1万元能撬动80亿？甘肃卫视借中超崛起

1万元能撬动80亿？甘肃卫视借中超崛起

2016年中超联赛赛程已经过去三分之一，价值80亿元的中超联赛版权也被乐视体育拿下，然而，淘宝拍卖频道却意外推出中超媒体资源拍卖项目：520个广告频率、价值1500万元的中超电视媒体广告资源及独家直播合作伙伴特惠权将于5月27日以1万元的价格进行拍卖。

此次拍卖项目的转播平台不是央视、乐视，而是几乎被遗忘的甘肃卫视。那么，一个西北小小的卫星电视台，怎么可能转播中超联赛？又怎么可能以如此低的价格出售中超联赛的广告资源？背后是炒作，还是中超联赛的版权资源真的存在巨大泡沫？

1万元能撬动80亿吗？

几乎毫无宣传的情况下，“阿里拍卖”的“媒体广告”类目下，突然出现了这样一份标的——“1万撬动80亿，520个中超广告包”。打开“拍品详情”，就会发现，这是微赛体育提交的“甘肃卫视2016赛季中超联赛直播合作伙伴”电视广告合作计划。

根据内容描述，该标的包括“5秒广告牌”和“15秒广告”两种类型，将于今年6月3日至年底在甘肃卫视直播的中超联赛中播出。预计在甘肃卫视直播的80场中超联赛赛事及甘肃卫视全频道中，曝光频次将达520次。本次广告计划刊登费率价格为1500万元。

众所周知，2015年10月，体奥动力以80亿元的价格买下了中超联赛未来5年的版权，2016年2月，乐视体育又斥资27亿元买下了中超联赛未来两年的独家网络转播权，其网络转播年价值已超过13亿元。

资本玩家的大手笔投入，也让中超各类相关权益的市场价格大幅上涨，如乐视体育在拿下中超联赛近两年的线上独家转播权后，向其“合作伙伴”开出了高达8000万元的价格。

而中超老将乐视，虽然以80亿元的价格获得了中超2016-2020赛季所有比赛的信号制作、包装、传输，以及中超视频版权的销售权，但前两年只向中超公司支付了20亿元。就这样，中超通过与乐视体育的交易，获利7亿元，还趁机参与了乐视体育的B轮融资。

北京维瑟时代体育广告副总监彭强认为，在拓展中超IP蛋糕上，无论是体奥动力还是乐视体育，通过去年“80亿”、今年“27亿”的两次重击，都已初步达成目标。

全社会对中超联赛的关注度也大幅提升，并投入巨资打造成为国内群众体育的第一IP。

不过，对于广大体育节目爱好者和普通观众来说，这并不一定是值得庆贺的事情。资本趋利，单纯依靠广告根本不可能收回数百亿的版权投入成本，因此观众付费成为了必然之路。

就在乐视体育以27亿拿下中超联赛线上独家转播权，垄断中超联赛线上流量之际，甘肃卫视却突然从一旁冒出来，依然是和腾讯联手。显然，甘肃卫视和腾讯是以搅局者的身份出现的，一方面借势炒作手中的资源，另一方面也希望从体奥电力和乐视身上分一杯羹。

甘肃卫视的阴谋

今年4月，乐视体育宣布在内地市场正式推出“超级体育会员”服务，从本赛季中超联赛第16轮开始，每轮至少安排一场比赛进行顶级制作并提供增值服务，该场比赛为乐视超级体育会员专属赛事。

据了解，会员年费为590元，季费为159元，月费为59元。虽然乐视网表示将继续为非会员用户提供免费观影服务，但用户体验难免会有很大差别。

作为长期以来最受体育观众青睐的收视平台，央视依然占据了最大的观众比例。不过据悉，今年央视只能转播50场中超比赛，一方面是由于央视赛事数量较多，另一方面也不排除中体与央视在谈判过程中达成了一些限制性条件。

相比之下，早年与中超公司签订长期合约的甘肃卫视，成为唯一一家能在赛季内直播中超联赛120多场比赛、覆盖全国的卫星电视台。

那么，甘肃卫视是如何意外获得中超联赛转播权的呢？

2013年之前，在中国职业足球处于低谷的时候，云传媒曾以2000万元的便宜价格，获得了2013年至2017年中超联赛的独家转播权。中超公司之所以把中超联赛的转播权卖给云传媒，是为了遏制央视对中超联赛转播的垄断，以及低成本、经常拖欠转播费的情况。

云传媒在与宁夏卫视合作未果后，最终以直接转让版权的方式，将中超联赛的播出权低价转让给甘肃卫视。

彭强告诉本报记者，作为国内卫星频道，球迷可以通过甘肃卫视免费观看120场中超联赛。

在中超联赛版权价值大幅上涨的背景下，“阿里拍卖”平台将推出起拍价万元的中超联赛广告，并联合腾讯体育、网络电视台等进行联动，辅以录制视频、精彩片段、幕后花絮、互动等内容。

针对外界对此次拍卖是“低价抛售中超资源还是趁势炒作”的质疑，甘肃卫视方面表示，其主要目的是最大化卫星电视平台对中超市场的价值。

但据说这一举动却惹怒了乐视体育和体奥动力，后者将甘肃卫视的转播费从几十万元提高到了四五百万，甘肃卫视同样在夹缝中生存，希望凭借这样的噱头脱颖而出。

“甘肃卫视目前可以覆盖全国7.5亿人口，截至4月底的数据显示，中超联赛直播每分钟最高收视率达到0.28%，比甘肃卫视常规节目收视率提升了近100%。”

策划此次中超联赛直播万元拍卖广告权的甘肃卫视负责人表示，“我们力争打破中超联赛直播日益被资本垄断的局面，让广大观众享受快乐的中超联赛。”

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