五大联赛就位！米爱腾确立体育版权新格局

五大联赛就位！米爱腾确立体育版权新格局

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文字 | 林森

8月20日，随着中国移动咪咕正式宣布获得法甲2021/24赛季独家数字媒体版权，新赛季欧洲前五联赛和欧冠联赛的新媒体版权已经获得授权。分配给中国新媒体。 而当2021/22赛季意甲联赛首轮在8月22日凌晨拉开帷幕时，也将标志着新赛季五大联赛将重新开始征战。

Ligue 1 成为五大联赛中最后一个敲定转播平台的联赛

后疫情时代新英体育 英超转播权，各大联赛版权价格日益回归理性，以爱奇艺体育、中国移动咪咕、腾讯等头部新媒体平台为代表的体育版权格局已经形成。 对于球迷来说，除了意甲和法甲，至少还有两个以上的大联赛和欧冠直播平台可以选择。 观众可以根据个人喜好选择观看。

米爱腾三足鼎立版权格局初具规模

自2000年国家广播电影电视总局发布《关于加强电视报道转播体育赛事管理的通知》以来，规定中央电视台独家购买奥运会、奥运会等重大国际赛事的版权。中国大陆世界杯，中国体育赛事版权一度陷入垄断局面，导致国内体育赛事版权价格严重低估。

直到2014年，随着46号文件出台的《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，要求取消奥运会、亚运会、世界杯等赛事转播权限制之后，国内竞争版权市场开始逐步进入市场化发展阶段。

2018年121号文件出台《关于加快体育竞赛表演业发展的指导意见》，要求推进“体育赛事制播分离，体育赛事转播收入统一分配”。由赛事组织者或组委会与广播组织共享。新媒体平台的发展。 这标志着包括奥运会、世界杯在内的所有国际赛事的版权市场在中国全面放开。

经过多年群雄混战、跌宕起伏，随着以乐视体育为代表的老一辈选手逐渐淡出历史舞台，以爱奇艺体育、中国移动咪咕、和腾讯成立。 .

多年来，爱奇艺体育持续深耕世界顶级足球赛事IP，先后与欧足联、西甲、亚足联、英超等世界顶级赛事组织达成深度合作，形成了丰富的顶级足球版权赛事IP矩阵。 （延伸阅读：

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）除英超、西甲、欧冠和欧联杯外，爱奇艺体育还享有世界杯亚洲区12强赛和亚冠联赛的版权。

继中国移动咪咕先后拿下意甲、法甲独家数字媒体版权后新英体育 英超转播权，再次再现PP体育2018年包揽欧洲五大联赛的壮举。此外，作为中央广播电视总台顶级赛事转播合作伙伴，咪咕还享有2022年北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯的版权。

东京奥运会之后，腾讯先后拿到了欧冠和德甲的转播权。 除了北京冬奥会，以NBA为代表的北美四大联赛、F1、中超等丰富赛事，腾讯一举覆盖了奥运会、欧洲、北美和国内的职业体育赛事。 构建了极为稳固的体育版权矩阵，成功占据了体育内容的核心地位。 （延伸阅读：

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)

除了上述传统流媒体平台，粉丝社区APP当球地（延伸阅读：

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中超+德甲）和短视频新势力抖音（美洲杯）、快手（延伸阅读：

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CBA+美洲杯）和虎牙（美洲杯+德甲）也相继进入体育版权市场，预示着未来国内体育版权市场将呈现百花齐放、百家争鸣的局面。

版权价格回归理性，多家公司入股是无奈之举

曾几何时，巨大的市场泡沫让体育赛事的版权价格不断上涨，没有止境。 英超联赛2019/2022三个赛季在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权高达7.21亿美元（约合人民币49.67亿元）。 德甲在中国大陆地区所有媒体的独家版权价格也达到了2.5亿美元（约合16.25亿元人民币）。

