农业部办公厅关于进一步推进休闲农业和乡村旅游的通知

农业部办公厅关于进一步推进休闲农业和乡村旅游的通知

为进一步发展休闲农业和乡村旅游，扩大休闲农业和乡村旅游景点知名度，营造促进农民就业增收的氛围，刺激城乡居民休闲消费，推动休闲农业提质改造实施项目方面，我们现在将进一步推进休闲农业和乡村旅游。现将农业和乡村旅游宣传推介有关事项通知如下。

1. 总体思路

深入贯彻落实党中央、国务院有关决策部署，牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，聚焦推动农业质量提升和农业质量提升的目标任务围绕提高效益、农民就业增收、居民休闲消费等，按照“统筹规划、系统部署、自上而下联动、平衡有序、重点推进”的思路，注重品牌创建和典型挖掘，加强宣传和推广。推广示范推广，扩大知名度吸引休闲农业和乡村旅游精品景区，增加农民就业收入，拉动国内消费作出新贡献。

二、工作目标

休闲农业和乡村旅游的宣传推介工作将根据季节特点和工作重点。重点节日前，将向社会推荐一批休闲农业和乡村旅游精品景点和线路，为城乡居民提供观山、赏水、缅怀思乡的好去处。依托电商网站、微信、报纸、杂志等平台，构建稳定的网上、报纸、杂志、广播等宣传推广渠道，满足消费者线上购买、线下消费的需求，形成有文章的报纸、以专题上网、以声播音的模式，提高了行业的经济效益和社会效益，保证了宣传效果的最大化。

三、工作原理

(1)系列化原则。根据季节特点，有步骤、有重点、分时推出休闲农业和乡村旅游精品景区线路，并开展多媒体、多形式、多渠道宣传。

(2)易读性原则。通过视频、图片等形式推广休闲农业和乡村旅游精品景区路线，创新发布模式和搜索模式，适应不同人群的差异化需求。

（三）快捷原则。利用微信、手机报纸等新媒体快速发送休闲农业、乡村旅游精品景区内容，方便读者转发，扩大宣传效果。

(4)个性化原则。在组织休闲农业和乡村旅游精品景区线路专题网页、发布新闻稿的基础上，组织记者深入基层实地采访，撰写个性化内容，避免千篇一律。

四、2016年推广内容

（一）年度宣传推广内容

一是利用传统媒体重点进行新闻宣传。充分利用电视、报纸、杂志等传统媒体，通过开设专栏、插标语、拍摄广播等方式，宣传休闲农业和乡村旅游的重大决策部署、实施情况、举办的重大活动和工作进展情况。取得的突出成效以及发展经验和先进模式等，为休闲农业的发展创造了良好的环境。

二是用好新兴媒体，加大网络宣传力度。充分利用微信、互联网、移动客户端等新媒体平台，发挥受众面广、传播快、互动性强的特点，及时向社会发布各类农业节庆、节庆、博览会信息、创意大赛等休闲热点话题，提高传播影响力和舆论引导能力，引导消费者健康消费。

三是突出重点地区宣传，营造浓厚舆论氛围。充分利用宣传栏、电子屏、黑板报、墙报等宣传阵地，在服务窗口、办公区域通过标语、横幅、挂图、海报、春联等宣传休闲农业农村例如办公室、车站、码头和高速公路。旅游信息化，营造浓厚氛围，宣传效果不断深化。

（二）重要节点宣传推广内容

围绕“重点节日”，结合工作重点和自然季节特点，开展四项优质景区宣传推介活动。

1.春节

主题：欣赏乡村冬季风光，品味特色年俗，选购农副产品过年。

内容：以省会城市为中心，其他市县为节点，发布“春节给农民过年”优质景区路线。

2、清明节、五一假期

主题：早春踏青，赏花赏景。

内容：以油菜花、桃花、梨花等大田作物为主题，推出“早春下乡踏青”优质景区路线。

3.端午节放假

主题：体验农耕文化，品尝特色美食。

内容：以农耕文化、特色美食为主题，发布“初夏下乡尝美食”优质景区路线。

4、中秋节假期及国庆黄金周

主题：体验收获的喜悦，享受秋天的美丽。

内容：以省会城市及大城市周边为重点，发布“中秋下田采摘”优质景区。

（三）积极利用电子商务平台进行宣传营销

充分发挥电子商务平台作用，为消费者提供实时预订、信息搜索等服务，为休闲农业和乡村旅游经营主体提供市场推广和内部管理完善服务，解决消费者寻找困境休闲场所，弥合休闲农业与乡村旅游之间的差距。旅游经营主体缺乏宣传平台、推广能力和客源。

