玉堂周刊 | 皇马、巴黎将高价续约阿迪达斯、耐克； 吉利汽车赞助杭州亚运会

玉堂周刊 | 皇马、巴黎将高价续约阿迪达斯、耐克； 吉利汽车赞助杭州亚运会

玉堂体育注：

过去一周，国内外体育营销圈发生了哪些大事？ 语堂为您盘点十大案例并解读。

1、皇马与阿迪达斯续约

据《阿斯报》报道，皇马每年将从阿迪达斯获得超过1亿欧元的赞助费。 2011/12赛季，皇马与阿迪达斯签订了历史性的赞助合同。 双方签约至2020年，年收入4000万欧元。 据 Leaks报道，皇马还因为提前签约而每赛季损失500万欧元。

2015 年，皇家马德里和阿迪达斯接近签署新合同，最初同意为期 10 年、价值 10 亿欧元的合同。 然而，当阿迪达斯提出固定赞助费仅为7000万欧元，剩余费用根据销售情况变化时，续约计划流产。

现在，在多年赞助收入低于竞争对手之后，皇马接近完成与阿迪达斯的续约，预计很快就会宣布。 皇马希望每个赛季有1亿以上的固定收入，加上皇马周边商品的浮动分成，大约4000万到5000万欧元。 这对于即将开始重建伯纳乌的皇马来说是一大利好。

2、据透露，巴黎圣日耳曼将以7500万欧元的年价与耐克续约

据法国媒体报道，巴黎圣日耳曼将与耐克达成球衣续约合同。 双方的合作从1989年开始一直持续，大巴黎与耐克的现有合同将于2022年到期，每年的赞助费为2500万欧元。 据《阿斯报》报道，新合同的赞助费将在原有基础上增加三倍。 随着皇家马德里和利物浦都在寻求大笔交易，欧洲顶级俱乐部的球衣赞助将重新设定市场标准。

巴黎圣日耳曼主席纳赛尔在接受法国媒体RMC Sport采访时表示：“我们一直在与耐克谈判品利西甲官方合作伙伴，这是世界上最大的品牌之一，我们正在谈论它，我们对耐克非常满意。” 多家媒体分析 俱乐部寻求续约的原因是巴黎圣日耳曼希望避免欧足联财政公平竞赛法出现任何问题，该法限制了欧洲俱乐部的支出金额。

本赛季，巴黎圣日耳曼发布了一款带有乔丹品牌LOGO的球衣用于欧冠。 此次合作非常成功， Brand 球衣在美国越来越受欢迎，使俱乐部的球衣销量增长了 470%。

3、吉利汽车成为杭州亚运会官方用车服务合作伙伴

4月13日，吉利汽车与第十九届亚运会组委会正式签约，成为杭州亚运会官方用车服务合作伙伴，正式启动以“吉利科技，欢乐亚运”为主题的亚运战略。 ”。

作为首个赞助国际大型综合性体育赛事的中国汽车品牌，吉利汽车将通过绿色科技、智慧科技、人文担当等举措，2022年在该地区实现全自动驾驶等智慧出行生活场景，全方位赋能杭州亚运会。 发布会上，吉利汽车品牌形象大使、游泳世界冠军孙杨也受聘为吉利汽车亚运宣传形象大使。

浙江吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO兼总裁安聪慧在致辞中表示：“作为国内第一家成为大型综合性洲际体育赛事官方合作伙伴的中国汽车企业，吉利汽车与携手亚运不仅仅是为家乡举办亚运会，积极支持和参与赛事是对亚运精神的高度认可，吉利汽车将借助全球领先的自动驾驶和前沿互联网车科技，聚焦智慧出行服务，打造绿色智慧亚运会。”

4、长虹成为NBA中国官方营销合作伙伴

4月15日，长虹与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”，长虹正式成为NBA中国官方市场合作伙伴。 这也标志着长虹成为NBA中国在电视、冰箱、空调三大品类的独家市场合作伙伴。

长虹股份有限公司总经理李伟表示，通过线上线下活动，与体育IP的深度绑定合作，与消费者建立互动平台，将全面加速长虹品牌的年轻化和时尚化。 . 李伟指出，成为NBA中国官方营销合作伙伴后，长虹还将在全国多个城市举办各类与篮球相关的线下活动，拉近品牌与热爱篮球的年轻人的距离。

此次与NBA中国的合作，标志着长虹体育营销开启了新的篇章。 “深度互动和实实在在的收益是我们所有线上线下活动开展的前提。” 长虹相关负责人认为，体育营销尤其如此。 需要把所有相关方联系好，共同互动，实现价值最大化。

5、西甲与彪马达成赞助协议

著名运动品牌彪马与西甲联赛达成长期合作协议，彪马将成为西甲联赛官方技术合作伙伴。 从2019/20赛季开始，PUMA将为西甲联赛和西甲联赛提供官方比赛用球等相关产品。

彪马在西甲拥有众多签约球员，其中包括一些世界顶级球星，如苏亚雷斯、格列兹曼、奥布拉克、乌姆蒂蒂、卡索拉、巴特拉和洛塞尔索。 下个赛季品利西甲官方合作伙伴，彪马还将成为瓦伦西亚和赫罗纳两家具乐部的赞助商。

