告诉对方，“终于不再看央视AV画质的音视频了”。

正式宣布成为中央电视台2018年世界杯指定新媒体官方合作伙伴。 优酷获得了2018年俄罗斯世界杯的直播、视频点播、赛事花絮等多项权益。 优酷官方消息称，世界杯期间（2018年6月14日-2018年7月15日），国内用户将可以直接在优酷手机客户端和PC端收看世界杯64场高清直播，也可以通过CIBN酷喵电视可在智能电视或通过天猫魔盒、天猫魔屏观看世界杯高清内容。

“解狐”腾讯视频与PPTV、优酷拿下世界杯直播版权，不仅弥补了自身在体育版权方面的短板，更提前打响了世界杯年的内容大战。

从高冷态度到抢手

央视世界杯版权发行继续

中国观众想看世界杯，离不开央视。 其渊源来自于2000年国家广播电影电视总局颁布的《关于加强体育赛事电视报道转播管理的通知》，该文件以行政权力代替市场竞争，镇压恶性商业赛事。 转播的正常顺序”：

对于重大国际体育赛事，包括奥运会、亚运会、世界杯足球赛（含预选赛），由中央电视台负责洽购在我国的电视转播权，其他电视台（含有线广播台）不允许直接购买。

根据该文件，央视拥有独家买断国际足联赛事转播权的权利。 由于其垄断地位，央视购买播出权的成本并不高。 很划算。 以“打包价”购买后，央视通过版权发行“切入”，与地方电视台、视频网站签订版权协议。 例如，2014年，腾讯体育、搜狐等6家互联网公司参与，每个点播权价格在1500万元左右。

四年来，流媒体强势崛起2015央视转播西甲吗，观众的观看习惯也从客厅大屏转变为手机小屏。 移动终端更加发达的视频网站无疑对央视的收视构成了重大威胁。 央视的版权发行策略一度比较保守。 今年年初，中央电视台宣布，作为2018年俄罗斯世界杯在中国大陆地区的独家全媒体转播机构，中央电视台不对外发行世界杯转播权。

世界杯开赛前夕，央视冷淡的态度一转，相继公布了两位搭档：

5月22日，中国移动咪咕公司宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输频道指定官方合作伙伴。 用户可以通过咪咕收看央视世界杯全部64场比赛的直播和点播内容。

7天后，阿里巴巴背书的优酷网也正式宣布成为央视2018年世界杯官方新媒体合作伙伴。 .

此外，各地方体育频道也在与央视洽谈版权事宜，预计将于近期公布。

虽然中国移动和优酷都没有公布版权价格，但绝对不便宜。 对于多年来一直掌管世界杯转播权的央视来说，俄罗斯世界杯的版权发行迈出了更大的一步。 对于南非世界杯和巴西世界杯，央视只出售非央视平台的点播权； 而今年的俄罗斯世界杯，央视发行的新媒体版权包括直播、点播、集锦等一揽子计划。

媒体人袁野在微博评论道：“央视揭开锅也抱不住了，世界杯年不愁赚钱了。”

“剪胡”腾讯PPTV固然可喜

会员资格、评论和图像质量仍然存疑

优酷成为央视指定新媒体官方合作伙伴，无疑具有标志性意义。 在《优爱腾》中2015央视转播西甲吗，优酷独家获得了世界杯的发行版权，击败了最强大的竞争对手腾讯和PPTV。

事实上，在优酷官宣之前，大众并不看好优酷。 尽管优酷此前获得了里约奥运会和平昌冬奥会的点播权并取得了不错的反响，但优酷在体育版权的内容布局上落后于竞争对手：

腾讯体育拥有NBA、CBA、环法、女排世俱杯等顶级赛事的版权资源。 尤其是2015年，腾讯以5亿美元获得NBA在中国大陆五年的独家新媒体转播权； 中国数字媒体独家合作伙伴。 篮球已经成为腾讯上最受欢迎的体育项目。

随着乐视网的倒下，体育直播从“三足鼎立”变成了“二权争霸”。 不是视频网站第一梯队的PPTV，在体育方面的实力还是相当强的。 它不仅有西甲联赛、英超联赛、中超联赛和亚冠联赛。 以詹骏为首的赛事资源和解说阵容也吸引了新玩家的加入。

