体育编辑如何制作好内容？ 请接受这 4 条提示和 6 条黄金法则！

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运动员

在这个人人都在喊“内容为王”的时代，内容变现也成为了年度热词。 但在体育领域，体育内容正陷入困境……在UGC和PGC极端的评判标准体系下，在生态圈专栏作家敖明看来，要告诉年轻人什么是好的体育内容。

文/敖明

编辑/郭洋

体育内容陷入困境并非危言耸听。 更可怕的是，体育内容的价值已经被扭曲，正在向更坏的方向发展。

赛事、球队、明星、运动场馆，其实从广义上讲，这些都是体育内容。 比如中超本身就是内容，你家附近的游泳池也是。

今天我们只讨论狭义的体育内容——体育媒体内容。

体育媒体内容正走向两个极端，一是强调PGC的“乐视模式”，二是鼓励UGC的“头条模式”。

乐视的模式在于疯狂收版权，力图为体育迷提供最丰富的体育赛事视频直播服务，梦想成为中国的ESPN。 乐视模式的成功与否，不能以乐视体育目前的短期困难来判断，而要看获得大量版权的苏宁体育如何前进。

头条模式其实就是去中心化媒体，每个人都可能成为体育媒体内容的提供者。 该平台的智能推荐和分发能力极其强大，大到让一个单点的“原创者”有机会产出超过电视台或报纸的内容。

对于目前的两款机型，我的评价是——

存在是合理的。

成功是合法的。

智能推荐“机器人”的存在，实际上让我们人类重新审视和定义体育媒体内容的优劣，变得毫无意义。

按照所谓的算法逻辑，阅读、转发、点赞、评论最多的内容自然是优质内容。 反之，则是粗糙的内容。

我多么期待“机器人”能早日取代我的工作。 虽然我会失去工作，但我也可以重获自由。 但似乎“机器人”还无法全面真实地判断体育媒体内容的好坏。 “机器人”的学习速度太慢，甚至极度偏颇，导致体育媒体内容的价值观严重错位。

当机器还需要学习一件事的时候，我打算结合人类的原始知识和我25年的体育媒体经验来谈谈——体育媒体内容如何才算“好”。

1、用户需求

每种类型的体育媒体内容都对应着一定的用户需求。 现场比分可以让最忙碌的体育迷秒速完成诉求； 视频直播，让最忠实的粉丝随时随地享受自己喜欢的球星的比赛直播； 论坛圈和新闻评论可以让像我这样最偏激的“北站”粉丝大肆发泄……

看球、踢球、聊天、赌球——这是我前几期总结的一个体育迷的基本需求。

细分到体育媒体内容，用户的需求其实和很多网站和APP提供的内容栏目几乎是一一对应的。

我们不妨模拟一个曼联球迷的日常行为。 如果您不同意，请不要说话，您不是粉丝。

周日早上，在休息的时候，打开点球迪（年纪大的还是开新浪体育），刷拉拉了几屏曼联新闻，进了曼联圈逛了逛，没说话，退出了； 进入微博曼联足球俱乐部，和几位熟悉的网友聊了一会； 这时，微信群里弹出了N条消息，打开一看，是朋友分享的恶搞穆里尼奥动画。 我虽然不是很赞同，但也嘿嘿一笑； 周一早班，晚上还要看比赛，所以下午抽空睡了个午觉。

休息后，我去超市买了几瓶啤酒和几袋花生米。 我也想买点狮子牌的啤酒，但是超市没有，只好买了。

回家的路上路过彩票站，站在门外看着魔方。 想了想，2块钱买了个单机，我的魔法必胜！

资料图（纯TX）

晚上，我为家人做了一顿丰盛的晚餐，老婆孩子都吃得很好。 然后我就安排孩子们早点洗澡睡觉。 22点45分，打开乐视电视，清晰度一定要保证。 耳机塞在我的耳朵里，所以我不能打扰我的家人和邻居。 另外，耳机连接手机的心影体育直播。 好处是能听到原汁原味的英文解说，比詹君还过瘾！

我现在正忙着看比赛呢。 比赛的这个时间我不能和我的哥们出去新浪体育新闻英超，但我必须自己喝点东西； 直播间里出现了弹幕，“老特拉福德的歌声不够响亮，切尔西的小伙子还编歌嘲讽穆里尼奥，太可惜了！”

