让乡村更有乡村——江南古镇平旺的文旅创新

让乡村更有乡村——江南古镇平旺的文旅创新

诗与远方，是众生对生活的最高向往。

一次旅行，不仅意味着到达新的目的地，更是一次精神的出发。

与古人相对扎实、简单的生活方式不同，如今流动、快节奏的多元化生活让每个人都成为“生活体验官”。自然风光固然让人流连忘返，一不小心就成为热门网红打卡地。那些充满人文印记的故事和时刻，总是能俘获旅人的心。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化旅游的“新”是相对于过去的“旧”而言的。告别随波逐流的混乱状态，梳理并找到自己的定位，从文化中发现当地的独特之处，为消费者提供一个新的世界——真正的发现之旅，让你体验到过去和现在，用你的心。

定位及初衷：

恢复乡村原貌

水乡古镇是江南地区最典型的生态面貌。正因为如此，许多大大小小的古镇变得越来越雷同，逐渐变得混乱，缺乏专属的独特表征和认知。

平旺作为历史文化名镇，拥有许多精美的文物古迹。安德桥横跨古运河与丢塘的交汇处。是平望最高的桥。唐代著名书法家颜真卿曾为其赋诗一首：“登桥远眺，望竿望鳞，隔海相望。”

相比于一些古镇将原住民全部迁出、打造周末景点，平旺这个历史文化底蕴深厚的“京杭古运河小镇”，想要真实呈现流动的千年旧时光，保留每一寸土地珍贵的真实性——建筑、民居、人情、风景……更质朴、更烟火，让游客感受到小镇的每一个真实的一面，甚至身临其境、具体地看到小镇里人们的生活过去。目前，小镇仍保留着80%以上的居民，使这个接触点成为旅行者融入这里日常生活的最简单方式。沿街整体面貌的改善、当地特色民间小吃、流失民俗资源等都是目前政府重点扶持的领域。有意识地做到这一点，但又不让观众觉得是刻意的，这本身也是对技巧的考验。

如果只是保留历史的痕迹，还原过去的风貌，难免会出现各种“水土不服”的情况。结合现代人的生活和消费特点，着力解决停车久难问题，提高文体中心水平，实现综合管理。中央网格数字化管理等，让游客沉浸在小镇的美丽山水之中，丝毫没有脱离现代生活的违和感。准确地说，这是“一种让人想要亲近的陌生感”，平旺镇副镇长方贤石这样形容。

农村应该有自己的乡村面貌，而不是模仿或冒充城市。简单来说，如果给消费者一个来的理由，平网会给出什么样的答案？这也是平望小镇运营团队对于新文旅、新营销的思考——打造可借鉴但不可复制的文旅模式。与过去“上车睡觉、下车拍照”的旅游模式以及夕阳红老年群体等旅游消费者的普遍形象相比，现在的文化旅游更加年轻化、个性化、个性化。小众，自然更注重体验。要求也比较高。其中，细节的深思熟虑和打磨尤为重要，不能操之过急。正如你所想，也如我所愿，这是一个平衡的状态，需要时间来检验，平王愿意继续为此付出努力。

平望文旅团队

“运河+”思维：

基于文化和历史价值的营销延伸

平视是指“目之所及，天、光、水都是平的”。

平旺是交通重镇。隋唐以来，因设立驿站，成为“烟火万家，商旅万家”的繁华之地。新时代，如何继续传承运河基因，深度挖掘、整合古运河、古桥、古街、古庙等历史文化资源，运用“运河+”城市综合举措发展打造运河古镇特色乡村振兴和城镇化之路？如何找到一条独特的道路，发现自己独特的创作之路？平旺镇副镇长方贤石告诉本报记者。

江南运河，特别是江苏段，承载和见证了中国历史的进程。从明清资本主义的萌芽、近代民族工业的诞生、苏南模式的起源、改革开放经济的引领，到江南花园小镇的改造重生，沿着它的发展历程轨迹中，不难感受到民族文化的脉搏。正如水本身的流动性和包容性一样，目光也是如此。

