充满活力的侨乡恩平

充满活力的侨乡恩平

旋转、飞翔、加速，一架架模型飞机在“中国航空之父”冯如的家乡起飞，上演一场高难度的“空中比拼”；蓝天下、青山之间、锦江之滨，一群骑行队伍在风景如画的山水间自由骑行，用City Ride丈量城市；那吉腊鸭、大田白菜、梁溪“四薯”、各种“恩牌”地方特产亮相展销活动，来自全省各地的游客纷纷前来品尝，享受恩平地道的“家乡味”……

广东省“冯如杯”航空模型锦标赛拉开帷幕，近1200名选手在冯如的家乡恩平放飞蓝天梦想。 广东省航空运动协会供图

这繁华是活力，更是高质量发展的动人旋律。近年来，恩平市委、市政府高度重视文化旅游体育融合发展，依托“山、水、文、城、侨”优势资源，以旅游为依托，以体育为轴心，打造活力侨城。依托“中国天然氧吧”称号，恩平拥抱气象旅游“新蓝海”，因地制宜建设气候适应型城市，打造“氧吧+”衍生产品，实现绿水青山向金山银山的价值转化。

城乡皆宜旅游，月月有活动，四季有比赛。近日，恩平荣获“中国天然氧吧旅游典型案例”称号，并入围《广东县域经济综合发展研究报告（2023）》三项榜单。随着知名度的不断提升，恩平被越来越多的人看到、认识、喜爱。

2024年，是恩平市撤县设市30周年。俗话说“三十而立”，对于一座城市来说，这是它风华正茂、扬帆起航的关键节点。文化、旅游、体育的融合，开创了新天地。如今的恩平，生机盎然、活力四射、百花齐放，正迈向青春的未来。

潜力巨大

“处处皆风景，处处皆可游”

“恩平是一座令人印象深刻的城市，风景秀丽，空气清新，很适合城市骑行。”傍晚，来自阳江的小诗把自行车停在长堤边，和朋友们一起欣赏这里的风景。每到周末，她们经常来到恩平，沿着锦江骑行，欣赏日落，沉浸在沿途的美景中。

骑行队伍在风景如画的环境中自由骑行，用City Ride丈量城市。图片由恩轩提供

春赏红木棉、夏尝鲜荔枝、秋游红树林、冬泡养生泉……恩平拥有得天独厚的人文旅游资源，是全国首个“中国温泉之乡”“中国冬游宜居之地”，是“全国生态文明建设示范区”“中国天然氧吧”“广东省全域旅游示范区”，蜿蜒碧绿的锦江穿城而过，如今的恩平“处处皆风景，处处可旅游”。

文化旅游活动和体育赛事越来越受欢迎，关键还是要坚持一个原则，那就是保护好青山绿水。

打开恩平地理地图，森林覆盖率53.75%，各项指标均位居粤港澳大湾区城市前列。恩平年均负氧离子含量2192个/立方厘米，远高于世界卫生组织定义的洁净空气标准。全年空气质量指数优良天数位居全省前列。

资源环境是文化旅游发展的基础。抬头可见蓝天白云；低头可见碧水清浪。恩平正全力守护蓝天碧水净地，像保护眼睛一样保护生态环境，逐步释放生态发展的潜力和红利，成为热门的文化旅游“打卡点”，把“诗情画意远方”写在更多游客心中。

恩平正全力守护蓝天、碧水、净地，像保护眼睛一样保护生态环境。

文化旅游活动和体育赛事要想继续吸引粉丝，必须做出一个改变：改善基础配套设施。

完善文化旅游公共服务基础。恩平实施全域旅游品质提升工程，持续推进“芳菲天元醉美温泉”和锦江百里画廊示范区建设，构建“全域联动、文旅融合、景路贯通”的文化旅游发展模式。

构建三级旅游咨询体系。去年，恩平旅游集散中心建成投入使用，构建“旅游集散中心-游客中心-旅游咨询点”三级旅游咨询体系，全面夯实全域旅游基础；打造“恩平一机游”小程序，全域旅游全景尽收眼底，还有旅游助手、旅游服务两大功能，让游客更快捷地了解最时尚的玩法、更快捷地找到各类服务。

提升体育基础设施。恩平已建成健身步道、社区运动场等健身空间。目前，全市23个社区全部建有体育场地设施，151个行政村（村委会）全部建有体育活动点，城乡建成15分钟健身圈。恩平体育公园也即将建成投入使用，更多体育场地“嵌入”市民生活圈。

恩平既有先天的资源优势，又有后天发展的努力，推动文化、旅游、体育融合发展潜力巨大。

精力充沛

从年初到年末，开展各类文体活动

今年，恩平各类文化旅游活动、体育赛事“年初热到年底”，数据显示，全年举办文体活动近370项，不仅数量多，而且质量高。

全民健身百花齐放。“村BA”“厂BA”等群众性赛事深入人心，自行车赛、登山、万人徒步等路跑赛事如火如荼开展，龙舟邀请赛高潮迭起，国际篮球赛群星璀璨，航模比赛、无人机比赛等擦亮了丰如的文化名片……今年，恩平已举办21场粤港澳大湾区及省级以上体育赛事，可谓周月皆有亮点。

