泰安：以泰山为龙头，打造山东文旅融合新高地

泰安：以泰山为龙头，打造山东文旅融合新高地

今年是中华人民共和国成立70周年，也是泰安文旅70周年。70年来，勤劳勇敢的泰安人以泰山“采山”时代，一个又一个地开创了泰安文旅的新高度，实现了泰安文旅资源由单一到丰富的转变，文化旅游设施由弱到健全，文旅市场由缺乏到繁荣的转变！

大项目推动大旅游，促进大发展

攀登泰山，缩小世界。自古以来，泰山就是皇帝供奉禅宗和崇拜的地方，也是文人、文人表达人生抱负的地方。中华人民共和国成立后，泰安旅游依托资源，发扬特色，加强营销，实现了由旅游资源大城市向旅游产业强、旅游经济强市的转变发展。

在中华人民共和国成立初期，泰安只剩下两个已形成的风景名胜：泰山和傣庙。其中，泰山主要是外事接待，当时所有景点都不收票，但真正“旅游”的人很少。

1987 年 11 月，联合国教科文组织将泰山列为世界自然文化遗产，泰山的声誉飞到海内外，泰安旅游的大门向世界敞开，更具吸引力。

此后，泰安作为首批对外开放的旅游城市之一、国家历史文化名城，通过不断改革，突破了旅游业长期以来的“外事接待”模式，不断强化和发挥包括泰山在内的旅游资源优势。

特别是近年来，泰安依托区位优势，依靠大项目带动“大旅游”助推发展，旅游业已成为当地重要的支柱产业。

2010年是泰安旅游发展史上具有里程碑意义的一年：泰山方特欢乐世界、幻想曲、中国泰山奉岑盛典现场表演、水浒影视城正式开园接待客人，改变了泰安旅游“一分一把”的局面。

2012年后，台山温泉城、天乐城水世界、盐海神堂、天一湖、太阳部落、赣台隆旅游度假区、刘老根舞台等旅游项目如雨后春笋般如雨后春笋般涌现，呈现出“井喷”态势，业内人士被誉为“泰安速度”。以泰山为主导的泰安三日游产品受到市场欢迎，泰安旅游产品实现了从观光到观光休闲度假的转变，泰安逐渐进入全域为一的旅游发展时代。

2014年，以山地休闲度假旅游产品体系为基础的旅游综合体项目“平安泰山”入选全省十大文旅目的地品牌。

2016年，泰安市确定了全域旅游发展战略，以创建国家全域旅游示范区为抓手，积极推进泰安旅游目的地体系建设，掀起了新一轮旅游项目建设热潮。

仅今年一年，在建总投资1360亿元的市级重点文旅项目65个，入库“国家旅游项目管理系统”的项目有45个，尾园民俗旅游项目、台山植物园核心区、黎明艺术宫等12个项目被列入全省重点文化和旅游项目（全省72个）。签约了岱月区柯天下综合体项目、旅游经济开发区天平湖“演艺汇都”项目等一批重点项目，建立了四个文化创意产业项目考核台账：台山新闻出版小镇、运河中心文化产业园、 水浒文化产业园、春秋古城。

其中，台山新闻出版镇作为全国首家“新闻出版小镇”，目前有70多家印刷企业、出版社进驻，建成后预计实现年销售收入100亿元，利税10亿元。

前不久，第七届全国出版物馆建博会在泰安举行，最终实现了当前收藏码数 1.63 亿元中的 1.63 亿元（现场购买的所有书籍的总价）。值得一提的是，全国出版物馆建筑博览会是首次在非省会城市举办。在大项目的驱动下，泰安旅游业现已从“泰山时代”和“山城时代”迈向“旅游目的地时代”，旅游业作为综合性产业和战略性支柱产业的作用和地位更加突出。

传承经典，打造精品，文化事业如火如荼

文化是一个民族的血液，是人民的精神家园，是一个国家、一个民族的灵魂，是当今动荡世界的根基。站在新时代的历史起点上，回首过去，作为生活在泰山脚下的泰安市民，我们不仅为中华文化五千年的灿烂辉煌感到自豪，也为中华人民共和国成立70年来泰安文化发展取得的新成就感到自豪。

70年来，在不断转型创新的过程中，泰安文化建设踏上了一场具有泰安特色的“文化之旅”。

回首不平凡的 70 岁月，泰安文艺创作成绩斐然，“精品工程”丰收，艺术创作和演出成绩丰硕。

在刚刚结束的第八届山东文博会上，泰安展馆再次成为“保存最悠久”的展厅，“文化+旅游+科技”300多个品类近5000件商品。尤其是泰山皮影表演体验区，仅在开幕式当天早上就吸引了 500 多人驻足观看体验。

