句容茅山风景区：描绘旅游高质量发展新画卷

句容茅山风景区：描绘旅游高质量发展新画卷

茅山又名巨曲山、滴飞山，素有“第一福地、第八洞天”之称。近年来，茅山风景区围绕自然风光、红色旅游、数字赋能“三张牌”，描绘了茅山旅游高质量发展的新画卷。

风景如此美丽，画中随处可见。

茅山风景区位于句容市东南26公里处，处于南京、镇江、常州腹地。茅山是道教上清派的发祥地，享有“秦汉神府、梁唐宰相府”的美誉。它既是道教圣地，又是抗日根据地。其自然景观、人文景观、森林景观、革命古迹融为一体。 2014年，茅山风景区被批准为“国家5A级旅游景区”。

茅山风景秀丽，素有九峰、十八泉、二十六洞、二十八潭之称。这里云雾缭绕，气候宜人。山上奇石怪石林立，大小洞窟幽深蜿蜒，灵泉神池星罗棋布，曲流溪流纵横交错。有九霄万福宫、元府万宁宫、崇熙万寿宫、仙人洞、华阳洞、洗客泉等景点。

茅山主峰大茅峰，形似青龙首。茅山最高峰，海拔372.5米。九霄万福宫雄伟地矗立其上，二毛峰、三毛峰蜿蜒而下，与主峰起伏，相得益彰。

元府万宁宫又名殷宫，位于茅山鸡金峰山坡上。茅山四宝之一的“玉玺”原放置于此。世界上最高的露天道教老子雕像也矗立在银宫太极广场上。

华阳洞位于茅山老虎岗西侧。 “华阳洞”三个铿锵有力的大字是宋代苏东坡所写。每个字符大约一平方米。墙上有20余尊名人石刻。

“仙人洞”又称“澎湖洞”，其主要特点是“艳”、“灵”、“仙”。洞径小巧玲珑，蜿蜒流淌，洞内流水潺潺。

西客泉四周用石头围成，直径3米。游客来到泉边击掌后，泉池中就会冒出一串串珍珠般的气泡，这意味着游客很高兴来泉……

茅山美丽的自然风光每年都吸引着大批国内外游客。

红色旅游，追寻英雄方兴未艾

茅山不仅风景秀丽，红色旅游方兴未艾。

“纪念碑前燃放了鞭炮，军号在空中响起。”指茅山及苏南地区抗战胜利纪念碑的神奇现象。 1997年春节，当地居民在纪念碑前燃放鞭炮庆祝新年。他们意外地发现，每次放鞭炮的时候，空中都会响起一声响亮的“号角”。这一奇怪的现象立刻引起了各界人士的关注。许多媒体和专家前来探寻和解读，但都找不到解释这一现象的确切原因。有人推测，这可能是王母山的走向、碑前317级形似音阶的台阶、台阶两侧的排水沟、碑体中空的特点结合在一起造成的巧合。和其他环境因素。但更多当地居民愿意相信，长眠于此的，是保护茅山的英雄们的“英魂”。

1938年夏，粟裕、陈毅、张定成等率新四军先遣支队、第一支队、第二支队先后进入茅山地区，建立茅山抗日根据地。从此，在茅山深处留下了“红色印记”。

茅山铁军营党教基地成立于2017年10月，占地约30亩；茅山新四军纪念馆于1985年9月建成开放，是全国爱国主义教育示范基地、国防教育示范基地、全国红色旅游经典景区；苏南抗战胜利纪念碑，建于1995年...