周一六点起床，坐地铁去上班。 看完比赛报道集锦，心满意足，又看了几场赛后分析和采访。 我差点错过了车站！

二、体育媒体内容的特点

1.结构化

纵轴为直播、新闻、视频、数据等内容类别，横轴为中超、CBA、英超、NBA等栏目，结构非常清晰。

2. 可预测与不可预测

几乎所有的体育赛事都可以预测，因为赛程已经安排好了； 但每场体育比赛都是不可预测的，这种不确定性决定了内容的丰富性。

3.数字化

根据赛程，追逐比赛、技术统计等数据将延伸最基本的体育媒体内容。

4.紧密围绕游戏

一场比赛就相当于一部电影，电视剧的一集，所有的体育新闻和评论都围绕着每场比赛展开。

3、体育媒体内容占比

这个比例是不能接受争论的。

4.老编评判体育媒体内容好坏的标尺

一个生活在头条环境中的90后，尤其是95后，会对后面的内容完全不屑一顾。 我们习惯于追逐时尚，却缺乏最基本的体育精神：公平、尊重、传承……

比如，我们很多普通人多年来都误以为奥林匹克精神是更快、更高、更强。 这就是金牌至上的中国体育给我们的教育。 但真正的奥林匹克精神是这样描述的，“每个人都应享有不受任何形式歧视地从事体育运动的可能性，体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”。

我借此来介绍一下我们这一期讨论的话题，如何判断体育媒体内容的好坏。 在这里，我列出了6个维度的判断标准。

1. 快

体育媒体内容的第一要素是LIVE！ 直播！

毫无疑问，视频直播是用户获取信息最快的方式。

与视频直播相比，在速度上有图文直播、比分直播、数据直播等。

怎样才算优秀？ 也就是如果你媒体每年提供10000场比赛直播，9999场比赛不低于1秒，那就是优秀了。

除了直播，第一时间的快速报道也是制胜法宝。

爆炸发生在多特蒙德和摩纳哥之间的欧洲冠军联赛四分之一决赛第一回合之前。 这已经超出了传统体育赛事的范围，是典型的突发新闻。 按照新华社和央视目前的高标准，他们将立即架设卫星传输设备，现场直播报道。 这也是CNN和BBC当年成名的操作方式。

就连不具备电视视频直播条件的媒体，如路透社、德国图片报等，也在事发后迅速发布新闻、短视频等内容。

记得2000年悉尼奥运会新浪体育的报道标准是决赛成绩1秒公布，快讯5秒公布，详细信息1分钟公布。 从此，新浪体育给体育迷们留下了深刻的烙印——快。

17年后的今天，几乎所有的互联网体育媒体都能做到基本的速度，速度比赛往往要精确到毫秒。 做不了快媒体，就会被淘汰。

2.准确

天天报道“卡车救飞机”这种假新闻的平台，就不能叫媒体吧？ ！ 这是在玷污媒体这个词。

在体育内容领域，对准确性的要求更加严苛，不容有任何差错。

NBA季后赛首轮，步行者108-109骑士，分差1分，这一点不容有失。 稍有不慎，数据媒体公司就该倒闭，游戏公司可能根本就赔不起。 对于更多的体育迷来说，这将是一种不可原谅的伤害。

2004年雅典奥运会期间，新浪体育抢先公布了俄罗斯女排3-2中国女排的错误成绩。 虽然几秒之内就被修正了，但是造成的恶劣影响却是不可原谅的。

2012年伦敦奥运会也有一个经典案例。 当时，不少媒体为了抢时间，在INFO系统结果还没有确定之前，就直接报道了中国队在场地自行车女子团体赛中夺得金牌。 不吹毛求疵，验证官方结果。 事实证明容妍的准确性和专业性。 中国队因为在蓝线上犯规获得银牌。

3. 专业

上面龙渊的例子带出了第三个要素，专业性。

要使用当前的流行语，它是 Pro。 对比Pro的中国体育媒体有体坛周刊、CCTV5和新浪体育。 虽然体育迷们经常吐槽以上三种媒体的服务，但论专业性，这三种媒体确实是报纸、电视、网络三大类中的第一。

专业的背后，是默默无闻的默默奉献。

中国队在世界杯预选赛中1-0击败韩国队。 球迷们在观看比赛视频的同时，获得了世界杯决赛的感官体验。 这背后是负责转播的体奥力量21台摄像机的专业努力。 在此之前，16摄在国内算是顶级配置。

体坛周刊记者马德兴总能为读者和用户带来最专业的中国足球和亚洲足球报道。 这背后是多年的长途跋涉，是多年的素材积累和分析。 1995年，每次CCTV5亚洲足球集锦，我都会和马先生分享我的解说。 当时，我们的约会对象是在大北窑的312公交站台。