后疫情时代全球经济深陷水深火热之中，蒙眼奔跑的时代终将一去不复返。 各大联赛版权价格逐渐回归理性的事实，随着时间的推移逐渐被各赛事方和持权转播商所接受。 在销售期限方面，除了西甲与新盈体育的长约外（延伸阅读：

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)，基本延续了国际上以三季为一个版权周期的惯例。

在销售方式上，英超、西甲、意甲、法甲延续了传统的独家销售模式，将独家销售给拥有版权的转播商，再由转播商进行分销。 其中，西甲和英超的独家版权分别由新影体育和新爱体育获得，而意甲和法甲的独家版权则由中国移动咪咕拥有。

德甲和欧冠分别推出了多平台平价的销售方式。 其中，德甲联赛委托中国体育版权运营和赛事信号制作系统构建商条动力作为代理，将德甲联赛版权以统一价格联售给咪咕、点球滴、虎牙、腾讯等平台。 （延伸阅读：

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）同理，欧冠联赛的版权也由腾讯、爱奇艺体育、PP体育、优酷体育等平台共享。

此前，中超也以多平台共享的形式被腾讯、点球地等平台收购。 （延伸阅读：

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）但明眼人都看得出来，无论是德甲、欧冠还是中超这样出售版权，都是无奈之举。 一方面是受限于新冠疫情造成的经济低迷，更重要的是，由于之前的版权循环合约，都没有成功进行完成的临时填坑。 完成平稳过渡后，独家+分销模式仍有望回归主流。

球迷可以在付费观看比赛前货比三家

对于广大中国球迷来说，五大联赛多平台同步转播，也为观众提供了更多的观赛选择。 坦白说，由于五大联赛的开赛时间重合度很大，即使是最有经验的铁杆球迷也很难全面考虑到五大联赛。

以英超和德甲为例，他们的同期比赛大多集中在北京时间周六、周日的晚间黄金时段，北京时间午夜后的每一轮比赛基本只有少数几场开球。 同样，为了提升亚洲球迷的观赛体验，法甲自上赛季以来每轮至少提前6场比赛至北京时间19:00、21:00、23:00的黄金时段。 这一举措一直持续到本赛季。

相比之下，西甲和意甲的开球时间对亚洲观众来说就不是很友好了。 其中，新赛季的西甲，每轮北京时间0:00之前只有1-2场比赛，而新赛季的意甲，所有比赛都安排在午夜。 如果这样的赛程持续到赛季末，势必会导致观众人数大减。

2013年，新影体育在互联网打通国内体育版权付费模式的过程中，推出了球队“蝶众通”（单队会员）产品。 此举不仅得到了用户的广泛好评，还引发了非足球主流联赛的效仿。 时至今日，68元就能看38场比赛的超值战队“蝶众通”，依然被不少老球迷津津乐道，甚至怀念。

现在仍处于新赛季的开始。 以爱奇艺体育平台为例，238元/赛季的英超全季票、238元/赛季的西甲全季票、318元/年的足球年卡价格仍处于一个区间。低级。 在打折。

腾讯体育会员分为体育VIP和体育超级VIP两个级别。 目前连续包月价格分别为25元/月和60元/月。 两者的区别在于NBA、德甲等头部赛事观看比赛是否需要扣除单月有限的观看门票。 随着观赛权益的增加和平均月费的下降，体育超级VIP的性价比将较上赛季的NBA超级会员大幅提升。

咪咕视频分为会员续费和购买通关券套餐两种模式。 包月价6元，每月享8张通关券，通关券套餐首月8元，次月12元续费，每月10张通关券。 其中，五大联赛的付费比赛可抵扣所需的通关券数量。

对于广大球迷来说，在“碟中通”产品再次问世之前，可以货比三家，根据自己的需要选择性价比最高的观赛方式。 当然，除了价格因素，解说阵容、画质、流畅度也将成为粉丝选择观影平台的标准。

本周末，五大联赛将如火如荼地开赛。 你会选择哪个平台观看哪个联赛的精彩对决？

注：本文所用图片均来自网络