研究|我国乡村旅游发展存在问题及路径分析

研究|我国乡村旅游发展存在问题及路径分析

编者按：如今，乡村旅游已成为乡村全面振兴的重要抓手。然而，不少乡村旅游发展模式盲目跟风、追求乡村城镇化，而忽视了原有的乡土气息。对此，乡村旅游只有加强乡村风貌引导，突出地方特色、地域特色，不搞千村齐放，才能更好地发展。

一、乡村旅游发展存在的问题

（一）缺乏合理有效的规划和规划

当前，乡村旅游开发经营普遍存在碎片化现象。各种资源不能形成合力。规模小、品牌弱、质量差等问题普遍存在。许多村政府对乡村旅游文化的认识十分片面，忽视乡村旅游建设。农村建设缺乏合理有效的规划。

（2）各地开发的产品同质化程度较高。

国内乡村旅游主要注重休闲农业、观光农业等旅游产品的开发，对乡村文化传统和民俗资源的开发重视不够。乡村旅游过于依赖农业资源，缺乏文化内涵，不凸显地域特色和文化，发展模式单一。此外，乡村旅游产品同质化程度高，缺乏特色产品，整体标准低，配套设施不完善。

（三）开发过程中发生环境破坏的情况

许多农村地区在发展中片面强调乡村旅游的经济效益，忽视当地的生态和社会效益。一些乡村旅游规划过分强调“旅游扶贫”对乡村经济发展的促进作用，而忽视了生态效益和社会效益。一些旅游项目在开发过程中对乡村生态环境造成了破坏，对居民的传统生活习惯和民俗文化产生了负面影响。

2、规划特色创意乡村旅游

（一）科学规划、合理发展

发展乡村旅游，首先要树立“科学规划”的理念。科学规划是乡村旅游发展的前提，也是后续一切工作的基础。因此，我们不能简单地跟着葫芦来发展。我们要从整体区域的角度分析市场，制定切实可行的方案。其次，要盘活当地的山水林田湖草沙等自然生态景观，以及不同于城市的民居建筑、特色美食、风土人情等独特元素。就地取材，通过科学规划整合优质资源，推动特色旅游。名村、名镇、名县建设，培育创建“宜居宜业宜游”的美丽乡村。

（二）特色经营，挖掘乡村文化

文化是旅游的核心。只有注重乡村文化的挖掘，蕴藏丰富文化遗产的旅游产品才能保持生机和活力。目前，我国乡村旅游经营项目特色不突出，优质产品较少。因此，要根据乡村旅游资源的特点，开发具有文化特色的产品。例如，湖南凤凰古镇利用传统文化资源，创作了《苗寨故事》、《乌傩圣歌》等民族文化表演，形成了“凤凰银饰”、“凤凰银饰”等一批特色旅游产品。 “凤凰姜糖”全面提升乡村旅游内涵和品质，打造凸显乡村文化特色的优质旅游产品。

（三）产业整合、转型升级

乡村旅游规划要注重乡村产业体系重构，通过创意发展，将乡村传统农牧业转变为高附加值的休闲农业和创意产业，实现乡村转型升级。工业体系。对此，江西婺源发展“乡村旅游+民宿、体育、康养”的经验值得借鉴。这里将传统农业与观光农业、乡村旅游深度融合，让婺源之美突破了油菜花的局限。

（四）营销宣传，打造旅游名片

目前，互联网的兴起，给了乡村旅游更好的宣传媒体。越来越多的人开始通过互联网平台展示农村的新变化，极大地提高了传播的效率和范围。李子柒等知名视频创作者的广告获得认可，与其对田园牧歌生活的展现息息相关。乡村旅游项目要充分利用电商平台优势，采用互动式、程序化多媒体演示，并有专业人员培训指导当地村民开展乡村直播、短视频宣传，打造个性化文化IP，打造光明旅游名片，稳步提升乡村旅游知名度和影响力。

总结

乡村旅游建设是发展农村经济的重要途径，是实现城乡一体化发展的重要抓手，但发展和完善还有很长的路要走。在未来的发展中，必须走生态旅游与文化旅游融合的道路，营造良好的生态环境，挖掘民族文化的丰富养分，才能持续繁荣发展。