我从不掩饰对专业人士的钦佩。 比如在互联网体育媒体编辑中，如果你发了30000篇稿件，那就意味着你写了30000个以上的头条，那么这个编辑就是Pro。

对于素人内容，我们比较宽容，但不能纵容。

对于纵容和鼓励业余创作打败专业创作的平台，我从不掩饰自己的不屑。

4.独家

媒体内容仍然是独家的。 如果我有而你没有，我就赢了。

比如版权，中超直播我有，我有，你没有，你输。

版权以外的独家报道，西方媒体头版经常出现的大字，也说明用户喜欢看独家内容，媒体必须靠独家内容打败竞争对手。

版权的独占性也需要不断的打击盗版和维权，代价也不小。 前几年也有针对版权以外的独家内容进行维权的案例，但近两年随着今日头条等平台的出现，难度越来越大。

巨力体育对国脚张玉宁的专访，瞬间被30位头条作者复制，变成了自己的“原创”，独家留存时间缩短到不到1分钟。

制作独家内容的成本是巨大的，而且往往取决于团队合作。 PGC的传统媒体，包括传统的互联网媒体，都只能落地。 但是，如果支付费用的机构不能长期保持独家内容的独占性，那么该机构就会抢夺独家新闻和独家专访。 对内容的渴望也会降低，到最后基本没有独家内容。

5.有趣

这其实是对自己的新要求。

让40、50岁的用户按照老规矩接受老古董打造的体育媒体内容。

同样专业的内容，有深度的内容，需要用有趣的方式重新打造，让更多年龄段的用户接受和喜欢。

鬼畜视频、二次元的语言和画面风格、网络流行语的运用，都是提高趣味性的方式。

▼点名上海队时的画风惊艳...

但好玩不代表品味低，不能低俗。

比如关于温格是否会留在阿森纳的报道，可以有非常离谱的漫画，也可以是编笑话，这些都是传统报道方式中必须加入的形式。 内容也必须有充分的根据，并且必须促进原创性。

反之，如果一个作者只是抄袭了10多篇媒体文章的内容，然后写出一篇《曝光温格将联手广州恒大，斯科拉里下课倒计时？》新浪体育新闻英超，这就太低俗了，这种假新闻"比卡车救飞机还糟糕。

这也是目前一些平台的劣势。 当网友评论和新闻的内容列在一起时，用户分不清，认为系统推荐的内容真实准确，但实际上这种机制毁的不仅仅是体育。 内容的准确性进一步降低了体育内容的趣味性。

6、横向比较

这是每个人都会关注的问题。 同样的比赛，同样的题目，甚至是同样类型的文章和视频，打分的话，谁95分，谁65分，分多少分？

对于每一类内容，其实都有一个专业的评判尺度。

比如一张中超比赛的画面，只有通过摄影师和画面编辑的专业视角才能客观、准确地判断。

例如，一个90秒的短视频至少应该根据以下几项进行判断

一、技术

明晰

激发速度

卡住了吗？

可以横屏

是否可以投屏

声音比特率

B. 编辑规范

颜色

基本规范不能面面俱到

过渡

特殊效果

BGM配乐的合理性

有解说吗

解说与图片相结合

物质丰富

使用慢进是否过度

打开和关闭包装

C. 策划选题

主题是否清晰

话题是否火爆

图片与主题的关系

因此，一篇文章、一张图片、一个视频、一个转播、一个节目，决定其好坏的要素多达上百个。 这份《编辑手册》所有媒体都有，比较好的版本在新浪体育。

没做过体育媒体内容的人不要挑剔，认为“几百个元素”太夸张了。 让我举一个例子。 在体育新闻中，关于标点符号的使用，你知道什么时候用冒号+引号，什么时候用逗号+双引号吗？

“数百个元素”不是一篇文章能说清楚的。

但对于90%以上的独立自媒体作者来说，并不是他们不愿意遵守一些规范和规律，而是他们做不到自己想做的事。 PGC内容的很多规范其实都需要团队的配合，一个人很难完全实现。

另一方面，如果平台的价值不是追求快、准、专业、有趣的体育内容，而是提倡低俗获取流量和收入，那么更多的自媒体作者会抛弃体育内容的本质，制造更多低俗垃圾邮件。

对于年龄较小的孩子，TA认为这些低俗垃圾内容就是体育内容。

回到最初，人们对体育媒体内容的价值观已经被扭曲； 更可怕的是，一个正常人已经无法判断体育内容的好坏。

资深体育媒体人。 曾任新浪体育董事、搜狐体育董事、加油中国CEO、乐视体育副总裁兼总编辑，现任暴风体育副总裁。