优酷作为后来者，与腾讯、PPTV相比相形见绌。 为什么央视选弱者不选强者？ 抛开未公开的版权价格，网友猜测，对于央视来说，实力不强的优酷不会威胁到央视的收视率，不失为一个不错的选择——“体育转播能力强的PPTV和腾讯体育将影响央视的收视率，而拥有体育赛事转播权的优酷是更合适的合作伙伴。”

“解狐”腾讯和PPTV喜人，但拿下新媒体版权的优酷仍面临诸多不确定因素：

对于体育赛事，解说的好坏直接影响观看体验。 央视无疑拥有最强大的评论员阵容，PPTV也不甘落后，优酷也没有评论资源储备。 粉丝们担心的是，优酷可以直接转播央视，不需要解说员； 如果只接电视屏幕信号，谁来做解说员？

由于垄断地位，CNTV无疑是用户体验最差的视频客户端之一，功能设置混乱，画质模糊，播放延迟。 2014年巴西世界杯期间，CNTV被网民吐槽压得喘不过气来。 此次优酷的画质能否提升，还有待检验。

是否需要成为VIP会员才能观看，是否需要额外购买世界杯“观赛套餐”，还需要优酷确认。 尽管优酷相关人士表示“无需会员”即可观看，但官宣尚未发布相关信息。 其背后的逻辑是，如果直播免费，优酷天价版权、借世界杯拉新人的意义就没有了； 如果是按会员收费或者体育会员收费，为什么观众/网友不选择CCTV/CNTV/咪咕呢？

视频网站体育秘密战争打响

体育版权的高价如何变现？

鉴于世界杯的独特地位，视频网站体育版权的内容格局悄然发生变化。 如上所述，PPTV、乐视网、腾讯曾经的竞争格局已经被打破，“两强争霸”的格局迎来了新的挑战者。

PPTV背靠苏宁集团，不缺现金流。 目前是中国最全面的体育直播平台； 腾讯依托篮球NBA，致力于吸引和吸纳年轻用户； 它仍然拥有直播某些活动的权利； 爱奇艺主打网球和高尔夫赛事，瞄准城市新中产。

此次优酷强势入局，视频网站迎来新玩家。 弥补体育版权短板的优酷更是雄心勃勃地向世界宣布，“拿下世界杯直播权，意味着优酷正式进入体育内容市场，也率先推出了今年的暑期档。”内容内容大战。”

还有中国移动旗下抢走了俄罗斯转播版权“头牌”的咪咕——电信运营商也加入了体育内容大战。 2017年利润达到1143亿的中国移动，大写，加粗，下划线。 差钱”。此外，在中国三大电信运营商中，只有中国移动尚未获得IPTV牌照。随着世界杯的加入，中国移动可以大大激活其魔盒用户的开机率与中国移动打通宽带使用。

正如优酷所说，体育产业本来就有一个比较系统的发展产业链。 体育赛事除了自身的内容价值外，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面也有着极大的想象空间。 战火纷飞，面对比电视剧、综艺还贵的体育赛事版权，视频网站面临的困境依然是更大的盈利和变现压力。

据悉，PPTV在2015年至2020年购买西甲联赛版权高达2.5亿欧元，折合人民币18亿余元，购买了2019年英超联赛在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。 -2022 赛季。 46亿元——而对于包揽了欧洲五大联赛版权的PPTV来说，英超和西甲并不是全部。

由于体育版权价格高昂，会员费同步上涨。 PPTV季度影视会员58元，但体育高级会员月价高达66元。 此外，PPTV还推出了中超30元/月、西甲25元/月、英超40元/月的单卡会员，均高于20元/月的电影和电视会员资格。

还记得2006年，拿到英超版权后，天盛开出了188元/月的价格吗？ 这家尝试按次计费的公司最终入不敷出，以清算和破产向世界挥手告别。 在付费视频成为新消费习惯的今天，视频网站会员+广告+零售+社交+游戏+娱乐的多人玩法能否扭亏为盈？ 拭目以待。