中国足协重大新规：球队现在可以拥有冠名权了！

中国足协重大新规：球队现在可以拥有冠名权了！

1月3日上午，中国足协宣布，将向包括一线队在内的各级梯队重新开放职业联赛俱乐部商业冠名权。

今晨发布的《中国足协职业俱乐部和球队名称管理规定（试行）》涉及新赛季多个联赛的政策变化，其中最值得关注的便是商业冠名权。继俱乐部名称中性化政策实施后，冠名权的回归意味着足协希望为俱乐部创造更加宽松的生存空间。

此外，冬季转会窗口，中超俱乐部最多可注册6名外援。冬夏两季转会窗口，每家中超俱乐部可注册的外援总数不得超过7名。每家中超俱乐部每场比赛可同时注册5名外援，最多可上场5人。租借到其他俱乐部的外援占用原（租借）俱乐部外援注册名额。

坚持使用非公司俱乐部名称

名称可以是公司名称或品牌名称

据新华社报道，1月3日，中国足协发布《中国足球协会职业俱乐部和球队名称管理规定（试行）》（以下简称《规定》）。中国足协相关负责人接受新华社专访，介绍了《规定》出台背景、主要变化及保障措施。

足协负责人介绍，2023年11月，中国足协、中国足协筹备组在苏州召开了2024年职业联赛工作会议。会上，三级联赛俱乐部、会员协会代表讨论了新赛季联赛相关政策，并对俱乐部、球队名称政策提出了要求和建议。

中国足协经认真研究分析，认为各俱乐部提出的改进俱乐部、球队名称的建议合理，为支持俱乐部更好发展，促进职业联赛长期稳定发展，规范俱乐部、球队名称使用，制定出台了政策调整方案。

足协坚持俱乐部名称必须为中性名称（中性名），在此前提下，2024-2028赛季各俱乐部获准为球队命名，命名对象必须具备合法资质和良好的社会形象，命名名称应为赞助企业或品牌名称，不得包含商品或服务类别、组织形式等，并须符合《广告法》及相关行业管理规定。

此外，俱乐部旗下球队不得接受俱乐部股东的姓名、商号或品牌（包括相似的汉字或词组）；不得接受赌博、烟草等赞助商名称。冠名内容应当符合中国职业足球联赛整体形象和品牌战略，不得侵犯他人合法权益，不得含有虚假或误导性信息。一支球队只能接受一个赞助商的冠名，不同俱乐部旗下的球队不得接受同一赞助商的冠名（包括其前十大股东或实际控制人的名称、商号或品牌）。

企业赞助回报

“这是为了支持俱乐部的生存和发展”

据北京青年报报道，事实上，随着“钱荒”，特别是经历了三个不寻常的赛季后，国内相当一部分足球俱乐部陷入了资金困境，欠薪等乱象层出不穷，严重危及国内职业足球生态。据中国足协、中国足协筹备组统计，2018至2022赛季，中超、中甲、中乙联赛共有44家俱乐部被取消相应联赛资格。这个数字在国际足坛十分罕见。

中国足协对于新版《职业俱乐部和球队名称管理规定》的官方解释是：“按照《中国足球改革发展总体方案》的要求，结合我国国情和职业联赛发展现状，为支持俱乐部生存发展，促进中国足协职业联赛长期稳定发展，对俱乐部、球队名称的使用作出规范。”

足协此时此刻做出如此重大的规则调整，其实也是为了尽可能地通过各种方式帮助陷入困境的俱乐部改善处境，为联赛的可持续发展创造有利条件。在实行俱乐部名称中性政策后，冠名权的回归意味着足协希望为俱乐部创造更加宽松的生存空间。

此外，据新华社报道，《中国足协男子职业足球俱乐部注册会员协会变更及股权转让规定（试行）》明确有条件受理迁入，取消注册会员协会变更（即迁入）的限制，增加注册会员协会变更的定义、流程和材料要求，明确俱乐部完成注册会员协会变更后，原则上5年内不得再次申请变更；二是取消新升格俱乐部升格一年内不得进行重大股权转让的限制；三是适度放宽转让方和受让方的资质审核要求，更好地适应俱乐部股权多元化改革要求。

此次政策调整主要是根据部分俱乐部的实际情况，让俱乐部获得更多的支持和资源，拥有更好的发展空间。

有的球队冠名费高达1亿元。

澎湃新闻报道称，2016年，乐视体育CEO雷振建首次公开透露，乐视给予北京国安的赞助费高达1亿元。

2018年，上汽集团成为力帆足球俱乐部赞助商，获得球队冠名权，沿用近17年的队名“重庆力帆”更名为“重庆上汽集团”。据上汽集团相关负责人介绍，上汽集团将连续三年继续冠名重庆力帆足球队，赞助费高达2亿元。

海报新闻曾报道，“北京国安”、“上海申花”、“河南建业”、“山东鲁能”、“天津泰达”，这些使用了十几年甚至二十年的名字，在2021年中超赛季开始前，几乎集体消失。

根据中国足协规定，2021赛季中超、中甲、中乙职业俱乐部名称必须“去公司化”，采用中性名称，否则中国足协不予注册资格。当时，据多家媒体报道，北京中赫国安注册的名称为“北京足球俱乐部”，而广州恒大淘宝则可能使用“广州华南虎队”的名称。

据北京青年报报道，中超联赛的版权费、冠名费、赞助商费等都是联赛重要的营业收入，各俱乐部的分红也会受到影响。有业内人士透露，在金钱驱动足球的时代，中超俱乐部的平​​均分红可达4000万元，而如今只有800万左右，降幅至少达80%。

根据足协规定，中超联赛每场比赛的夺冠奖金上限为300万元，也就是说800万元的分红还不够发三场夺冠奖金。对于一些资金存在漏洞的俱乐部来说，这笔钱无疑是杯水车薪。投资者也希望通过冠名获得一些广告收益。如今企业冠名回归，或许能吸引“金主”重新支持中国足球。

编辑|王跃龙盖媛媛杜恒峰

校对 | 段练

每日经济新闻综合新华社、北京青年报、澎湃新闻、海报新闻等报道

每日经济新闻