数字阅读：2024年国庆假期旅游市场晴雨表

数字阅读：2024年国庆假期旅游市场晴雨表

【品城旅游】2024年国庆假期期间，旅游市场整体表现稳中向好，全国各地呈现生机勃勃的景象。中长途旅行、“沉浸式度假”逐渐成为新趋势，显示出游客对深度体验、高品质休闲的需求日益增强。红色旅游活动丰富多彩，尤其受到游客欢迎，科技赋能为红色文化传播增添了活力。同时，大城市和小城市之间的双向旅游流，使不同区域旅游市场之间良性互动，为更多目的地带来经济增长机会。

2024年10月1日至2024年10月7日，国庆7天假期期间，文化和旅游部游客行为监测与决策服务科技创新中心（筹）（以下简称：科技创新中心）中心）将对国家5A级景区（339个）、国家级旅游度假区（85个）、各省市旅游市场接待情况进行调查，并对部分代表性地区旅游市场进行抽样监测，发现以下旅游市场特征。

一

全国出行总体情况

国庆假期期间，游客出行高峰主要集中在2日至5日，返程高峰则出现在7日。科创中心假日客流监测数据显示，2日至5日客流明显增加，显示出该时段游客出行的频率和强度。这四天，不少家庭、亲友选择外出游玩，旅游景点、交通枢纽、住宿设施的人流量明显增加。假期结束，7日客流量最低，大量游客开始放假返程。

二

5A级旅游景区

国庆假期期间，全国339家5A级旅游景区依然是游客的重要选择。科创中心监测的深度游客数（在景区停留时间超过1小时的游客数，这部分“深度游”或景区内的“游客数”（均指此含义）前50名景区共接待深度游客3843万人次，平均每个景区接待深度游客76.9万人次，平均每个景区接待游客近11万人次与“五一”假期相比，游客排名前50名的5A级景区共接待游客2612.7万人次，平均每个景区接待游客52.2万人次，平均每个景区接待游客约10.4万人次。国庆长假期间，头部景区继续领跑，泰山、龙门石窟、长白山、张江小七孔等景区已被订满。门票多日售空，并通过公共渠道及时向游客发布信息。

表1 国庆假期5A级景区游客量前50名

注：图中深度游人数已折算为指数。

游人越走越远，追寻着远方的诗意。科创中心数据显示，前50名旅游景区中，中长途旅游占比超过25%的景区有32个，占比64%。这说明，在国庆相对充裕的时间条件下，大多数游客对中长途目的地表现出更高的兴趣，不再局限于本地或短途的旅行体验。中长途旅行的增加，反映出人们目的地选择的多样性和深度探索的更高需求。这一趋势也表明，旅游市场正在逐步向更广泛的地域和内容拓展，以满足游客不断变化的旅游需求。

年轻人出行热情依然高涨，表现出灵活性。科创中心数据显示，游客最多的前50个景区中，30岁以下旅游群体占游客比例超过30%的景区有35个，占比高达70%。今年假期，为了避开高票价和“从众式”出行，更多年轻人采取了灵活的出行方式。年轻人在安排出行时间时，利用充裕的时间“早出早归”或“晚走晚归”，避免国庆期间游客拥挤。从出行方式来看，“特种兵式出行”的热度有所下降。越来越多的年轻人放弃了原有的休闲旅游方式，更喜欢不赶、不赶、不扎堆、不打卡的休闲旅游。在选择旅游目的地时，年轻人更注重“小众”旅游目的地。不拥挤、不贵”、“风景优美、人少”。去哪儿平台搜索数据显示，“人少”、“小众”、“逆向”是国庆期间搜索热度增幅最高的词语。

国庆期间古建筑、景区、非遗、博物馆热潮持续高涨。息县小西天、太原晋祠是最近火爆的《黑神话：悟空》游戏的拍摄地，并多次发布客流预警公告。此外，上海围绕“国潮一笼·鹤舞南翔”主题举办2024南翔国潮大会；河南陕州地坑园景区借中秋、国庆节契机举办“金秋元宵游园会”活动；贵州 还举办了“多彩贵州行·非物质文化遗产陪伴你”系列活动。

三

国家旅游度假区

国庆假期期间，科创中心监测的全国旅游度假区（85家）共接待深度游客2571.2万人次（在度假区停留时间超过2小时的游客人数，本部分以下简称为“游客密集型”），其中前20名度假村共接待游客1286.1万人次，每个国家级旅游度假区平均接待游客64.3万人次。回顾五一假期，排名前20位的旅游度假区共接待游客978.2万人次，每个国家级旅游度假区平均接待游客48.9万人次。

表2 国庆假期全国旅游度假区游客量前20名

注：图中深度游人数已折算为指数。

慢慢旅行，细细品味，悠闲地享受一场“沉浸式度假”。国庆黄金周为度假市场提供了更加充裕的时间，让游客远离城市的喧嚣，徜徉在自然与文化之间，真正感受到“沉浸式度假”带来的身心放松与愉悦。 。科创中心数据显示，今年国庆假期期间，前20名旅游度假区共接待过夜游客598.6万人次，平均停留时间达到1.6天。国庆黄金周期间，相比传统的“打卡旅游”，游客更倾向于放慢脚步，深度体验度假村产品。从出行距离来看，数据显示，游客量最多的前20家度假村中，有11家度假村中长途出行占比超过20%，占比55%。游客愿意花更多的时间和精力去遥远的目的地旅游，追求更高品质的度假体验。这种“深度旅行”模式让游客有机会更全面地体验目的地度假产品，享受更加丰富多彩的度假生活。与短假相比，国庆假期给了游客更多的选择，让游客从容不迫地享受有意义的休闲假期。

