五一旅游热潮的背后是消费市场的重新扁平化| CMC 见解
2024-11-22 09:09:24发布 浏览99次 信息编号:73375
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五一旅游热潮的背后是消费市场的重新扁平化| CMC 见解
编者注
近日,钛媒体与华人文化资本合作策划推出联合专栏《消费月圆讨论》,共同研究、互动、合作发表联合文章。五一黄金周前夕,钛媒体进行了独家专访以下是华人文化资本董事张琳关于文化旅游新商业模式的采访完整内容,与大家分享。
张林,华人文化资本董事
代表项目:M站、内宝、香河糕点店
重点投资领域:消费行业成长期投资,特别是消费与娱乐行业的跨界融合,以及线下商业场景的投资机会
五一旅游爆发的背后是消费市场再次趋于平缓
钛媒体 | 2024 年 5 月 1 日
记者:谢轩
编辑丨方宇
本文首发于钛媒体APP
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▎在“没有冷门城市”的当今世界,旅游市场或许隐藏着新消费时代的新机遇。
清明节的热闹刚刚过去不久,五一假期又来了,旅游业又开始摩拳擦掌。市场依然繁华,时代机遇若隐若现。
去哪儿数据显示,截至4月24日,平台上热门城市的酒店预订量同比增长近一倍。北京、重庆、长沙、武汉、成都、上海、杭州、西安、南京、青岛是今年五一假期最受欢迎的酒店。热门预订城市。
尽管2024年还没有过半,但旅游市场已经明显摆脱了过去几年的低迷。文化和旅游部数据中心公布的数据显示,累计接待游客人数已达1.19亿人次,已恢复至2019年水平的106%。旅游产生的收入也相当可观,已恢复至53.95%。 2024年文化旅游消费规模达10亿元,较2019年同期增长12.7%。文化旅游消费基本恢复至疫情前水平,超过2019年这是过去三年来的第一次。
然而,喧嚣的市场之中,一股新的消费趋势也在暗流。近年来的旅游热潮中,不仅大城市人头攒动,小网红县市也出现客流高峰。
途家民宿发布的《2024年五一民宿出行预测报告》显示,截至4月24日,各平台热门城市预订量同比平均增长20%,民宿成为“五一”最热门。从区域来看,全国民宿市场蓬勃发展,今年五一期间没有出现冷门城市。山东成为五一假期民宿首选;洛阳、开封带动河南多个城市民宿预订;虽然重庆、成都、西安等传统热门城市仍有人从众,但游客的多元化选择也让热门民宿目的地分布更加均衡,福州市首次跻身热门城市前三名。
低线城市的繁荣也在持续。除了天水、开封等此前热门城市外,根据全国旅游热力图,大同、汉中、秦皇岛、泉州、湖州、徐州、烟台、曲阜、乐山等地的旅游热度也在快速上升(对于例如,大同游客量同比增长12倍以上,泉州酒店预订量同比增长3.3倍,淄博成为全国旅游城市去年备受瞩目,今年人气同比增长200%以上)
这种变化趋势的背后,是在经济水平、城市基础设施和互联网技术普及的推动下,从消费力到认知差异的整体拉平过程。华人文化资本董事张琳表示,人口和经济环境的变化是消费趋势变化的核心驱动力。她将变化定义为“双统一”,即在新生产力的推动下,我国常住人口城镇化率达到66.16%,曾经城乡对立的二元经济结构呈现出明显的发展趋势。一体化。 。 (更详细观点请参考“CMC资本”公众号下的文章)
变化隐藏在细节之中。从过去的抢占重点旅游景点,到如今的“无冷门城市”,新消费时代或许还隐藏着新机遇。
“二化合一”:9亿消费者大融合
国家统计局数据显示,2023年底,中国城镇化率达到66.16%。由于农民工不被纳入城镇人口统计,真实城镇化水平接近OECD国家80%的城镇化率。
城镇化率大幅提高带来结构性变化。由于城市经济的快速发展和城乡信息接收媒介的平整化,原有的城乡二元经济结构逐渐弱化。张林将这一过程称为“二元常态化”:根据城镇常住人口统计,我国城镇居民数量已达9亿。从这个角度看市场,我国的中产阶级并不是所谓的3亿人口,而是一个9亿的巨大市场。