近年来，茅山风景区整合“红色资源”动作频频：推进东向栈道红色体验路线，完成茅山红色基地遗址保护核心工程一期工程，对红地等红色遗址进行修缮升级。如新四军枪械站、新四军后方医院、新四军大坝等。

同时，将红点串联起来。以茅山铁军营党教基地为核心，辅以100多处抗战遗址，茅山周边50多处烈士陵园、纪念馆，以及镇江、句容周边众多产业项目（如德沙豆腐村、百度兔等）草莓、丁庄葡萄、后白草坪等产业园）作为延伸，结合后白镇西峰草坪研究所、茅山镇等多个红色培训阵地永兴党园、丁庄万木葡萄合作联社等，打造以茅山铁军营党育基地为主体，拥有众多培训点，是延伸拓展的多元化培训教育格局。

在很多游客眼中，接受“红色教育”是游览茅山的标配。

数字化赋能，线上线下融合发展

茅山景区2023年旅游高质量发展主要围绕目标导向、问题导向、效果导向，从落实生活文化、完善产品、拓展市场入手，特别是加强数字赋能线上线下一体化发展。

盘活历史文化资源发展火帽山旅游经济

茅山有着丰富的文化遗产，有红色文化、道教文化、祈福文化、生态文化等。依托茅山红色文化遗产，深挖红色资源，整合周边红色旅游产品，形成与现代农业相契合的红色学习、红色培训、红色旅游的发展思路。 、乡村旅游等，充分发挥红色文化品牌和景区的市场优势，延伸红色旅游产业链，把茅山红色旅游讲好。

茅山道教文化源远流长，被道教称为“上清宗潭”。有“第一福地、第八洞天”、“秦汉神府、梁唐宰相府”之誉。深入挖掘茅山养生文化，发展茅山道教饮食文化，加大茅山国家级非物质文化遗产道乐、符文化产品的展示和推广。

明代著名药理学家李时珍编撰的《本草纲目》中收录了茅山药材380多种。将整合茅山风景区的中医药资源，推出中华文化+非物质文化遗产、中华文化+道教饮食、中华文化+中医。医学等课程。

打造精品茅山旅游产品，强化旅游体验项目

深入挖掘活动策划，推动产品开发。以茅山旅游文化节为契机，以祈福主题为总主题进行全年统筹，全年实施系列祈福主题活动，力争季有主题、月有活动。并结合茅山生态资源，开发仙人洞、华阳洞、西客泉等景区互动体验产品。

拓展业务，合作开发旅游新产品。整合景区周边旅游资源，开发新的旅游线路和体验式产品，重点连接东部主线福尔花海、德萨下豆腐村、丁庄葡萄、茶博园、毛宝阁园等旅游资源，同时加强合作与金坛茅山区域风景区东方盐湖城、茅山森林世界、花谷奇缘等形成“茅山+”旅游产品。

加强数字技术赋能。坚持线上线下融合发展，推广使用云旅游、云娱乐、云会展等沉浸式互动体验新模式，促进线上线下消费融合发展。借助科技公司的数字内容制作能力、数字营销传播能力、综合场景运营能力、数字工具研发能力、直播经济服务能力，打造基于元宇宙概念的线上虚拟茅山。通过线上沉浸式茅山虚拟场景、文化经典互动宣讲场景、互动游戏、虚拟算命等，采用线上线下虚实结合的方式，对茅山符、老子像、茅山四宝等进行二次开发。产品、设计数字化收藏增加景区文化衍生品。

细化营销手段拓展旅游市场

加强渠道提供商之间的合作和互操作性。细化合作渠道类型，目标是通过线下旅行社、线上OTA、研究团队、数字企业等渠道实现年收入60%以上。同时，通过景区年卡、门票、文创产品、交通等产品推广全国营销。

拓展线上线下营销渠道。进一步巩固南京、镇江、苏州、武昌市场，扩大区域市场份额；加大与句容当地旅行社的合作，拓展景区销售渠道；拓展上海、苏中、苏北的营销渠道和山东、浙江、安徽等省份的市场份额；与同程网、携程网、驴妈妈、美团等渠道深度合作。

利用保量激励政策，增强合作深度，增加景区收入；通过新媒体渠道建立销售渠道，打造优势宣传销售平台，加大支持力度，提高产品综合销量。

赵厚春 陈姚 郑新