国庆假期，网红城市消失

国庆假期，网红城市消失

火热的国庆假期即将结束，但奇怪的是，今年假期期间，很少能看到网红城市火起来的情况。

《百度地图2024国庆假期旅游攻略》数据显示，杭州千岛湖、阿坝四姑娘山位居全国十大热门景区，甘肃甘南、云南腾冲位列全国十大小众旅游城市国家。

图片来源：《百度地图2024年国庆假期出行攻略》

以往火爆的不少网红城市今年国庆假期客流量虽然有所增加，但与高峰期相比仍有较大差距。

国庆假期首日，淄博站发送进站旅客约3.2万人次；相比之下，2023年4月，淄博烧烤热度高涨时，淄博站创下日均旅客及到站近8.4万人次的历史纪录。不仅是淄博，开封、天水、菏泽等地，国庆假期人气与高峰期仍有较大差距。开封和天水的气温更是呈倒V型曲线。

来源：微信指数

国庆假期很难看到网红城市背后的情况。恰恰出现了网红城市发展的拐点。

近年来，国内网红城市呈“接力棒式”发展。从2020年的长沙、义乌到2021年的曹县、横店，从2022年贵州台江县的“村巴”到2023年的淄博烧烤，再到今年的哈尔滨、天水、长春、开封、菏泽、阿勒泰，网红会有“你唱我上台”的倾向。但一方面，很多网红城市都或多或少遇到“民富财不富”的困境。以2024年一季度为例，哈尔滨经济增速3.7%，在东北四市中垫底。天水市4.3%的增速不仅低于甘肃省5.9%的平均水平，而且位居全省14个市州之列。倒数第四个。

来源：搜狐城

原因在于，与重工业相比，旅游业对经济的影响有限。国家统计局数据显示，2019年全国旅游及相关产业增加值44989亿元，仅占GDP的4.56%。而且，网红城市吸引了更多的年轻人，但在年轻人“人均300淄博两日一晚旅游攻略”和“特种部队式旅游”的不良旅游模式下，对当地经济的影响更不明显。

另一方面，网红城市的IP寿命越来越短，依靠个人IP走红的网红城市寿命更短。例如，王婆IP在开封的热度持续了30天左右，而郭有财IP的热度仅持续了12天。网红城市为何难以走红？今年国庆假期，网红城市的表现如何？

逆向旅游、亲子游、出境游成为国庆旅游的三大重点。生活就像一座围城。城外的人想进来，城里的人想出去。国庆假期逃离高线城市“围城”的年轻人，延续了五一假期县城旅游的火爆。携程数据显示，安吉、平潭、景洪等县级市、县城国庆首日订单增速分别为86%、67%、50%。县域旅游整体和乡村旅游订单增速分别增长20%和60%。不仅旅游市场火爆，一些县域市场的线下生意也蓬勃发展。安徽省太和县万达广场国庆假期首日开业，吸引了周边多县的年轻人。官方数据显示，开业当天客流量达35万人次，成交额达997万人次。

来源：作者拍摄

当高线城市的年轻人感受到下沉市场的烟花、风情、人情味时，小城镇的年轻人却感受到了高线城市不眠的霓虹灯，再加上酒精饮料价格的下跌，雪上加霜。今年国庆节。飞猪《2024年国庆假期旅游风向标》显示，今年国庆假期境内外酒店均价同比下降约4.5%。携程《2024年国庆旅游预测报告》显示，国庆假期国内、出境机票价格较去年同期下降20%以上，使得高线城市旅游热度不减。 。尤其是国庆首日天安门广场的升旗仪式和中轴线申遗成功，让北京成为高端城市旅游目的地第一名。

来源：央视财经

国庆假期高线城市和小镇年轻人的“逆向旅游”，看似是年轻人的自我选择，但背后却是社会对特定价值观和生活方式的推崇。一方面，大城市的年轻人长期处于快节奏、压力大的工作和生活环境中，往往会感到失落和疏离。这种疏离感源于城市生活的“工具化”——即人被用作实现某些生产目标的工具，而不是作为自我实现的个体。

