世纪大战FIFA，拿到版权只是万里长征的第一步

世纪大战FIFA，拿到版权只是万里长征的第一步

一周前，官方宣布与意甲豪门尤文图斯达成独家合作协议。 其PES直播系列足球赛将独家拥有尤文图斯队名、球衣和球场的使用权。 消息一出，无论是在游戏界还是足坛，都引起了轩然大波。 《FIFA》的制作方EA不得不宣布《尤文图斯》将更名。

再加上与巴萨深度合作多年的巴萨，目前“左手C罗，右手梅西”的PES直播系列赛，是不是正式吹响了逆袭的号角？

文/北丽

编辑/尹浩楠

对于很多体育迷来说，关于《EA FIFA VS Pro 》优劣的争论已经成为每年夏天必看的节目。

今年，这个逐年系列迎来了近年来的高潮：近日，宣布与C罗所在的尤文图斯达成独家合作协议。 其PES系列足球比赛将独家拥有尤文图斯队名、球衣和球场使用权。

失城后，EA无奈宣布，对于过期的尤文图斯授权，《》中的尤文图斯将更名并使用自定义队标和球衣，但仍将使用真实授权球员、授权球员姓名和脸型不受影响。 这让很多FIFA系列UT模式的老玩家都松了一口气。

今年的操作不仅限于意甲豪门。 在尤文图斯之前，今夏还分别与拜仁和曼联签下了深度合作伙伴关系。 格纳布里和麦克托米奈将分别担任拜仁和曼联的比赛大使。

再加上已经深入合作多年的巴萨，目前的PES在授权阵容中已经拥有了“左C罗，右梅西”的双骄阵型。

梅西和罗纳尔迪尼奥担任《PES 2020》封面代言

阿扎尔、范迪克、齐达内将登上《》标准版、欧冠版和终极版的封面

PES官方足球2020全球版封面，巴萨的梅西、拜仁的格纳布里、尤文图斯的皮亚尼奇和曼联小将麦克托米奈都在其中——把所有内容都放在框底

对于众多忠实的直播粉丝来说，今夏的一系列操作，让人看到了直播再次崛起的决心。 但是，由于这些年K社的管理缺失，两人之间的差距已经非常巨大了。 即使有C罗和梅西，想要打败国际足联也需要多年的努力。 因为除了版权之外，压在直播上的还有三座大山：“主播市场”、“年轻用户”和“电竞赛事”。

眼前的“三座山”

1993年，第一款FIFA系列游戏诞生，当时称为《FIFA》。 游戏一经发布便获得了一致好评。 这款游戏给EA带来了巨大的商业收入和影响力。

鉴于这款游戏的成功，EA 和 FIFA 签署了一份为期五年的合作协议。 这拉开了双方合作的序幕，也为之后双方的授权大战埋下了伏笔。

第一代FIFA

PES的根源可以追溯到1995年的《》（即ISS）。 游戏出品的这款游戏最早登陆PS1主机平台，可以看作是实况足球系列PES正式诞生的前身。

PES前作《ISS国际巨星足球》

当时实况足球2013德甲补丁，ISS 被认为更胜一筹，尽管就游戏本身的质量而言。 不过，国际足联与国际足联的合作，让FIFA系列赛被视为“正式比赛”，靠着“版权战”先行了一步。 毕竟，由于许可问题，国际空间站只包括 27 个团队。 并且已经有 12 个不同的联赛和 100 多个球队执照。

2001年，ISS正式更名为PES(Pro)。 在PS2时代，PES系列是无可争议的足球游戏系列之王。 更好的游戏玩法、更好的物理反馈、更逼真的游戏节奏，让PES系列迅速在玩家中赢得口碑。 虽然与FIFA系列授权相比有所落伍，但借助“游戏补丁”，让实况足球在PC时代牢牢占据玩家的键盘和手柄。

其实，在国内主机市场还未兴起的时代，“授权”对于大多数足球游戏玩家来说似乎并没有那么重要。 PES 没有德甲？ 好的，我的下一个德甲补丁。 想踢中超？ 好吧，我会做另一个团队补丁。 大量私有第三方补丁的出现，变相解决了授权问题。

就这样，在PC时代，玩家们依靠万能的“游戏补丁”，不断拓展游戏的可玩性。 在这方面，更开放的直播无疑更受玩家欢迎。 进入游戏时响起的那句“欢迎来到PES 8国际版的游戏世界”也成为了一代玩家的美好回忆。

“欢迎来到 PES 8 的游戏世界”

但随着PS3等次世代主机的到来，硬件性能的大幅提升让游戏画面有了巨大的飞跃。 玩家们开始越来越关心，能否在游戏中看到动作、外貌更接近现实的“真实玩家”。 民间游戏补丁越来越难以满足大众的需求。 真实授权的重要性开始慢慢显现，国际足联在版权上的巨额投入也逐渐收到回报。

