中国公司斥资4亿美元收购曼城13%股份，英超为何这么值钱？

中国公司斥资4亿美元收购曼城13%股份，英超为何这么值钱？

（原标题：中国公司斥资4亿美元购曼城13%股份 英超联赛为何这么值钱？）

12月1日，刚刚斥资80亿元买下中超联赛未来5年转播权的华人文化产业投资基金宣布，将联合中信资本共同出资4亿美元，收购英超曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股份。华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚也将成为城市足球集团董事会成员。

13%的股份以4亿美元的价格出售，这似乎很昂贵。华人文化资本的投资将曼城的价值提升至30.8亿美元。相比之下，全球最有价值的三支球队皇马、巴萨和曼联的身价仅为31亿美元左右。曼城在基础和成绩上不如这三支球队，但它的价值与它们差不多。

但与广州恒大相比，入股曼城这笔交易还是相当划算的。虽然广州恒大近三年两夺亚冠，但球队累计亏损额却高达惊人的12亿元。即便是这样一支还在亏损的球队，在今年11月在新三板上市后，整体市值也一下子突破了150亿元。

不管是从成绩、历史底蕴，还是盈利能力上，曼城都比恒大淘宝强很多，近三年来，曼城两度夺得英超冠军，营收超过3.5亿英镑，去年利润超过1000万英镑。

除了纯粹的估值考虑外，曼城背后的“英超”品牌更具吸引力。

英超联赛是全球最赚钱的足球联赛，根据德勤今年3月发布的《足球财务报告》，英超联赛总营收为38.98亿欧元，位居五大足球联赛之首，比排名第二的德甲联赛高出约70%。

同时英超联赛也是全球观众人数最多的足球联赛，2011年英超联赛公布的统计数据显示，每年收看英超比赛的观众人数高达47亿人次，覆盖全球6.43亿个家庭。

英超联赛为何如此赚钱？它是如何成为顶级商业联赛的？为何中国人对英超联赛始终抱有浓厚兴趣？中国资本将如何逐步渗透英超联赛全产业链？

英超联赛是世界上最赚钱的足球联赛

90年代中期，英超联赛还没有那么富裕，从收入上看，英超虽然是欧洲五大联赛中最高的，但差距还没有现在这么大。

1996/1997赛季，英超联赛收入为6.85亿欧元，而意甲和西甲联赛收入均超过5亿欧元；2013/2014赛季，英超联赛收入是17年前的5倍多，逼近39亿欧元，远超意甲和西甲联赛收入总和。

每家参加英超联赛的俱乐部都从中受益。据《福布斯》报道，在全球最有价值的足球俱乐部前 20 名中，英超联赛占据了 8 个席位。

即便是积分榜垫底的卡迪夫城、富勒姆等俱乐部，也都获得了不俗的盈利。《每日邮报》报道称，如果仅从营收来看，英超20支球队都能跻身全球前40，即便是营收最低的英超球队，也丝毫不逊色于其他大联赛的前6名。

当然，如此高的回报也需要巨额的投入。毕马威的一项调查显示，2011年至2014年的三个赛季中，英超俱乐部保级的平均成本为7260万欧元。相比之下，在其他四大联赛中，投入3000万至4000万欧元就足以成功保级。

英国浓厚的足球文化是英超联赛能成为如今如此富有内涵的联赛的重要因素之一，平时优雅文明到近乎古板的英国人，却创造出一种被称为“足球流氓”的文化，可见英国人对足球的疯狂程度。

当然，英超联赛本身也实力不俗。在世界顶级欧冠赛场上，英超球队共夺得10次冠军；曼联创造了连续18个赛季参加欧冠赛场和连续25场欧冠赛场不败的纪录；从2006/2007赛季开始，英超球队连续三年夺得四强中的三个席位。

但这些都不是英超成功的主要原因，真正让英超成为全球票房最高的足球联赛的，其实是购买了转播权的电视台。

80年代末，英格兰足球联赛开始慢慢复苏，老旧的球场设施得到改造，足球流氓得到处罚，英国足球水平开始提高，到1990年，英格兰队打进了世界杯半决赛。

于是球迷们又回到了体育场，开始重新观看比赛。球迷人数越多，英国足协和各大俱乐部的收入也就越多。增长最快的收入来自电视转播。1986 年，英国足球甲级联赛的两年转播合同仅为 630 万美元，但两年后，价格就变成了 2200 万美元。

