评论 | “旅拍”流行起来，它能给城市带来什么？

评论 | “旅拍”流行起来，它能给城市带来什么？

“旅游摄影”开始流行。

周村古商城战国袍中的“东方美人”、哈尔滨索菲亚教堂前的“冰雪公主”、西江千户苗寨的“苗姑娘”、“韩国公主”平遥古城延吉朝鲜族民俗园里身着明清服饰的“晋商小姐”，高庄夜市的“傣族姑娘”西双版纳...

目前，在各个旅游城市的各个景区，一些身着民族服装、妆容精致的“公主王子”已成为一道靓丽的风景。

周村古商城身着战国袍的“东方美人”。

“旅拍”已成为文化旅游新趋势、文化旅游产业新业态、网红城市引流新渠道。

“旅拍”成为新名片，“反馈”效应逐渐显现

越来越多的年轻人愿意到一个城市去拍一组照片。

打开手机，浏览各大社交媒体的旅游版块，用手滑动。最常出现的不是旅游指南，而是精致妆容的高清照片。旅游景点打卡、美食餐厅排队只能算是旅行中的标配。穿着当地服饰去旅游景点，沉浸在当地的传统文化中，是当下最时尚的玩法。

今年春节期间，为了拍摄一组“晋商小姐”的照片，记者和朋友驱车前往山西平遥古城。这里正确的游玩方式是穿上晋商色彩缤纷的衣服，在古老的街道上走走，看看眼前车水马龙的车水马龙，想象一下当年熙熙攘攘的集市，有很强的沉浸感，旅行回来一秒回到100多年前的古城。

同样是为了体验“韩国公主”写真拍摄，淄博游客小溪和朋友不远千里来到吉林延吉，在朝鲜民俗公园里以“韩国公主”的身份度过了一天。 “我来延吉就是为了体验这次拍摄，精致的妆容和韩式的服装，感觉很特别。”

和游客小希有同样想法的人还有很多。 “我刚从西双版纳回来，和妈妈一起去的，报了个私人旅游团，花了一万元，就为了体验一下傣族肖像画。”来自淄博的游客郑女士说。

记者了解到，目前，在国内较大的旅游城市和景区，如西双版纳、延吉、敦煌、洛阳等，都可以看到一些当地特色服装租赁店，这些店可以为游客提供身临其境的旅行体验。摄影，以及民族服装租赁和化妆。

如今，随着短视频等新媒体平台的传播，“旅拍”也让不少景区找到了自己的卖点。依托景区成长起来的“旅游摄影”，如今已经成为一个活生生的标志，开始反哺景区的发展。 “旅拍”让景区走红的现象越来越普遍。对于很多游客来说，“旅拍”甚至不再是一个随意的打卡项目，而是成为了主要目的。

“旅拍”就像一种情怀。不仅可以领略有历史底蕴的景点魅力，还可以身临其境地定格画面，值得回味一生。

延吉韩国民俗园内的“韩国公主”。

主动抢占“旅拍连锁”新赛道

随着我国国力的提升，年轻一代的民族自尊心、自信心不断增强。服装自信是民族自信的重要体现。

作为中国文化的象征，汉服已经出现在纽约中心的广告屏上。马面裙与毕业照组合，成为独特的中国版“学士服”。在此背景下，各类民族服饰自然吸引了更多传统服饰爱好者的关注。可以说，人们对传统服饰的喜爱和民族自信心的崛起，为“旅拍”的流行推波助澜。

“每个地方都有自己的文化，其次要有参与感和体验感。”市文化和旅游局相关负责人表示，历史从来不会浮在表面。只有参与其中，才能唤醒人们内心的认知，让人们更加自信。更多的人了解这个地方并爱上它。穿上这些传统服饰，就像穿越时空，深入体验当地人文。

无论是主动瞄准还是顺势而为，“旅拍”正在成为多地文旅产业发展的新增长点。据了解，“旅拍”不仅仅是拍照，它已经发展成为集服装租赁、美容、摄影于一体的新兴业态。 “旅拍”行业的兴起，不仅丰富了各地的旅游业，也为更多人提供了就业岗位。

当然，“旅拍”带来最多的是拿起相机的从业者和拿起化妆包的化妆师。最值得关注的是，“旅行摄影”评测专家、随行摄影师、照片修图师等新职业也随之涌现。

“‘旅游摄影’还提高了旅游消费水平，以前来平遥古城的游客大多只是坐电瓶车买门票，消费也就一两百元。”今年春节期间，记者在平遥古城旅游时，一位商家介绍说，“现在‘旅游摄影’游客越来越多，人均消费增加了几百元。”

新的消费热点的出现，往往能够带动一个产业的产生和成长。 “旅拍”这一行业中突然爆发的新消费，自然会给相关行业带来乘数效应。

平遥古城里一位身着明清服饰的“晋商小姐”。

文旅赋能网红城市新“野心”

近两年，“旅拍”风靡全国。从平遥古城到西江千户苗寨，从凤凰古城到大唐不夜城，随处可见旅行摄影家的身影。火爆的背后，也隐藏着一些隐忧。

“拍照太正式，是流水线作业”“粘假睫毛要额外花钱”“构图不好修图太敷衍”“定机拍摄和动作道具都千篇一律”……

随着旅拍店数量的爆炸式增长，大量其他行业的人迅速涌入“旅拍”市场，这也造成了质量参差不齐的现象。在一些社交媒体平台上，有网友抱怨这种糟糕的体验。

记者了解到，目前旅游摄影的市场属于“摄影”品类，主要依靠个人客户市场。他们大多投资数万元租个小店铺，购买十、二十套服装来开店。门槛很低。

“‘旅游摄影’的出现是人民生活水平提高、旅游品质提升的体现。目前，‘旅游摄影’正处于新兴阶段。有关部门应加强指导，研究其发展趋势， “并根据实际情况和游客反馈，及时探索规范措施，纠正不良情况。”山东旅游职业学院培训管理中心主任宋飞红说。

“旅拍”如何更好地赋能文旅产业？有专家认为，“旅游摄影”通过高质量的摄影传播景区的自然风光和人文景观，通过社交媒体和互联网平台增加景区的曝光度和知名度。 “旅游摄影”往往关注当地的传统文化和习俗。通过图像的记录和传播，有助于当地文化的传承和保护，也让游客对当地文化有更深入的了解和体验。

“旅摄影”还可以与艺术、时尚、影视等行业跨界融合，举办摄影展、时装秀、影视拍摄等活动，进一步提升文旅产业的吸引力和影响力。随着旅游摄影市场的不断扩大，对专业摄影师、导游、策划师的需求也不断增加。这促使相关教育机构培养更多专业人才，为文化旅游产业提供人才支撑。

为使“旅游摄影”成为快速发展的产业，各地职能部门应在保护景区环境和游客利益的基础上，合理规范和管理旅游摄影行为，强化从业人员的职业素质和文化素质，通过制定法规和准入机制。素质培训。

事实上，各个网红城市推出的“公主与王子”都是各自最好的城市IP。

有人说，网红城市的野心就藏在“旅拍”里。 “旅拍”市场方兴未艾，“旅拍”行业依然拥有巨大的市场空间。

成名后的“旅拍”路将何去何从？这是每个城市亟待解决的新课题。