60 天阅读量超过 7000 万次！探寻抖音助力和政、文旅IP出圈的“流量密码”

60 天阅读量超过 7000 万次！探寻抖音助力和政、文旅IP出圈的“流量密码”

鲜花盛夏，美丽和谐令人陶醉。

今年，从仲春到盛夏，和政文旅产业的“百花齐放”，线上线下顿时充满了“仪式感”——游客蜂拥而至、产业链拓展、营销圈层被打破。仅花儿会期间，全县共接待游客62.67万人次，旅游总收入2.18亿元，其中过夜旅游2.06万人次。

和政县夜景

人人都会唱的“乡村小调”、家里常见的“水山风景”，一下子成为游客纷纷前来打卡的内容。当地人好奇：啊，今年怎么来了这么多客人？ ”

《#花儿陪伴》抖音话题

破7000万海报图

答——借助抖音短视频、挑战等新媒体产品裂变传播，将县域文旅产业的“魅力”“活力”“张力”多角度呈现给公众，吸引和扩大客户。留客的质量和效率，加上优质的内容创作、全球语音传播、精准的用户连接，推动了和政文旅产业“无声无息”的数字营销升级，线上储备高转化、客流量快速增长。营销模式。

一曲花歌“醉”宾客

“哎……说起我家，我家在临夏，我有白布的嘎毛衣，蓝布的嘎袄，我从大夏河挑水，嘎壶里煮茯茶，远方来的客人。”走吧，请下马看看我家。”

6月13日，2023中国花卉大会暨“花儿临夏·在江州”第二届文化旅游节盛大开幕。人如潮，歌如海。来自世界各地的客人聚集在山坡上、树荫下、溪边。歌手陶醉，歌词随心所欲，听者陶醉，享受自然。

松明岩风景区

“在松明岩花儿会场，你能感受到歌手们用花来表达欢乐和幸福、理想和愿望。”民协支部党组成员、副秘书长王金强对鲜花的“光彩”印象深刻。他说，如此富有特色的“花会”，一方面为优秀传统文化的传承、传播、发展和创新提供了成功范例。另一方面，由于各个时期的群众赋予它新的思想内涵和人文精神，花卉的“源流”将更加生动、生动。更持久、更深刻、更有活力。

确实，一曲花香“醉”了和政，更“醉”了游客。

因为这是一种契合民众审美导向的文化旅游张力，也是永远输出县城品牌的一面品牌旗帜。

具体分析：昔日的“醉”体现在和政县巧借花俱乐部，催生了一系列加大全域旅游推广力度的活动。如组织开展第四届全国花儿学术研讨会、公共舞台非物质文化遗产项目展演、文旅景区线路推介、文旅项目招商推介、特色美食赏析活动，以及广受好评的“和政古动物化石保护”活动等。备受业界关注。借助国际研讨会等方式，以统筹管理为抓手，放大“花节”营销效应。

花儿发布会现场

后者的“醉”来自于抖音的多种吸引客户的方式。其中，有线上线下矩阵宣传、抖音话题强势曝光、嫁接电商直播产品有效销售转化、精准推送周边客源城市（兰州、济南、白银、西宁等）以及邀请大型文旅网红。开展实地活动，制作优质短视频，讲述新和平政策故事。

“和正的花太好看了，我都换成汽车音乐和手机铃声了。” “和政的人文历史值得探索，尤其是远古动物化石。”……正如有网友称赞的那样，通过抖音“#花儿陪伴”、“#花儿林夏狠美和正”等话题，和政县正在用全新的“旅游目的地”形象，让整个文旅产业的“花儿”听起来“很香”、“游得很好”。

借用数字来孵化并“看看”是否合适

造福之道，总是与时俱进。

通过游客“入住”人数的翻倍以及文化旅游产业的多元化收入，不难看出今年和政县抓住了机遇，取得了领先。

尤其是在体验式旅游、休闲旅游、深度旅游盛行的当下，如何变“流量”为“留存”，由“网红”变为“长期走红”，是对应当下各行各业需求的问题。 “旅游胜地”。研究对象。

魅力与政治

“60天，阅读量7000万+！”有了这么好的“流量”，和政县给出的分析来自三个方面。

——文化与旅游深度融合。和政县之所以“红”，是因为它的“网络”，更重要的是它有着深厚的底蕴。例如，该县拥有10处世界上最好的古代动物化石资源，并拥有首批国家级非物质文化遗产。列入遗产保护名录和联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》的松鸣岩花儿会，包括松鸣岩、万兽谷、法台山、古动物博物馆等4个4A级旅游景点，化石，以及三岔沟、宁河古城、象峪村等3个3A级旅游景区，主要有和政秧歌、鸭塘牛肚野、傩舞、梅湖戏等民俗文化……这些文化和旅游内涵被抖音扩散和放大，让当地的历史、文化、风景进入更多人的视野，被更多人了解和熟悉人们。