但这些收入和转播权都被英国足协控制，在巨大经济利益的诱惑下，包括曼联、阿森纳等英超最成功的俱乐部开始考虑脱离原有的管辖范围，单独成立联赛，负责门票销售、电视转播权谈判等。

1992年1月，经过一番艰难的拉锯战，各俱乐部终于获得了自行处理电视转播事务的权利，英超联赛正式成立。

英超联赛创办的同一年，默多克和他的天空电视台找上门来。在美国，默多克的福克斯电视网取得了巨大的成功，于是他想在英国复制付费电视的模式。为了在英国推广付费电视，默多克成立了天空电视台，并开始大量购买很多人会看的节目。

默多克有钱没节目，英超比赛很有趣，俱乐部想要更多的收入，所以双方一拍即合。

天空电视台斥资1.9亿美元买下了英超联赛未来5年的转播权，此后天空电视台与英超联赛保持着长期的合作关系，转播费用也水涨船高，2001年双方签订的3年转播合同金额超过11亿英镑。

默多克

就这样，电视转播成为了英超联赛最主要的收入来源，2013/2014赛季，英超联赛超过一半的收入都来自于转播权的出售。

在英超联赛初期，电视台与英超联赛的合作似乎更加平等。但如今，在英超联赛与电视台的博弈中，显然英超联赛拥有了更强的话语权。英超联赛转播权屡屡创下天价纪录、被多家电视台抢购一空，就很好地体现了这一点。

改变这一局面的是一名俄罗斯人，2003年他来到英超，彻底改变了英超的面貌。

英超，一个小型世界杯，其实是全球大资本的博弈

这个俄罗斯人叫罗曼·阿布拉莫维奇。

他在俄罗斯经营石油和有色金属冶炼生意，并利用俄罗斯复杂的政治局势成功上位，一度成为俄罗斯首富。

2003年，或许是因为钱太多没地方花，阿布飞入英超，斥资1.5亿英镑买下了当时负债累累的切尔西俱乐部，不仅还清了债务，还重建了球队。那一年，蓝军在转会市场上花费了1亿多英镑，引进了包括格伦·约翰逊、马克莱莱、贝隆、乔·科尔在内的大牌球员。

实力大增的切尔西一下子成为了英超最强的球队，自2004年起连续两个赛季夺得英超联赛冠军。除了2011/2012赛季由于博阿斯的执教失误切尔西仅获得第六名外，切尔西基本都能保持积分榜前三的稳定位置。

阿布和切尔西的成功让整个英超联赛看到了一条简单粗暴的发展之路——金钱。随后的几年里，资本开始疯狂涌入英超。

2005年，美国格雷格家族斥资7.9亿英镑收购曼联；2007年，希克斯和吉列斥资2.2亿英镑收购利物浦足球俱乐部；2011年，美国人斯坦·克伦克以共计7.31亿英镑的价格收购阿森纳。

再加上曼城背后的阿拉伯财团、伯恩茅斯背后的俄罗斯寡头……英超已经彻底变成了一场资本游戏。

这些英超的投资者大多不一定热爱足球，收购曼联的格雷格家族一直被曼联球迷视为球队的一大毒瘤，因为格雷格家族对曼联的杠杆收购，让曼联背上了沉重的债务。

相反，华人文化此次对曼城的投资似乎更加认真，华人文化的“中国血统”给很多合作伙伴留下了想象空间。

对于华人文化而言，其在体育产业的最大一笔投资仍在中国。其以80亿元人民币收购中超联赛五年转播权的举动令人瞠目结舌。其与大学橄榄球联赛的合作也旨在发展中国的草根体育。

办好中国足球，还需要建立完善的管理体系，包括顶级联赛的运营、青训体系的建立、俱乐部的商业化管理等，在这些方面，曼城的经验可以帮助中国文化少走很多弯路。

从曼城的角度看，此次合作他们主要考虑的是更为广阔的中国市场。英超联赛在中国从来不缺观众，但他们缺少向中国观众展示自己的渠道。在这方面，拥有丰富娱乐资源的中国文化是一个很好的合作伙伴。