作为一座历史悠久的运河古镇，平王镇的古运河和现代运河穿镇而过，犹如两条动脉，一条展现着历史的辉煌，一条诠释着当代的繁华。平望镇以运河为核心，围绕运河文化，积极布局“运河+”全域旅游、“运河+生态乡村”新模式，在庙头村打造具有后港特色的田园乡村旅游； “运河+养生养生”“游”，利用大龙荡体育公园设计养生旅游线路； “运河+禅宗寺庙游”，发展以小九华寺为核心的寺庙游； “运河+产业游”，利用小镇情谊、红双喜等名企效应，开展运河与名企“互动”项目……“运河+”理念具有无限想象空间，融合生产生活生态、农业、文化、旅游，实现四园（田、园、园、舍）五体系（运河文化、佛教禅修、体育养生、中医养生、妇女健康）不需要是故意牵强。只要精心结合当地优势和业态，一定会蓬勃发展。每个景点都像一串美丽的珍珠镶嵌在运河沿岸，让每一位来到平旺的游客从不同角度体验到江南水乡独特的风土人情和文化特色，也赋予了平旺未来巨大的发展潜力。

艾木生态工厂

爱慕工厂店-二楼美术馆-艺术展

一座拥有两条运河的古镇，已经存在了六百年，孕育了数千年的健康幸福之地。因水而生、因水而兴，作为一个水域面积占全境近40%的城镇，这座历史悠久、文化底蕴深厚的运河古镇就像古运河上一颗璀璨的明珠，面向长三角。一体化发展战略的机遇，正在积极与深厚的人文底蕴相融合，充分拓展潜力，积聚优势，焕发出勃勃生机。文化旅游已成为解决现代人身心健康的有效解决方案。

运营团队在制定筛选标准时，必须根据自身线上资源、媒体合作经验、线下运营能力等综合考虑。例如，如何解决周末预订满但日入住率低的问题？如何通过在线营销个性化和定制体验？归根结底，招商最终是为了招“人”。政府用政策和服务，吸引不同能量的人来平望共商大计，最终实现经济效益和社会效益的双赢。

经验的多样性和层次性：

在没有围墙的博物馆中释放您的五种感官

旅行的本质是体验不同的生活。古镇的新口味，从消费体验的角度来说，一定要仔细衡量。既具有原始的乡​​土气息，又符合现代人的审美和品味，给人一种平易近人的陌生感。

如果说现实是体验式营销的最大诚意，那么体验的最高境界就是“意料之中、意料之外”，这与戏剧如出一辙。如果每一个转折点都有感人的小品和场景，一定会引起人们的好奇和兴奋，对这段旅程充满期待。

乡村是一座没有围墙的博物馆。在这个开放的空间里，你可以让你的五种感官自由地蔓延：漫步在后港的小路上，低头看到的不仅是芦苇，还有精致的瓦片和简洁有趣的格言，提醒你放慢脚步向下。长阳里一望无际的麦田和粮仓，不仅是网红打卡的最佳选择，也是家庭亲子教育的生动体验基地。植物咖啡馆结合时令作物，让舌尖体验不同季节的自然馈赠；徜徉在玫瑰园里，不仅可以亲近自然，还能体验采摘的乐趣和健康的意义……生活的品质在于品质的选择，平旺文旅意在走下去超越量化指标，真正到达消费者内心深处，抚平一些焦虑和困惑，增添一些放松和舒适。

地砖

玫瑰园

玫瑰园是平望镇专门为女性群体打造的文化产业项目。也是江苏省省级四星级乡村旅游示范点。以“花·养·生活”为核心理念，涵盖传统文化体验、玫瑰种植及科普、精油养生保健等，倾力打造轻生活体验。其中包含平旺首个江苏省工业旅游示范点——艾木生态工厂。充分利用厂区周边自然环境资源，科学规划设计，形成自然景观，营造空气清新、环境优美、布局合理的场所。还有一种具有江南水乡文化底蕴的工厂氛围。