——挖潜与营销一体化。在抖音平台的“宣传推广”中，和政挖掘出了自己独特的“卖点”，比如欣赏和政美景、听和政花香、品尝和政美食……在此基础上，放大当地特色特色和增添 暴露大场面，在游客面前展现自己的风采。同时注重宣传推广的准确性和及时性。还根据假期长短推出短途游、周边游、自驾游等；在旅游产品开发方面，根据市场不同年龄段客群需求和客源地，进行科学协调，定位主力客流。

专家踩线视频（部分截图）

——服务与宣传齐头并进。和政县还在交通、住宿、餐饮、购物等各方面不断优化提升游客体验，努力保证服务的高质量。宣传方面，利用抖音平台，结合县域风光特点和多样性，运用科技元素、艺术元素和现场场景，使视频图像更具艺术性、创新性、生活性。推广的内容既体现了“共创”的内涵，又凸显了工作的“精品”；既有直观可感知的二维视觉，又有生动的三维画面；不仅让当地人了解创意推广和营销的新方式，也让参与者感同身受，有很好的体验。

从以上三个方面不难发现，它们都体现了“用文化塑造旅行、用旅行彰显文化”的精髓。此次，抖音平台以“#花儿在你游和正”、“#花儿临夏最美合正”等话题，从精准传播、精准内容爆款、精准频道展示、精准直播转化等方面发展。全方位诠释和政县新活力，多角度凸显地方新形象；并结合多种接触渠道和曝光阵地，为当地文旅产业的全内容覆盖和推广提供长期“打卡”。

双向求“量”祝福

业内专家认为，区域文旅IP想要成功破圈，必须掌握“流量密码”——顺应短视频流量助推，加强产业链延伸、提升公共服务比重、政策供给方护航等规则。

核心一句话：在文旅资源与游客的“双向奔波”中，需要解锁更多的服务“内容”，其中就包括新媒体（媒体）的裂变式、多层次的语音传播。

和正发泰山风景区

今年，如果让你“超越和政，看和政”，你会发现和政县文化旅游IP的有效传播不仅仅是“量”的反馈，而是“新形式、新载体”其综合应用。 “增强版”互动体验真正达到了“宣传”与“效果”、“宣传”与“质量”、“宣传”与“质量”的目的。

据“#花儿在你游和正”话题实施方负责人介绍，该话题的阅读量是一个很好的从数据到思想的“认知桥梁”，特别是基于大众的变化规律视觉兴趣。聚合集中流量，通过抖音等平台宣传势能，用正能量、大流量、大音量，激活公众对和政县文化旅游资源信息、“游”、“住”、“消费”的热情。效果是一层一层的。

挑战视频（部分截图）

鲜花充当“媒人”，为整个世界发出“声音”。据悉，“花儿话题”期间，抖音执行团队还重点关注了该县的古生物化石文化旅游国家5A级景区和太子山国家旅游度假区、星宇云、蝴蝶谷、二字带（读瓦）梁、香花从平平等景区、非遗民俗、美食民宿、乡村旅游四个方面制作一系列推广内容，全面启动活动“化石王国、世界和谐、大禹故里、奇迹和谐、花草临夏、醉美和谐”文化旅游品牌。

鲜花盛夏，美丽和谐令人陶醉。在今年的花儿大会上，当地一位歌手用花儿介绍了古动物化石博物馆：“和政县秀哈的博物馆，先建一殿，相继建两殿，中间又建三殿。古代动物化石吸引了世界各地的游客，光是在广场逛逛，河正羊雕塑就很漂亮，铲齿象雕塑也很漂亮，三趾马也很漂亮。雕塑太高了，你只能站在那里。”