“道”创造新的消费场景。江苏宜兴如何利用独特IP撬动文旅流量？

“道”创造新的消费场景。江苏宜兴如何利用独特IP撬动文旅流量？

江苏宜兴有着7000年的制陶历史，陶文化已成为宜兴鲜明的城市标签。刚刚过去的夏天，宜兴迎来了许多来自美国、法国、韩国等国家的陶瓷爱好者。

无论是紫砂文化发源地蜀山古南街，还是变“旧貌”为“新貌”的陶二厂，都在传承与创新中展现出传统文化的魅力。

总部记者 李晓：夏日夜晚的宜兴小县城，陶二厂成了很多年轻人的首选，也是热闹的地方。经过一系列整修，现已成为年轻紫砂工匠的工作室。除了这样一家老工厂的办公区，街上还有很多热闹的摊位。夏天的夜晚，全国各地的年轻人都喜欢来这里逛逛，购买自己喜欢的小东西。

对于游客来说，独特的文创产品往往是加深对旅游目的地印象的新方式。在持续炎热的天气里，宜兴陶瓷博物馆推出的两款文创冰淇淋很受游客欢迎。文创冰淇淋围绕陶瓷元素，设计风格各异，有地标建筑，也有寓意美好的陶瓷作品。

宜兴还聚焦不同文化IP，将各大景区和美丽乡村连接在一起。今年6月，宜兴发布了3条“东坡游览步道”。他们通过挖掘城市中的东坡文化元素，将苏东坡在宜兴的足迹串联起来，形成了这座小镇独特的文化认同。

旧厂房变身文化创意园

充满“青春活力”

体验是吸引游客的重要指标。记者在宜兴采访时发现，这里的文化旅游与多个产业深度融合，激发新的消费活力。