英超版权为何卖白菜价？

英超版权为何卖白菜价？

在与PP体育分道扬镳两周后，经过第一轮“无主”转播，2020-2021赛季英超联赛在华转播权正式被腾讯接手。 9月17日，腾讯体育宣布与英超联赛达成协议，成为英超联赛在中国大陆的独家新媒体转播平台。 PP体育单赛季签约价的二十分之一。

一方面，英超赛事版权价格出现“大跳水”，另一方面，腾讯体育会员支付的价格再创新高。 根据腾讯体育和英超官方的说法，腾讯体育将免费转播一半以上的比赛，其余比赛将通过会员服务提供。 目前，腾讯体育给出的英超观赛套餐限时30折优惠价为268元。 此前，PP体育推出英超年度观赛套餐“早鸟票”30折优惠价198元； 拥有西甲赛事版权的爱奇艺体育推出了178元的足球年卡价格。

英超版权价格暴跌，是体育赛事经济泡沫破灭的预警，还是疫情下市场的“应激反应”？ 腾讯体育会员费涨价，会不会引起市场付费意识的倒退？ 联赛、转播商和球迷都在焦急地等待答案的揭晓。

英超降价降温市场

9月3日，英超联赛发布了一个令人震惊的消息：英超联赛终止了与中国大陆转播商的转播协议。 PP体育随即发表声明，确认与英超解约。 当时距离英超新赛季开幕还有不到10天的时间，在整个行业引起了巨大的轰动。

作为欧洲收视率最高的五个足球联赛之一，英超联赛在全球200多个国家拥有约47亿观众。 近年来1718赛季英超转播权，英超联赛的版权价格在每一个新的周期中都涨价一次又一次。 英超联赛在2019-2022年周期共签订赛事海外转播合同约483亿元，较2016-2019年周期增长35%。 在中国市场，苏宁集团旗下PP体育以约62.1亿元的高价买下本周期英超联赛独家转播权，国内价格较上一周期上涨12倍。

如此大规模的合作，英超为何要与PP体育“分手”？ PP体育官方声明称：“今年的全球疫情带来了诸多挑战。 经过多轮谈判，PP体育与英超在版权价值问题上存在分歧。 遗憾的是，我们未能与英超联赛达成协议。 英超多付了版权费，但PP体育仍将终止与英超的合作。”

事实上，早在今年3月1718赛季英超转播权，PP体育和苏宁就开始与英超谈判，根据疫情影响和英超停赛调整版权价格。 双方的区别在于：英超希望根据合同对受疫情影响的比赛进行小额退款； PP体育和苏宁希望英超版权价格回归理性，接受降价合同。 最终，英超暂时失去了中国用户市场。

不过，英超的“顽固”并没有持续多久，在讨价还价方面不得不做出更多的妥协。 最终，腾讯体育获得了英超单赛季剩余全部比赛的转播权。 在北京大学国家体育产业研究基地研究员郭斌看来，英超与腾讯体育的合作更像是一种短期的权宜之计。 如果英超仍坚持高价，中国球迷可能无法通过正版渠道收看新赛季的比赛，这将导致英超在中国市场面临严重的用户流失。 但基于此，尚不能得出整体体育赛事版权市场回归理性的趋势判断。

不过，PP体育总裁王东认为，至少疫情的影响让炙手可热的体育版权市场适时降温，版权市场加速回归理性将是疫情后体育产业的一大趋势。流行。

权益分割或解决成本问题

体育赛事版权价格变化的背后，一场更为焦灼的较量是转播商如何收回版权成本。 斥资62.1亿元买下英超三个赛季独家转播权的PP体育，也在不断探索与苏宁电商、零售、地产等资源的联动，提升游戏版权的变现能力。 PP体育2019年公开数据显示，其付费会员规模达到约7800万，会员及广告收入接近8.4亿元。 虽然营收数据在逐步好转，但距离成本回收仍有较大差距。

腾讯体系下各种产业生态的联动并不逊色于苏宁，而且根据腾讯此前的披露，未来NBA业务将从腾讯体育转移至腾讯视频，NBA的版权成本将由其承担。腾讯视频。 这样一来，腾讯体育的压力就大大减轻了，但收入自然会缩水。 腾讯体育仿佛是在提前试探用户市场的反应，趁着英超联赛抛出了一个“直球”来增加收入：英超观赛包价380元，超过了全会员的价格。过去的市场。

虽然不少忠实粉丝咬着牙表示愿意接受这样的价格，但更多的用户认为这样的高价简直就是“强买强卖”。 “372场比赛380元，每场好像才1块钱，但球迷一般只看一两场主队的比赛，整个赛季看场次大概是70、80场，这“性价比不高。而且现在各大足球赛事的版权都比较分散，一个赛季需要同时购买几个转播平台的会员，会增加球迷的负担。” 许多资深英超球迷在接受记者采访时抱怨道。

以前有些用户不买账，后来一些盗播平台卷土重来。 新赛季英超首轮比赛，在没有官方转播平台的情况下，大量盗版转播平台活跃，盗版转播网站和观看APP的链接在球迷社区广泛传播。 而无论是转播的清晰度，还是直播的延迟，一些盗播平台为观众提供的观看体验不亚于正规平台。 “免费”成了最大的看点。

郭斌认为，目前国内用户还没有完全养成付费观看的习惯。 在这种情况下，如何探索更多的变现模式，应该是当前版权方和运营方需要重点考虑的问题。 尤其是版权运营商需要建立版权价值流转的良性循环体系。

资深体育媒体人谭青告诉记者，体育赛事版权的拆分细化，或许是未来体育产业的发展趋势之一。 比如，此次体育平台“直播吧”单独购买了英超联赛的音频版权，并邀请了深受球迷喜爱的足球解说员詹骏、张璐等合作，以口头方式重现比赛场景，也得到了很好的反响。 赛事版权权益的细化，在为多元化的版权运营提供更多可能的同时，也能大大降低版权运营平台的成本压力，也能为球迷提供更便捷的观赛渠道。 （本报记者李扬芳）