昌阳里

正如中国水墨画的意境源于留白，在营造多元、层次感的体验过程中，充分留白而不是太满也是运营和施工团队非常关心的一环。眼前有惊喜，背后也藏着魅力。让不同年龄、不同身份、不同心境的旅行者在这幅优雅的水墨画上体验想象、自由表达。有时它比提供标准答案更有意义。

你可能不知道山里的春晚。在小镇探索文化旅游，同样困难，同样有趣，同样有创意，同样有不同的风景。这里不是小桥流水的美丽江南，而是天亮水亮的大江，放眼望去一切都是平坦的。传承与创新、包容与开放，就这样均衡地蕴含在小镇的文化肌理中。

同济大学教授阮仪三曾在《城市规划》中指出：“平王是大运河沿线历史城镇中传统运河空间规模保存最好、城镇与运河空间联系最密切的一个。 ”平望小镇的经营者，同时也是现实生活的体验者和消费者，正在尽最大努力守护这个小镇的真实与美好。无论是静静流淌的运河，还是曾经繁华喧闹的客栈，一水一客栈都以流动、活力、包容着称。它决定了平旺这个安宁、祥和、宁静、深远的小城的定位和特色。 ，也一定会带它走向更精彩的未来。

平王古镇简介

“江南漕运，从平望来”——平望是一座历史文化底蕴深厚的“京杭运河古镇”。位于江苏省苏州市吴江区中心。素有“中榆”之称，素有“小枫桥”美誉。作为“江苏省历史文化名镇”，平旺的历史可以追溯到5200年前。龙南村址闪耀着良渚文化时期平王先民的智慧。平王因西汉而得名。唐代设驿站，明洪武元年（公元1368年）正式设镇。悠久的文化积淀，孕育了平王灿烂的历史遗迹。目前，全镇尚有重点文物保护单位9处，保存完好的文物古迹32处。其中安民桥、安德桥为京杭大运河“全国重点文物保护单位”。文物古迹尚存。

平旺因受大运河滋润，物产丰富，农副业发达。地道食材的组合，造就了流淌在水乡各地的特色美食：金眼银鱼、冰淇淋、辣油辣椒酱、麦芽煎饼……浓郁淳厚的当地美食美滋滋的味道让游客流连忘返，独特的人文风情而技能更是为世人所津津乐道。平王灯谜、平王秧歌、辣酱制作技艺、奶黄瓜制作技艺等已列入省、市级非物质文化遗产名录。

平王古镇名胜古迹众多，风景如画，融合了江南水乡的精致与吴风越韵的古朴。一条河、一湖、一条街、一座桥、一座寺庙、一座花园，无不令人神往。美丽的映波湖相传是春秋时期范蠡游历的五湖之一，留下了“平湖秋月”的美景；古朴的安德桥是京杭大运河的文物，造就了“王济与天平”的雄伟面貌；古小九华寺是近代著名高僧太虚大师出家的地方。佛光、虹影、暮鼓、晨钟，作为“香市”而流传千百年。粉墙黛瓦的司前街，古色古香的民居，蜿蜒的水道，运河小镇的优雅依然保留着韵味。

近年来，平望镇紧紧围绕建设枢纽型强镇新定位，协同打造运河文化旅游风景区、高效农业示范园区、平南工业区、国王高新技术产业园和中路科技园。同时，进一步加强景观特色和文化遗产保护，系统整合开发旅游资源，推动平旺旅游发展快速崛起。

未来，平旺将以“运河文化”为核心，寻找传统产业与旅游发展的契合点，结合“中国纺织名镇”的产业优势，不断提升平旺旅游的品质和品味，全面优化旅游发展环境和居民居住环境，着力塑造平旺的标签和个性，使平旺真正成为宜居、宜业、宜文化、宜旅游的“运河文化、休闲旅游目的地”。