国庆假期，高线城市的年轻人试图在自然、祥和的环境中找回自己的诚信，寻找存在的意义。当小城镇的年轻人走向大城市时，他们正在另一个层面上寻找自己——他们希望通过接触更广阔的世界来找到自己的身份和未来的方向。另一方面，假期本质上是“消费再生产”的工具。高线城市的年轻人通过分享县城的自然风光和简朴生活，展现了他们的生活品味和对“低消费、慢生活”的追求。小城镇的年轻人通过体验和展示大城市的现代生活来积累符号资本，通过消费现代符号来满足自己向上爬的欲望，从而提高自己的社会地位。高线城市和小城镇年轻人之间的“身份互换”，逐渐打破城乡二元结构的同时，也为众多品牌下沉提供了更多的想象空间。除了以年轻人为中心的旅游市场蓬勃发展之外，越来越多的年轻人和年轻人正在成为国庆旅游的重要消费力量。携程《2024年国庆旅游预测报告》显示，亲子游占比超过30%，游学产品订单增长超过40%。亲子游、游学游的推广，不仅是高线城市人气不减的重要原因之一，也让历史文化底蕴深厚的石窟游成为今年国庆旅游中的一匹“黑马”市场。山西大同云冈石窟国庆前三天共接待游客44.69%，同比增长44.69%，再创历史新高。

山西平遥

即使国庆假期过后，亲子游、游学市场依然火爆。在当前教育日益内卷化、“精英教育”盛行的背景下，亲子游、游学除了为家长提供与孩子的互动和陪伴外，也希望通过早期的“体验式教育”来开阔孩子的视野。长期投资，提高孩子未来的竞争力，在未来的社会竞争中占据有利位置，避免被社会流动限制在某个阶层。

另一方面，在信息多元化、碎片化、屏幕化的今天，很多家长担心孩子的兄弟姐妹在掌握知识方面缺乏深入的了解和经验，也希望注重个性化教育、亲子旅游、学习。旅行可以让孩子通过实践对知识有更深入的理解。这种实地体验在数字时代变得更加稀缺和宝贵。尚奇咨询预计，2028年国内游学市场规模或将突破3041亿元。除了国内旅游市场的蓬勃发展外，国际航班的恢复以及国际机票价格的下降也带动了跨境旅游的火爆。国庆期间达到高峰。飞行管家数据显示，2024年国庆期间，民航预计执行国际航班1.3万架次，恢复至2019年的85.5%。 航班频次排名前20的国家中，马来西亚、英国、阿联酋阿联酋、意大利、老挝、卡塔尔等国均超过2019年水平。 。

来源：飞行管家

网红城市越来越具有象征意义。除了国庆旅游市场越来越个性化、国际化、小众化对网红城市人流产生影响外，2020年以来网红城市层出不穷的原因有：一、各种以元宇宙技术、数字孪生技术、虚拟现实技术为代表的技术已逐渐成熟，并广泛应用于电影、电视和游戏中。例如，《黑神话：悟空》的游戏制作团队利用专业的空间计算和定位捕捉技术服务，通过扫描现实世界的物体和景观，结合光线追踪技术来创建栩栩如生的图形和图像。 《黑神话：悟空》的持续热度，让山西不少景区在国庆假期热度不减。携程数据显示，国庆前三天，山西省旅游预订量较中秋节环比增长63%，预订金额环比增长171%月。包括小西天风景区、晋祠博物馆、息县五台山风景区在内的多个景区因人流激增超过景区接待能力而不得不停止售票。

来源：五台山风景区官方

另一方面，2020年以来，抖音、快手、小红书等社交媒体逐渐迎来高渗透时代。比如，抖音垄断标签、流量入口、锚定目标群体，用类似赛马机制的算法系统，改变以往城市需要通过长期的文化积淀、历史故事、和人文发展。上面提到的天水麻辣烫、开封王婆、菏泽郭有菜等，都在抖音火爆后被越来越多的网友转发和传播，让天水、开封、菏泽等城市在抖音上的流量池不断扩大。 ，为后续的走红奠定基础。

然而社交媒体的高渗透率，使得后真相时代的信息传播方式越来越倾向于浅层信息和即时感官刺激，忽视了深入的分析和理解，形成了信息茧房。许多国内网红在城市迅速崛起的背后，往往依靠的是即时的视觉冲击力，而不是深厚的文化共鸣。游客被城市的外在符号所吸引，却没有真正体验其背后的历史、文化和价值。这种文化的浅薄使得网红城市很难保持长期的吸引力。毕竟背后缺乏文化内涵，无法与游客产生持久的共鸣。尤其是对于上面提到的“学兵侯”、开封王婆、菏泽郭有才等依靠个人IP走红的城市来说，个人IP的不确定性和驾驭难度很容易对城市的知名度产生影响。此外，后现代社会的传统价值体系和社会结构正在逐渐瓦解。个人身份不再依赖于稳定的职业、家庭或社会角色，而是变得更加流动和不确定，这让很多人产生了身份焦虑。他们不知道自己在社会中的地位，也不知道如何获得稳定的自我认同。社交媒体信息的即时性和碎片化使得人们的情感联系和社会身份更加依赖于外部认可。基于此，“粗犷的生活，精心装修的朋友圈”成为了当下很多年轻人的出行状态。坎坷的生活和精装的朋友圈分别对应着心理学中提到的理想自我和真实自我。在网红城市的体验中，很多游客试图通过短暂的打卡和分享来展示自己的“理想自我”——成功、时尚、符合潮流的形象。这或许不难解释，为什么某个城市火爆后，会在短时间内大量游客涌入，为什么社交媒体上会看到大量相关笔记、视频、旅游攻略在短时间内。