此前，在泰安市主办的第十届中国艺术节上，泰安创派的山东浣子《两狼山上》参加了第十届中国艺术节第十四届文华奖评选，荣获“文华优秀剧目奖”，泰安市人民政府荣获第十届中国艺术节优秀组织奖和第十届中国艺术节最佳表演区。

这些成绩的取得，得益于泰安市委、市政府对文化建设的高度重视。一方面，当地政府大力抓紧文化活动场所建设和艺术人才的培养教育工作。我市建立了一支懂专业、能管的文化艺术工作管理团队，拥有近千名专业艺术人才。

新城文化艺术中心、城市美术馆、城市图书馆、城市文化中心、城市文化艺术创作研究室已进驻，目前，全市共有7个公共图书馆、7个文化中心、9个美术馆;88个乡（街）均建成了综合文化站，其中国家一级站5个;全市各村（社区）均建成基层文化综合服务中心，覆盖率达100%。

为了让更多的人分享文化成果，近年来，泰安大力推动文化公益“五大工程”的实施，印发了“一年一村一剧工程”实施方案，持续开展“送戏下乡”，举办了200多场“全国读书会”活动，深入推进农村公益电影放映规范化工作， 建成固定屏架1500余台，放映公益电影300余部;2017年，泰安市成功启动首届文化惠民季，开展了6万余场文化惠民活动。

另一方面，加强优秀传统文化的传承和弘扬。泰安市大力实施泰山市文化保护传承工程，今年编制的《泰山市文化保护与传承发展总体规划》被列入省级《政府工作报告》。启动台山文化生态保护实验区申报国家级文化生态保护实验区，争取省级资金50万元。

同时，加大文物保护利用力度。今年上半年，泰安荣获国家重点文物保护项目4项，省级重点文物保护项目8项。实施石刻资源调查研究及数字保护工程，举办全市文物工作和石刻资源保护利用培训班。

开展革命文物普查，登记不可移动文物91件，可移动文物（套）481件。开展第八批国家安全工作、第六批省级安全申报和戴庙文化广场、东平湖、戴村坝遗址、台山凤禅文化遗址文物考古调查勘探工作。

今年6月25日、26日，国家文物局调研组赴泰安市开展文化遗产保护攻关。省政府领导作出特别指示，全面肯定泰安大运河的文化保护和传承。

新起点，新征程，文旅融合展“多彩泰安”新画卷。

文化，赋予旅游灵魂;旅游，释放文化活力。2018年12月29日，泰安市文化和旅游局正式揭牌，奏响了一场文旅融合的华丽乐章。

作为五山之首，历史上许多帝者封禅的地方，泰山留下了许多文物。为进一步推进文旅融合，泰安正以泰山为龙头，以非遗为切入点，做好文旅融合工作。

泰安市现有联合国人类非物质文化遗产1项、国家级非物质文化遗产11项、省级非物质文化遗产42项、市级非物质文化遗产405项。这些非物质文化遗产传统具有深厚的文化底蕴、多元的文化生态和独特的民俗风情。泰安开展非物质文化遗产创造性保护开发，加强与旅游融合，振兴非物质文化遗产。

为弘扬非遗事业，泰安市落实了“非遗进景区”，让更多的游客通过旅游了解和传播非遗。在今年端午节前夕，为庆祝“文承自然日”，泰安市文化和旅游局组织了泰山皮影戏、文和鼓、九宫坊等140余项全市非遗项目，在大庙景区进行展示表演。 精心提炼非物质文化遗产元素，并将其与旅游景点有机融合。

“像这样的国家级非遗展演项目从来不缺，市民和游客可以在这里观看表演、品尝美食、剪纸、雕刻铜炉、听戏曲、购买面雕，让游客面对面接触非遗，近距离领略非遗文化的魅力。”“相关负责人说。

非物质文化遗产走向市场，旅游是桥梁。泰安市创新打造“非遗+旅游”的多元化产品模式，让非遗“活”到“火”。

泰山豆腐宴是省级非物质文化遗产，泰山豆腐宴文化研究院院长王小刚，凭借多年的导游行业市场经验，看到了豆腐宴的“宝矿”，深入挖掘豆腐文化，创建了一座600平米的豆腐博物馆，将餐厅打造成了以豆腐为主题的“文化空间”。

走进这个空间的游客，不仅可以品尝到具有地方特色的泰山豆腐盛宴，品尝博物馆丰富的藏品，还可以跟随四页竹板山东解说，了解泰山豆腐文化。众多旅游团队和研究团队来到这里，最繁荣时期年接待量达到 50 多万人次，其中研究团队达到 8000 多人次。