四

各省市旅游热度

国庆假期期间，跨城市深度旅游人数排名前30的城市（在本市停留时间超过6小时的外地游客人数，本部分以下简称“境外深度游”）深度游客”）累计接待外地深度游客24334.3万人次，平均每个城市接待境外游客811.1万人次。最受欢迎城市前三名分别是成都、北京和重庆。菏泽市、富阳市新增。

表3 国庆假期城市外地游客前30名

注：图中深度游人数已折算为指数。

全省深度旅游人数排名前10位的省区共接待游客26737.1万人次（全省各市（不含直辖市）的外地深度旅游人数总和），各省目的地平均接待深度游客2673.7万人次。河南省、江苏省、山东省位列深度旅游人数前三省份。

表4 国庆假期各省市游客前10名

注：图中深度游人数已折算为指数。

宝藏小镇人气不断上升，反向出行实现客流循环。从今年国庆假期热门旅游目的地来看，一线城市依然热门。携程数据显示，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、西安、昆明、南京、重庆成为国庆假期十大热门旅游城市。除了大城市，更多的人开始探索节奏缓慢、“风景优美、物价低廉”的中小城市或县城。携程数据显示，一二线城市游客来县城休闲旅游、回乡探亲，带动乡村旅游订单增长60%以上，县城旅游订单增长20%同比。同样，小城镇居民国庆期间出行需求激增。去哪儿网数据显示，国庆假期期间，600多个三线市县居民首次乘坐航班，首次购票人数同比增长超过50%。因此，大城市和小城市的游客双向流动，促进客流的良性循环。

红色旅游活动丰富，“中国红”成为国庆旅游最绚丽的色彩。随着“红色+”旅游新模式的兴起，吸引了大量游客。携程数据显示，国庆期间全国共举办文旅活动3600余场、约2.4万场次，红色旅游订单较去年同期增长40%。圆明园、中国国家博物馆、南京雨花台风景区、鸭绿江断桥等经典景区跻身十大红色旅游景点之列。现代科技的引入，为红色文化的传承增添了新动力。在湖北省红安县，依靠真人表演的《红安永远红》假期期间首播。通过现实生活场景与声光技术的结合，观众可以身临其境地体验红色历史。此外，一些红色旅游项目利用VR等数字技术，让游客身临其境地重走长征，体验艰难岁月。在新技术赋能下，红色文化焕发出新的活力，再次成为国庆假期的焦点。

五

入境和出境旅行

今年国庆假期，出入境旅游市场大幅增长。据国家移民管理局预测，国庆假期日均出入境旅客将达到175万人次，比去年同期增长18.5%。预计进出境客流高峰将主要出现在10月1日和10月6日。

免签“朋友圈”扩大，入境旅游大幅增长。科创中心数据显示，国庆假期期间，入境游客（指来自境外且在内地城市停留时间超过6小时的游客）大数据显示，前20名热门城市共接待游客入境游客254.1万人次，全市平均接待人数约12.7万人次。入境游客排名前三的城市分别是深圳、广州和泉州。此外，超过50%的游客在中国停留三天或以上。免签政策正在不断缩短中国与世界的距离。据国家移民局介绍，截至目前，中国已与24个国家实现普通护照互免签证，对16个国家实施单边免签入境，对54个国家实施单边免签入境。国家实行72小时或144小时过境免签，适用范围已扩大至37个口岸。得益于免签政策，中国旅游市场对外国游客的吸引力不断增强。携程数据显示，国庆期间日均入境游客人数增长近80%。面对入境游客数量持续增长，我国入境旅游相关服务水平也在不断提升，充分满足外国游客的需求，展现中国开放包容的待客之道。

表5 国庆假期游客深度入境前20名城市

注：图中深度游人数已折算为指数。

出境游成本下降，为全球旅游业注入新活力。科创中心大数据样本显示，出境旅游人数排名前20的城市共有约505.2万人次出境游，国庆假期期间每个城市平均有25.3万人次选择出境游。出境游客最多的前三名城市分别是深圳、上海和北京。去哪儿平台机票预订数据显示，今年国庆假期出境游预订量较去年同期增长约一倍。价格方面，由于供应增加，国际机票和酒店的平均价格同比下降约15%。受益于节前出行成本的降低和资本市场的好转，更多人计划出国旅游。今年国庆出游的热门国家大多位于“5小时飞行圈”内。亚洲国家是中国游客的首选。马蜂窝数据显示，日本、新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚位列前10名出境游目的地。今年国庆假期，中国游客表现出强烈的环球旅行热情，不断探索新的境外旅游目的地，出境游呈现多元化趋势。值得注意的是，去哪儿平台数据显示，新增出境游目的地中，一半以上是非洲国家。与此同时，丝绸之路沿线国家成为预订量增长最快的地区。这不仅体现了中国游客对历史文化线路的热情，也与“一带一路”倡议的推动密切相关。随着中国游客的旅游选择更加广泛和多元化，正在带动全球旅游市场的蓬勃发展，为各国和地区经济注入新的活力。

表6 国庆假期出境游深度排名前20的城市

注：图中深度游人数已折算为指数。

数据说明：

（1）本文数据主要来源于文化和旅游部旅游行为监测与决策服务技术创新中心（筹）的监测数据。 （二）景区、滑雪场深度旅游人数是指距常住地6小时以上，在景区、滑雪场停留1小时以上、停留时间在1小时以上的游客人数。度假村停留时间超过2小时，1人多次进出目的地均按1人计算。 （三）外地深度旅游人数是指距常住城市10公里、在目的地城市停留时间超过6小时的游客人数。一人在市内前往多个目的地或停留多日，按1人计算。