英超联赛在中国很受欢迎

20世纪90年代，中国人第一次观看英超联赛。起初，没有一家电视台会转播每一轮英超比赛，他们可能只是把英超比赛的片段剪辑成体育集锦在电视上播出，偶尔周末会转播一场完整的英超比赛。

当时的曼联正处于巅峰时期，随着英超联赛的转播，越来越多的球迷认识了弗格森和年轻的贝克汉姆。

曼联、弗格森、贝克汉姆的组合，让英超对各类人群都极具吸引力，喜欢足球的可以看，喜欢看帅哥的也可以看贝克汉姆，女同胞们也找到了看球的正确方式，所以曼联在中国收获了不少人气。

这股热度一直延续到今天，曼联足球俱乐部新浪微博官方账号如今粉丝数已达866万。贝克汉姆亦是如此，此前一则已经身为父亲的贝克汉姆在慈善足球赛上被儿子贝克汉姆顶替的视频，也让不少人唏嘘不已。

当然，不仅仅是贝克汉姆和弗格森，英超总是会出现一些非常有话题性的人物和比赛。作为曼联几十年宿敌的阿森纳，有温格和亨利。阿布入主切尔西后，穆里尼奥、巴拉克、德罗巴这样的名字也吸引了大批球迷的关注。对于很多人来说，英超确实在他们心中占据着非常重要的位置。

观赛是中国球迷接触英超联赛为数不多的机会之一，而由此带来的后果之一就是英超联赛版权价格的飙升。

2007年，一家名为天盛的公司以5000万美元的价格买下了该节目未来三年在中国的转播权。2013年，另一家名为新英格兰体育的公司以每年3000万美元的价格买下了该节目未来六年在中国的转播权。

新影体育随后开始布局这些版权，当赛季，两大网络转播商乐视网和PPTV以1000多万美元的价格从新影体育观众手中买下了每轮4场比赛的免费转播权。

每轮4场比赛的转播费用就高达几千万美元，乐视、PPTV肯定也看到了这个机会，所以中国肯定会有大量的英超球迷。

不仅球迷喜欢英超，球员们也对英超充满向往，在留洋的中国球员中，不少人都选择效力英超、英甲球队。

1998年，范志毅去了英格兰的水晶宫，孙继海去了曼城，这两支球队当时都不是英超球队，即便如此，对两位“国脚”的吸引力还是很大的。

继范志毅、孙继海之后，李铁、郑智也去了英国，还有一位当时被视为天才的球员——董方卓，他在2004年加盟曼联，成为第一位正式登陆欧洲豪门的中国球员。

然而，随着近两年中国足球的下滑，能够去欧洲踢球的球员越来越少。

中国资本如何一步步进入英超

虽然球员少了，但中国对英超的兴趣一点都没有减少，一直会有一些中国企业、资本或者人想跟英超扯上点关系。

广告或直接赞助英超联赛是这些投资者的主要方式。2010年，特步与伯明翰签订了一份为期五年的合同，根据合同，特步将赞助伯明翰的体育装备并在英超联赛的体育场馆投放广告。不幸的是，伯明翰队次年降级到英格兰甲级联赛。

2013年，曼联官方宣布与娃哈哈、中国建设银行达成赞助协议，娃哈哈和建设银行将在未来三年内成为曼联的赞助商。

2014年，华为成为英超俱乐部阿森纳的官方智能手机合作伙伴。

赞助和广告给这些企业带来了不错的收益。以华为为例，据国际品牌研究机构的数据显示，华为全球品牌知名度由2012年的25%提升至2014年的65%，其在欧洲、非洲和中东地区的联合销售额也由2011年的729.56亿元增长至2014年的1009.9亿元。

比赞助和广告更加深入的是直接投资英超俱乐部，参与俱乐部的日常运营和管理，这将使中国企业更加深入地融入英超产业链。

2014年，有传闻称万达老板王健林准备收购纽卡斯尔联队；2015年，又有传闻称中信资本要收购曼联，但这些传闻均未得到证实。

最终，中国企业首次在资本层面与英超联赛合作的称号被华人文化产业投资基金和中信资本摘得。

CMC是第一家投资英超的公司，但不会是最后一家。这场来自中国的资本游戏还远没有结束。

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