长沙太平街

这种展示往往与他们的真实生活状态相去甚远，表面的展示不但不能掩盖内心的困惑和不确定，反而激化了他们内心的冲突。一旦这种理想自我与现实自我之间的矛盾变得不可调和，网红城市对他们的吸引力也随之消失。毕竟，这些城市无法提供真正的自我实现，只是暂时的心理逃避。

基于此，不少网红城市将陷入“增加社交媒体流量→带动线下游客增长→地方政府多措并举改善游客服务和体验，媒体关注度提升将持续拉动游客增长→”用户关注度会下降，游客也会下降→陷入“当地鸡毛满地”的恶性循环中。

如何从“短红”到“长红”？从后续来看，网红城市想要打破这种恶性循环，面临着很大的阻力。首先，网红城市爆发后，在消费者越来越注重性价比的当今时代，过度商业化带来的旅游体验持续影响着游客的消费意愿。这也体现在全国不少文旅企业的持续亏损上。可以侧面确认。重庆证券交易所上市公告显示，洪崖洞文旅2021年至2023年净利润分别仅为5.89万元、-343.46万元、-157.88万元。今年上半年，张家界旅游集团营收和净利润同比分别下降2.87%和49.13%，分别约为1.74亿元和6116.29万元。相比之下，张家界市共接待国内外游客2064.47万人次，同比增长9.28%。同样的还有西安曲江文旅股份有限公司，虽然其上半年业务同比增长11.9%至7.7亿元，但归属于上市公司股东的净利润为-1.87亿元。第三，今年网红城市月度变化的背后，实际上揭示了虽然社交媒体为大城市的破圈提供了无限可能。但另一方面，热点的生命周期却很短。网红城市很容易因为某个话题或吸引力而走红，但这种热度却很难持续。毕竟，新的网红景点或活动会很快吸引公众的注意力。如何从流量拉动客流向口碑拉动客流转变，成为各地文旅局面临的又一难题。

三是淄博、哈尔滨、天水、菏泽等地在疫情发生后推出了一系列改善游客体验的服务措施，为国内城市旅游行业的未来提供了“制定参考”。但国庆假期期间很难看到网红城市背后的情况，这也说明消费者逐渐厌倦了网红城市。比如，淄博烧烤、天水麻辣烫、开封王婆、菏泽郭有菜走红后，全国各地都可以看到“复制品”。换句话说，如何在“公式”下找到差异化，让网红城市真正从打卡属性回归到旅游属性，或许是未来网红城市突破瓶颈的重中之重。当然，不少网红城市的运营思路为打破这一恶性循环提供了新的机遇。从网红城市IP运营来看，网红城市往往需要源源不断的IP来持续带动人气，而不是单一的IP。例如，西安有着深厚的历史文化底蕴。近年来，西安先后荣获《砸碗酒》、《西安人民歌曲》、《不倒翁小姐姐》、《大唐不夜城》、《十二时辰》等称号。长安”和“十三朝古都”。 “西安非物质文化遗产”等各类IP。从满足游客属性的角度来看，《百度地图2024国庆假期出游攻略》数据显示，阿勒泰-喀纳斯是国庆假期乡村旅游热门目的地TOP1，这意味着阿勒泰的热度从5月份持续到今年今年10月份，整个IP的寿命是比较长的。其背后是阿勒泰的自然风光，让旅行真正回归逃离忙碌、逃离日常生活、释放自我、寻找自我的真谛。

图片来源：《百度地图2024年国庆假期出行攻略》

同样的还有2023年赵丽颖爆红的泉州发簪，虽然也是商业化的，但本质上满足了女性内心对美的追求。江西景德镇近年来打造的“无语菩萨”、“中国陶瓷之都”、“采购式旅游”、“风光漂流”等IP，似乎都符合当下大众的喜好——个性、文化、情感消费、自由等。

正如中国社会科学院大学商学院教授魏翔所说，一个城市要发展旅游业，就需要塑造一个能够带动城市进行更高效、更高水平的旅游产业。治理。培育城市内涵是长远之计。独特的东西才能吸引人们。网红城市的魅力不仅仅来自于一两场昙花一现的爆款，更根植于文化、旅游、美食、演艺、会展经济、体育活动的全面深度融合。只有多维度协同发展，才能打造独特、持久的吸引力。