一花不春，百花春开。在包罗万象的文化层面，找到适合现代需求的落脚点，切入点，转型创新，文旅才能做出特色。

为拓展泰安市旅游整体格局，近年来，泰安市依托地方文化，打造了一批“能见山、见水、留乡愁”的特色乡村旅游产品。

位于岱月区刀郎镇的九女峰是泰安乡村旅游的聚集地，公路连接着 19 个村庄。

走进北章村，3000多平方米色彩缤纷、个性十足的壁画格外引人注目。巨大的壁画将这个曾经灰色的村庄变成了时尚和艺术的“热门之地”。北漳村还利用村落闲置的庭院，建设精品民宿、咖啡屋等休闲娱乐设施，打造了“华天北章”的旅游品牌，不仅能吸引游客前来参观、拍照留念，还能留住游客的住宿消费。

在邻近的朱家洼村，除了彩绘墙外，还有一座以受教青年文化为主题的博物馆，在这里，老照片和动人的故事带领游客重温那段温馨的时光。

此外，还有泰安的 Liyu Boss B&B、八楼村的 Luyao Heart ，以及鲁商集团新打造的“家乡云”，形成点状、线状的集聚效果。从供给侧出发，推动旅游向休闲度假转型，为游客提供旅游消费新形式，激活泰安旅游新动能。

降低票价和改善服务 游客满意度再创新高

“虽然现在是假日旅游的高峰期，但这次旅行体验非常好。一到泰安，我就收到了市内服务发来的短信，其中不仅有'汇优泰山'小程序的介绍，还有投诉电话、停车场、公厕等信息。一收到短信，我立刻感到非常亲切和温暖。泰安旅行社的服务真的很周到，很周到！今年11月假期的第一天，来自厦门的游客刘浩对泰安的旅游环境和城市配套设施竖起了大拇指。

从今年 3 月 1 日起，泰山风景区所有门票价格由 240 元降至 115 元，有效期内 3 天内有效，有效期内参观次数不限。

泰山景区门票降价后，当地更是充分发挥泰山的品牌效应和引领作用，以全域旅游为抓手，大力实施交通组织换乘、特色餐饮小吃、停车场整治、旅游厕所推广“四大工程”， 从而提高文化旅游服务质量。

“食、住、行、购、娱”六要素贯穿整个文旅链条。今年4月30日，泰安市智慧旅游平台“惠优泰山”上线运营。借助大数据技术，“汇优泰山”通过其官方微信公众号和小程序，有效整合泰国旅游资源，提供门票、美食、智慧停车、酒店民宿、景点导览、自助游览推荐、一键救援等服务功能，极大地方便了游客的泰国旅游。

目前，平台已覆盖泰安市43个景区、53个特色美食及网红美食入住场所、25个停车场、89个公共厕所及充电站、酒店、民宿、游客服务中心等旅游公共服务信息。国庆黄金周期间，平台访问量突破 50 万。

为缓解主城区停车问题，泰安市制定了多项应急预案，一方面新开放了多个临时停车场，并通过“汇优泰山”智能引导，提前向公众公布。

其中，泰安市中心是泰安市委、市政府所在地，紧邻天外村、红门等登山景点，2017年清明节期间市中心1043个停车位首次对外来车辆开放， 它们在未来的每个假期都向公众开放。

今年，泰安市委、市政府专门拿出市中心东侧的黄金地段，建设占地56亩的生态停车场，提供710个停车位，解决游客停车难的问题。

另一方面，开通「泰安高铁站-生态停车场-泰山中天门」直通车，让游客在泰安安顿顿后可直达泰山;高铁站至台山旅游公交专线及「天外村 - 红门 - 傣庙」及「红门 - 天外村 - 桃花峪」等公交环线的运营，让游客自由出行。

周到周到的服务使泰安赢得了游客的好评。在今年的五一假期和十一假期期间，台山景区两次荣登山东省 5A 级景区好评榜榜首，游客满意度创历史新高。

对此，泰安市委书记崔洪刚表示：“旅游业是泰安的特色和优势，泰安市的特殊性决定了我们的城市建设工作必须把旅游放在突出位置，把为游客需求服务的触角延伸到城市的每一个角落， 从而为游客创造一个舒适、安心、快乐的旅游环境。”

2019年上半年，泰安共接待国内游客3590.68万人次，实现国内旅游收入397.36亿元，同比增长9.57%和13.43%。十一国庆期间，全市纳入监测的18个景区和乡村旅游景区共接待游客143.9万人次，平均增长5.62%，实现旅游消费1.15亿元，平均增长5.88%。