走出会场看风景，活动的“流量”正在转化为文化旅游的“留存”。这个周末，那吉镇金山温泉度假村热闹非凡，中国天然氧吧·恩平腊鸭白菜节恩平土特产展销活动在这里举行，130余家客商、农户进驻这里，吸引了全省6万余名游客前来参与，购买当地特产、品尝特色美食。

恩平土特产展销活动、中国天然氧吧、腊鸭大白菜节等吸引了6万余名市民和游客购买土特产、品尝特色美食。

此外，2023恩平温泉嘉年华吸引各类趣味爱好者齐聚恩平，乐购恩平消费节开启新一轮消费盛宴，恩庆土地·侨乡特色小吃街点亮夜经济，网红城市路牌成为市民打卡最佳拍摄点。烧饼文化节、广东恩平温泉旅游节、迎新年消费节等活动活力十足。

除了文旅活动，恩平还设计了多条特色漫游线路，编制全市文旅产业招商地图、民宿产业招商地图，成立恩泉民宿部落，打造粤港澳大湾区最大温泉民宿旅游目的地。同时打造五条特色文化游，深化恩平“城（地、食）走”“城（骑）飞”等特色漫游线路，推出八条“温泉养生氧+”旅游精品线路，打造“来恩平，我给你‘氧’”等接地气的文旅IP，推动文旅体融合发展，充分激发文旅市场活力。

文化旅游宣传也让活动升温。恩平创新策划了“遇见恩平”“恩平美食”“航拍恩平”等专题，打造出不少热销的宣传产品，吸引众多市民和游客“打卡”。同时，借助各级宣传平台，恩平文化旅游已推向中央三大媒体。去年国庆期间，中央电视台三个频道四个栏目重点报道了恩平特色乡村游。今年五一期间，中央电视台两个频道三个栏目报道了恩平特色古村落游。近三年来，中央电视台各频道对恩平文化旅游关注报道36次，进一步展现了恩平旅游的独特魅力。

各类文体赛事无疑为恩平带来了大量的关注度和流量，恩平不遗余力地举办各类文体赛事，并非仅仅为了“热闹”，而是希望通过赛事展示山水之美、城市之魅力、发展之风，塑造年轻、活力的城市形象，通过体育赛事吸引人流、促进消费、培育商机，为当地旅游业的发展带来更多机遇。

活动的“溢出效应”，在“双节”文化旅游表现上可见一斑。今年中秋、国庆期间，恩平旅游市场火爆。据统计，“双节”假期，恩平共接待游客75.46万人次，同比增长183.71%，实现旅游收入2.7亿元，同比增长170%。

新的商业模式

“游学”、“亲子游”成热门消费项目

赛事、活动的“爆款”催生出旅游“热点”，文化旅游市场“火爆”。从恩平熙熙攘攘、车水马龙、人气爆棚的景区和消费场景，我们不仅能看到文化旅游消费“稳开高增”的态势，更能在川流不息的人群中看到恩平文化旅游产品供给的精准。

恩平立足独特资源禀赋，拓展“文化旅游体育+”边界，积极培育“研学游”、“亲子游”等新业态、新场景、新产品，文化“流量”显著增加。同时，越来越多的经营主体关注游客需求，丰富了旅游市场供给，不仅成为满足人民日益增长的美好生活需要的重要内容，也成为拉动消费的增长极。

今年11月，体育竞技都市剧《极速悖论》播出，播放量突破8亿，剧中很多重要场景都是在恩平泉林黄金小镇航空飞行主题馆拍摄。作为恩平独有的航空名片，航空飞行主题馆吸引了大批游学团、亲子家庭来此学习航空、探索航空，让飞行主题游成为消费者的“新宠”。

恩平的文化、美景、活动自然“人气爆棚”，但如何让游客走得更远、玩得更久?恩平在餐饮、民宿等方面下了不少功夫。

前不久举办的中国天然氧吧2023恩平温泉之夜，正式发布恩泉民宿部落品牌及氧吧产品。恩平整合180余家温泉民宿山庄，打造恩泉民宿联盟，并制作了温泉民宿电子地图，消费者可利用电子地图在线选购心仪民宿，下单预订。活动还发布了恩平十大网红餐厅、十大传统美食、十大天然氧吧体验地、十大景区、十大旅游纪念品、十大天然氧吧露营度假村等。

2023恩平温泉之夜——中国天然氧吧，300余位网红、旅游达人、全国各地市民游客齐聚梁溪温泉城。南方日报记者 张静远 摄

同日，恩平市文化广电旅游体育局与广州绿花算国际旅行社有限公司旗下品牌“绿花算”签署了“恩平文化旅游千人打卡万人直播”战略合作协议。接下来，绿花算将发动抖音顶级网红为恩平推介，参与线路打卡和全网宣传，吸引学生、亲子等群体到恩平旅游体验温泉养生、星空露营。

展望新的一年，恩平体育公园、全民健身中心即将建成，粤港澳大湾区龙舟邀请赛、广东帆船模特锦标赛、男子篮球联赛等省级以上体育赛事蓄势待发，恩平文旅体育融合高质量发展的未来令人期待。

【撰稿】周留予、张景远、李元深、李振勇

【作者】 张静远

【来源】南方传媒集团南方+客户端