五、工作安排

（一）工作分工

农业部农产品加工局负责制定2016年休闲农业和乡村旅游振兴总体方案和优质景区振兴方案，安排工作部署、协调联络会同各省（区、市）休闲农业管理部门和重要媒体，对工作整体进展情况进行监测，并对宣传效果进行总结报道。

农业部农村社会发展中心负责优质景区路线素材收集整理、专题网页制作、微信平台发布。同时，我们将配合农产品加工局，协调各省（区、市）休闲农业管理部门和重要媒体。

各省（区、市）休闲农业管理部门负责本省（区、市）推广景点的通知、名单、优质线路的编制和上报等工作，以及宣传推广工作。全省（区、市）休闲农业和乡村旅游发展情况。组织机构等

（二）进度安排

“春节送农民过年”优质休闲农业乡村旅游线路推荐时间由各省（区、市）休闲农业管理部门推荐时间至2015年12月25日。 2016年1月下旬之前发布。

各省（区、市）休闲农业管理部门推荐“早春下乡踏青”优质休闲农业及乡村旅游线路，截止2016年2月26日，将制作专刊并于 2016 年 3 月 20 日之前发布。

各省（区、市）休闲农业管理部门推荐“初夏下乡尝美食”优质休闲农业乡村旅游线路，截止2016年5月10日，将专刊2016年5月30日之前制作并发布。

各省（区、市）休闲农业管理部门推荐“中秋下田采摘”优质休闲农业乡村旅游线路，截止2016年8月15日，将制作专刊并于 2016 年 9 月 15 日之前发布。

（三）省（自治区、直辖市）休闲农业管理部门优质线路评选报送办法

各省（区、市）休闲农业管理部门通过现场考察评选推荐推荐休闲农业景区和路线。他们需要在当地有一定的影响力，能够提供优质的休闲体验产品和特色农产品及加工产品。根据建议提交表格（见附件）。原则上每个省会城市推荐线路不超过5条，外地城市和国家休闲农业和乡村旅游示范县推荐线路不超过2条，外县推荐线路不超过1条。每条路线休闲点不超过5个，休闲时间不超过1个。超过5天。

2015年12月底前，各省（区、市）休闲农业管理部门组织不少于100个景区（重点关注各级休闲农业和乡村旅游示范点、星级示范企业、最美休闲村庄）。通过自行上传的方式上传数据（景区自行上传数据的方法见第四条）。

（四）如何自助上传优质景区信息

1、从各休闲农业乡村旅游景区打开浏览器，在地址栏输入（进入农场网站），点击右上角举报，进入报名系统，按照提示和要求获取注册用户名。

2．使用您注册的用户名登录并填写相关信息。

3、提交与“农家过年”、“早春下乡踏青”、“下乡尝美食”四大主题相关的体验项目、特色农产品、特色民俗活动提案初夏吃饭”和“中秋下田采摘”。 5、每个方案必须包含详细说明（主要特点、内容及接待能力）、图片（不少于8张）、优惠价格、方案起止日期。

4、活动相关信息及详细报名流程请关注“休闲农业乡村旅游推介活动官方微信”（手机扫描证件二维码）。

5、已前期注册的用户，请点击提交后登录申请。无需再次注册。

六、相关要求

（一）加强组织领导。各省（区、市）休闲农业管理部门要站在促进农业提质增效、带动农民就业增收、满足居民休闲消费的高度，充分认识宣传和推广休闲农业的重要性。宣传推广工作，把宣传推介工作作为重中之重。重点加强组织领导，坚持公益性原则，明确专人责任，构建假日期间优质景区、线路推介长效机制。

（二）做好选拔晋升工作。按照通知要求，各省（区、市）休闲农业管理部门将根据时间节点和活动主题，统筹规划、系统安排，遴选出一批优质休闲农业和休闲农业项目。有针对性地安排乡村旅游线路，并按时提交。同时，要及时转发本通知，督促各地休闲农业、乡村旅游景区及时报送信息。

（三）加强服务指导。各省（区、市）休闲农业管理部门要加强工作指导，强化安全管理，着力总结经验，提高服务质量，确保城乡居民享受舒适、平安、安全、便捷的休闲度假。环境。