PUMA体育营销总监约翰·亚当森（Johan）表示：“西甲是世界上最好的足球联赛之一，甚至可以说是最好的联赛。我们非常自豪能够与西甲达成此次合作。西甲，一个重要的元素，这次赞助也是彪马在足球领域扩张的一个缩影。西甲拥有世界上最好的球队和最好的球员，这次与西甲的合作可以进一步实现“No PUMA”的目标，进一步确保 Puma 品牌在全球拥有更高的知名度。”

6、屈楚萧成为中国第一代言人

4月16日，加拿大瑜珈运动服饰品牌宣布屈楚萧正式成为该品牌中国首位代言人。 根据此前公告，由于线上渠道和中国市场的出色表现，该集团第四季度的销售额和利润超出了分析师的预期。 2018财年销售额同比增长24%至33亿美元。

此外，它还在积极拓展产品品类。 4月3日，该品牌正式宣布计划在今年春季晚些时候推出个人护理产品线，包括除臭剂、润唇膏、保湿霜和免洗洗发水4款产品，用于日常运动场景。

品牌亚太区负责人严英健先生表示：“我们很高兴能与屈楚萧结缘。作为一名青年演员，我们见证了他在专业领域的飞速进步。同时当时，他对运动生活的追求和乐观积极的性格与品牌精神非常吻合，在他身上，我们看到了当代运动与生活的完美融合，这也正是品牌所倡导的理念。 ”

7、利物浦与日本NH Foods签署区域赞助协议

利物浦宣布与日本 NH Foods Ltd. 建立区域合作伙伴关系，重点放在东南亚。 该公司将利用俱乐部的数字和社交媒体来提高其品牌知名度，同时也为球员提供其他宣传机会。

NH Foods 成立于 1949 年，其业务建立在“饮食的乐趣”和“健康的乐趣”的基础上。 公司以生产火腿和香肠产品起家，业务扩展到食品行业的各个领域，包括鲜肉、加工食品、海鲜、乳制品、天然香料和保健食品。 NH Foods 总裁 Hata 表示：“与利物浦的合作伙伴关系使我们能够继续发展我们的企业理念，即改善当地人民的生活，同时提高我们在商业领域的业绩。”

利物浦董事总经理兼首席商务官 Billy Hogan 表示：“NH Foods 将支持我们的‘红色邻居’计划和当地食品银行，特别是因为这是我们共同价值观的一个很好的例子。例子。我们期待长期以及与 NH Foods 的成功关系，并与他们一起在国际上发展他们的品牌。”

8、皇马与区块链平台合作

继阿森纳和多特蒙德之后，皇马也与区块链数字收藏品平台SWAP进行了合作。 用户现在可以安全地收集和交易官方认证的收藏品，例如球员签名和独家视频内容。

产品开发合伙人西蒙·伍拉德（Simon ）表示：“在未来几年，我们非常雄心勃勃，对体育界和体育迷社区的发展有着清晰的愿景。我们的每一款产品都可以帮助我们越来越了解粉丝的行为和需求。”

关于平台的进一步扩展，以及与主要俱乐部和体育机构的合作伙伴关系，伍拉德补充道：“我们拥有良好的人脉和丰富的经验，这帮助我们与世界各地的俱乐部和组织建立了牢固而有价值的关系。”

9、意大利足协与TIM 续约四年

意大利足协与国内电信公司 TIM 的合作伙伴关系已延长四年。 双方从1999年开始就保持着合作关系，新合同将持续到2023年。根据协议，TIM将继续作为意大利国家男子、女子、各级青年队和沙滩足球队的顶级合作伙伴.

TIM 首席执行官 Luigi 表示：“通过继续这一重要的合作伙伴关系，TIM 展示了其对意大利的承诺以及对足球持续发展的兴趣。” “让我们在一起吧，重要的是意大利足协对卓越和顶级排名的不懈追求。”

意大利足协主席加布里埃尔格拉维纳补充说：“这种合作关系代表了两个意大利卓越品牌之间的联盟，该协议最有趣的方面之一是它建立了一个联合工作新技术，以提出和实施创新项目涉及意大利国家队和意大利足球。”

10、哈尔滨啤酒成为LPL新合作伙伴

4月16日，英雄联盟职业联赛（LPL）官方宣布迎来新的合作伙伴——哈尔滨啤酒。 未来，LPL将与哈尔滨啤酒合作，为所有召唤师和电竞爱好者提供更多优质的赛事和产品内容。

作为一项年轻的运动项目，电竞与融入互联网基因的哈尔滨啤酒的合作，也是数字体育领域跨界合作的新突破。 除了丰富的产品内容，双方还将基于营销服务内容带来一些有趣的创新。 未来，LPL与哈啤还将积极探索更多元化的品牌合作形式。

腾竞体育联席CEO金一波表示：“与哈尔滨啤酒的合作将进一步拓展电竞服务内容的多元化，也将帮助我们打造更多的线下观赛场景，让更多的电竞爱好者感受离线看比赛的独特魅力。”