观澜 | 雅虎危机四伏，体育门户仍在战略堡垒

观澜 | 雅虎危机四伏，体育门户仍在战略堡垒

重振雄风，重回辉煌，自然是这个互联网老字号的中心主题。 为此，雅虎从谷歌挖来了漂亮的CEO梅丽莎·梅耶尔。 然而，将近四年过去了，除了动荡加剧和人才流失，提起雅虎，脑海中似乎只有梅耶尔的名字。 让雅虎在上面贴上自己的印记，而梅耶尔做到了。

在过去的一年里，超过三分之一的雅虎员工离职，光是看着就相当可怕。 根据 and Data 的一项调查，只有 34% 的雅虎员工认为公司的前景正在改善。 而梅耶尔的频繁裁员，也让员工对她逐渐失去了信心。

不可否认，雅虎不需要更多的人为它唱挽歌。 今天我们不谈雅虎，我们只谈体育。

单从网络媒体来看，雅虎体育一直与ESPN平起平坐。 不过，ESPN毕竟有有线电视业务的拉动作用，这也让雅虎体育显得有些先天不足。 在美国，ESPN 是任何涉及体育内容的媒体的强大对手。

因此，雅虎与 NBC 结盟。 2012年底，雅虎与NBC体育达成合作协议。 此次合作，将使双方在内容上实现优势互补，发挥各自媒体优势。

合并后的雅虎体育和 NBC 体育人才库将包括一流的记者和评论员，如 NBC 的 Bob 和 Mike 以及雅虎体育的 Dan 和 等人。

说起大名鼎鼎的沃伊纳罗夫斯基，关注NBA的人应该说是人尽皆知。 他人称“沃神”，堪称NBA记者的乔丹。 Woj号称当今NBA第一记者。 由于爆料快准，权威度高，粉丝们也戏称他的推特为“Woj炸弹”。 沃纳罗夫斯基从2007年开始在雅虎工作，去年休赛期，美国另一家知名体育媒体《体育画报》试图挖走他，雅虎CEO梅耶尔用天价合同留住了这位NBA传奇。

据《纽约邮报》报道，沃伊纳罗夫斯基签下一份4年800万美元的合同，平均年薪200万美元。 这样的价码在NBA媒体记者中非常少见。 虽然雅虎整体处境艰难，但为了留住沃申，梅耶尔可谓是不惜重金，这也保证了雅虎在NBA内容报道上的霸主地位。

雅虎体育和NBC体育还共同开发了多个原创在线视频节目，在雅虎体育和NBC体育网站同步播出，包括NBC体育评论员科斯塔斯的体育新闻采访和评论、NFL视频片段和弗洛里奥的Pro Talk Live显示等等。

去年年底，雅虎扩大了与 NBC 的合作，将英超联赛视频集锦和 NBC 高尔夫频道视频内容包括在内。 通过与NBC体育的合作，极大地弥补了雅虎体育在视频内容上的不足，而NBC近年来也加大了对体育内容的投入。 两者的结合是对ESPN最有力的挑战。

但雅虎的独立视频之路并没有那么顺利。 不久前，雅虎正式关闭了运营了两年半的视频内容点播平台雅虎。 主要原因是他投资美剧《》的失误，让他扣掉了4200万美元的资产。 雅虎也是雅虎承接NBC优质体育视频内容的平台之一。 去年，它还免费转播了布法罗比尔队和杰克逊维尔美洲虎队之间的NFL国际系列赛比赛，这也让雅虎获得了比赛的独家广告权。 在门户和电子邮件服务逐渐落后于谷歌等竞争对手的情况下，雅虎将重心转移到了视频广告等业务上，而雅虎的倒闭也反映出雅虎转型的艰难。

然而，雅虎仍在为原创体育内容而苦苦挣扎。 近日，雅虎体育与德甲俱乐部拜仁慕尼黑达成合作协议。 根据协议，雅虎将在全国几个主要市场为拜仁慕尼黑制作、传送和推广内容。 雅虎体育将汇集德甲球队制作的社论和视频内容，包括球员采访和赛后回顾，内容将以多种语言呈现，包括英语、德语和西班牙语。 众所周知，雅虎是一个本土化的门户网站，其体育内容的覆盖范围仍然集中在北美四大体育联盟和美国大学体育。 不过，随着英超联赛内容的丰富新浪体育新闻英超，以及与拜仁等欧洲足球豪门的合作尝试，雅虎体育仍将是雅虎门户的中坚力量。

梦幻体育游戏在美国非常流行。 这是美国大众特有的一种狂热的运动休闲方式。 雅虎体育和 ESPN 等网站也有专门的奇幻游戏版块。 去年年中，雅虎发布了一个新平台和新方式，供粉丝玩梦幻体育。 这项新服务名为雅虎体育每日梦幻（Yahoo Daily），用户可以通过参与每日梦幻体育游戏来赢取现金奖励。 新版本还整合了每日和全赛季的比赛信息新浪体育新闻英超，并提供实时新闻和真实球员数据。 此举标志着雅虎正在加紧提供同样的服务和竞争。

但雅虎在梦幻体育领域面临着激烈的竞争。 它已获得迪士尼2.5亿美元的投资。 此外，它还将在迪士尼旗下的公司ESPN投放5亿美元的广告。 在这样的环境下，雅虎能否通过一款全新的梦幻体育游戏吸引更多的新用户，也是一个问号。

雅虎上一季度的财报依然令投资者失望，营收和利润均未能达到分析师的预期。 雅虎上个季度的收入仅为 10.02 亿美元，而梅耶尔专注于移动、视频、本地和搜索的收入仅为 4.22 亿美元。 股东们也在是否出售阿里巴巴股份的问题上摇摆不定，一些股东提出出售境况不佳的互联网业务。 具体答案有望在本月底公布新一季度财报时揭晓。 雅虎的没落在某种程度上是传统网络媒体地位受到挑战的一个缩影。 内容为王，永不过时。 雅虎对体育的投资也表明了体育在其内容战线中的重要地位，这也成为雅虎控制其门户网站的关键因素。 业务中最关键的部分。

（超过）

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