从央视拿到新赛季英超版权，谈中国体育转播市场的理性与非理性

从央视拿到新赛季英超版权，谈中国体育转播市场的理性与非理性

7月11日，在央视官网的节目单上，出现了新赛季英超联赛的预告。

央视肯定转播了本赛季的英超联赛。

从NBA到英超，两大体育联赛在中国体育转播市场的变化，可以看出中国体育转播市场已经回归理性。

第一，英超联赛在中国转播市场的起起落落，其实更多是因为网络野蛮人造成的非理性。

1992年英超联赛刚进入中国时，每年的转播费才10万多美元。 直到20世纪初，才80万多美元。

随后第一野蛮人天盛挥舞着钞票进场，以数倍的价格买下版权，极短的时间就离开了，迅速倒地不起。

从2010年开始，新影体育以每年1000万美元的价格买下了为期3年的英超联赛转播权。

2013年，新影以1500万美元的价格成功续约，一次性签下6年合同。

紧接着，野人现身，最终PPTV以2.4亿美元的年价拿下了2019年至2022年三年的英超转播权，比之前的合同翻了整整16倍。

这个价格不仅是英超联赛在中国历史上最高的转播费，也超过了美国NBC电视台6年8亿英镑的转播费，成为英超联赛在海外转播最贵的合同。世界。

2020/2021赛季，由于疫情原因，PPTV要求英超降价三分之一新英体育 英超转播权，遭到英超拒绝，双方解约诉至法院。

腾讯以1000万美元的价格接手了那个赛季的英超联赛。

英超未来四个赛季将由爱奇艺以每年3000万美元的价格接管。

看看英超转播费在中国市场的起起伏伏，就知道互联网的野蛮思维改变了一切。

其次，体育频道转播英超和NBA，说明体育频道市场不可替代，中国体育市场还远未成熟。

新影体育之所以能够在英超转播上取得成功，从成绩单上看是拿到了低价的英超转播权，但其实最重要的原因之一是他们的分销模式，把版权分销给PPTV，乐视、腾讯、新浪此后，新影体育经营英超9年无疑是非常成功的。 转播方式多样，收费模式合理，非常有利于平台自身的发展和英超联赛在中国的传播。

这其实是专业人士和像PPTV这样的新贵最大的区别。

现在的爱奇艺模式其实是新影模式的延伸。

在当下的中国体育转播市场，我们需要记住的名字是咪咕、腾讯、优酷、爱奇艺、新影体育联合成立的新爱体育，加上央视。

它的央视是一个独立的存在。 看看NBA对体育频道的跪舔，就知道央视的传播影响力是什么了。

而现在体育频道转播英超和NBA，说明体育频道市场不可替代新英体育 英超转播权，中国体育市场还远未成熟。

毕竟，中国的体育市场是一个不成熟的市场。 一方面，中国观众习惯了自由运动。 另一方面，这个市场充满了妖魔鬼怪。

三、英超现在越来越无法与NBA抗衡的根本原因一是NBA的绝对垄断，二是时差问题，三是缺乏体育频道的支持.

2019年，腾讯与NBA达成续约协议。 新周期（2020-2025）的数字媒体版权将继续留在腾讯。 合同价值预计在五年内达到15亿美元，几乎是前一个五年周期的三倍。

这个价钱，看完英超，我早就晕倒在厕所里了。

英超现在越来越做不了NBA的终极原因，一是因为NBA的绝对垄断，二是因为时差，三是缺少体育频道的支持。

基本上我们可以肯定的是，央视转播英超肯定不会付出太高的代价，因为即使在现在这个互联网和移动自媒体时代，电视媒体依然是不可替代的，因为电视媒体还是很吸引人的。 大量的粉丝，包括年轻的粉丝，免费和高清，让所有的中国视频网站都被一本书打倒。

第四，当欧洲主流联赛回归体育频道，《世界足球》终于不再重温经典，但体育频道最大的问题是如何应对人才流失。

一年前，体育频道的《世界足球》栏目因为没有五大联赛的版权，沦为纯怀旧节目。

而现在随着英超的回归，央视已经拥有了意甲、德甲、法甲和英超的版权。

随着爱奇艺失去新赛季西甲版权，西甲回归央视也只是时间问题。

当五大联赛回归央视体育频道后，体育频道现在面临的最大问题就是如何应对严重的人才流失问题。

野蛮的乐视入场，一方面造成体育转播价格井喷，另一方面造成体育频道人才大量流失。

从最早离开的黄健翔到刚刚离开的杨健，体育频道的解说员水平直线下降。

2018年ATP马德里大师赛，巴萨队长皮克携儿子现身看台，与皇马小将巴斯克斯畅谈一番。 央视体育频道的女明星童可欣一如既往地用平静的语气告诉大家：我是西班牙著名足球运动员劳尔。 嘉宾徐洋也热情补刀：皇马队长。

体育频道丢脸了。

从夏普兄弟到皇马队长皮克，体育频道解说员的水平又回到了20年前。

在乐视、PP体育对国内顶级足球赛事版权的疯狂独占策略之后，面对更加理性的版权共享时代，版权运营将成为各平台争夺用户的主要手段，而对于体育直播来说运营，解说自然是第一竞争力。

因为疫情，上赛季的CBA和NBA，我们在体育频道连续的单口相声解说中，看到了太多于佳暴露了自己专业综合能力的不足。

目前的体育频道，由于大量解说人才流失，人才引进力度不够，导致体育转播质量急剧下滑。

现在随着包括四大联盟、NBA在内的优质体育赛事资源的增加，体育频道将从乒羽排球频道回归到真正的综合体育频道。

现在的体育频道需要引进一个新的张斌，一个新的黄健翔，一个新的马国立，一个新的比赛机制。

而马国立曾经说过：我在体育频道也引入了比赛机制，但是太烦人了，很快就消失了。

我们希望英超和NBA真正回归体育频道，这是体育频道新生的开始。