更重要的是,这9亿消费者之间的差距正在逐渐缩小。国家统计局数据显示,城乡居民人均可支配收入差距由2014年的近2.8缩小到2023年的不足2.4;而城乡居民人均消费支出差距则从2014年的近2.4缩小到如今。 1.8左右。与此同时,城市地区人口净流入和消费市场同比增速均远超高线城市市场。
“城镇居民通过国内大循环成为我国GDP增长的中坚力量,而中国消费文化大市场的目标客户群和用户就是中国9亿城镇居民。”在张林看来,这也解释了为何在外部环境复杂的情况下,2023年我国GDP仍能保持5%左右的增速。
在社交媒体的普遍覆盖下,信息获取方式、认知能力和消费渠道逐渐趋于平稳,让生活在非高线城市、有一定支付能力的人们逐渐开始与城市人有相似的特征。一二线城市的主流人群。消费决策逻辑和价格体系。 9亿多城镇化人口正在形成与全国城镇居民相对应的、没有信息鸿沟的统一消费理念和统一市场。
但在如此剧烈的变化之下,挑战和压力也并存。曾经主打“中产”和主打“下沉”的两种供给和商业模式也面临着不同的挑战和迭代压力。
“双统一”下的新机遇
事实上,在城乡市场加速融合的背后,基础设施建设发挥了尤为重要的推动作用。
今年的政府工作报告中,提出了推动城乡一体化、区域协调发展、大力优化经济布局等内容。国家发改委主任郑沙杰今年3月6日在全国两会新闻发布会上表示,都市圈是推动特大城市、特大城市转变发展方式、促进区域协调发展的有效途径。大、中、小城市的发展。我国将以中心城市辐射、带动周边市县共同发展为方向,加快培育一批现代化都市圈。
其中,推进“一小时通勤圈”建设对于各地城镇建设发展具有非常特殊的意义。
早在2019年,国家发改委印发的《关于培育发展现代城区的指导意见》就明确提出,城区要以“一小时通勤圈”为基本范围。 “十四五”规划纲要也明确指出,要依托辐射带动能力强的中心城市,提高“一小时通勤圈”协调发展水平,培育发展一批城市化程度较高的现代化大都市地区。
中国很多地方都非常热衷于城区和“一小时通勤圈”的建设。 2021年至2022年,国家发改委先后回函批准了南京、福州、成都、长沙、株洲、西安、重庆等城市地区发展规划。上海、江苏、浙江联合发布《上海都市圈协同空间规划》,杭州、郑州等都市圈规划也在编制报批中。
“当前下沉市场的繁荣,其实就是政策红利的变现。”张林认为,“虽然经济受到疫情影响,但我们在增强国内循环内生动力和可靠性方面从未停歇。不仅改善了基础设施建设,也提升了国内经济实力和消费水平。”各地,也为茶叶市场的繁荣和折扣店业态的兴起和扩张奠定了非常坚实的基础。”
当前文旅市场的火爆,也从一方面印证了9亿城市消费群体带来的显著成效。随着消费人群的变化,新的商业模式也将迎来更大的发展空间。
其中,地产项目阿那亚与栩栩沃森于今年7月推出的小型知识型社区友谊湾就是最典型的案例。这个位于阿那亚北岸的新社区包括社区酒店、住宅公寓、景观广场和少量消费品牌。
据介绍,友谊湾是一个按照内容和产品思维设计打造的社区。甚至可以理解为一本用钢铁与混凝土、空间与建筑编撰的杂志。书店、展览、戏剧、前卫艺术等文化业态和业态成为社区的精神核心。而依托文化空间,友谊湾可以在超越场馆的品牌策划层面为品牌提供深度的内容协助。
阿纳亚友谊湾
此外,百年非物质文化遗产中华点心品牌香河饼店的快速成长,也正借助文化旅游市场的繁荣,形成新的文化业态。一方面,它根据西式烘焙的要求改进了中式点心。另一方面,作为一个有着百多年历史的中华点心品牌,香河糕点店自然具有“伴手礼”的属性。乘着天津旅游的热度,香河糕点店的专卖店及产品成为文旅交通消费场景的受益者。
同时,品牌还通过与故宫、无印良品、清华大学艺术博物馆等IP联名,打造出多款具有中国文化特色的点心。据投资方CMC介绍,该品牌年营业额已达数亿元。
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