而在市场上，随着中国主机用户的崛起，越来越多的足球游戏玩家也开始选择在XBOX/PS平台上玩制作更精美、授权更完整的FIFA系列。 FIFA和PES玩家的口碑也开始出现微妙的变化。

PES19版权情况汇总，签约尤文后，PES终于拥有意甲全权授权

对于普通球迷和大多数球员来说，FIFA无疑更具吸引力。 借助版权帝国，更多的真实球队，更深层次的与赛事方的绑定合作（每届世界杯特刊等），更广泛的线上线下融合推广，FIFA让玩家感受到了观赛的“真实感受”游戏。

另一方面，《实况足球》的制作制作端，无论是在授权还是游戏制作方面，由于公司整体战略的调整，采取了近乎“放弃待遇”的低投入运营策略。 Pro 系列，让两家公司在游戏市场展开竞争。 差距越来越大了。 这让EA旗下的FIFA系列几乎实现了足球游戏市场的“垄断”。

2008年以来FIFA和PES销量对比

除了授权和游戏引擎的研发，EA并没有停下主机时代游戏模式和商业开发的脚步。

2009年3月19日，FIFA正式推出了名为Team的新模式实况足球2013德甲补丁，增加了卡片养成模式，大量的球员卡片让玩家趋之若鹜。 UT模式的诞生，意味着玩家除了购买游戏本身之外，还有“充值买卡包”或者“充值买金币”的新需求。

UT的吸金能力迅速直观地体现在销量上。 以近一年的发行周期为例，截至目前，全球多个平台共售出915万册，仅区区55万册。 从年收入来看，FIFA系列在上一财年为EA带来了近8.3亿美元的收入。

两者近800万的游戏销量差距，是摆在足球实况面前的第一座大山。

游戏的核心始终是玩家。 EA和公司所做的一切努力都是为了争夺用户。

目前两者的游戏用户大致可以分为三类：

一，忠实的国际足联球员。

第二，忠实的PES玩家。

三、从 PES 转战 FIFA 的球员。 这类球员的学生时代一度被PES占据，但失望让他们失去了耐心，转投FIFA。

但很多老用户的喜好已经固定，更新游戏的速度也不如从前。 因此，两家公司争夺市场的核心其实是新一代的年轻用户。

与尤文图斯这样的豪门俱乐部合作，最大的意义或许就在于此——争夺年轻用户。 比如尤文图斯的当家球星——C罗。 作为全球社交媒体上粉丝数最多的体育明星，他拥有数以亿计的粉丝，而在这其中，相信会有不少玩家会因为他而选择购买一款PES游戏来支持自己的偶像。

获得授权的C罗，无疑是游戏市场上非常强大的“核武器”。

一个C罗能为PES拉动多少年轻用户的销量，我们还不得而知。 但现实是，在众多95后甚至00后年轻球员的电竞生涯中，“踢实况足球”几乎成了一件稀罕事。

别忘了在中国，EA作为腾讯代理开发并推出FIFA游戏并成功运营多年，包括PC端的FIFA系列和移动端的FIFA足球世界，累计十余款万忠实用户。 方便快捷的国服联机对战，对年轻用户极具吸引力。 反观PES的联机模式My Club，因为没有国内服务器，经常需要玩家等待十几分钟，甚至连匹配到对手都需要。 如此糟糕的游戏体验，需要更多的本地化投入。

电子竞技如今已经成为体育界绕不开的一个词。 在电竞方面，FIFA和PES仍难以与其他传统电竞游戏（如英雄联盟、DOTA2）相抗衡。 但他们也在迎头赶上。 在这方面，FIFA再次领先于PES。

那么，目前的两大电竞赛制是什么？

今天，FIFA 系列赛中最大的赛事是 FIFA 杯，相当于 DOTA 2 比赛中的 TI。 该活动自2004年开始举办，至今已有15年的历史。 2013年，国际足联杯报名人数达到破纪录的250万，并被载入吉尼斯世界纪录。 目前，这项赛事的最高个人奖金为 250,000 美元，外加 FIFA 颁奖典礼的入场券。

2018 年，约 2900 万人观看了在伦敦举行的国际足联杯决赛。 赛事前期吸引了约2000万人参与足协杯海选。 庞大的用户数量为FIFA游戏起到了宣传作用。 其中产生的巨额利润，是电竞行业对游戏本身的反馈影响。

在中国，腾讯赞助的FSL、CEFL等赛事累计直播观众超过2000万，视频播放量超过5000万，成为国家级赛事。

让我们再看看足球系列。 PES系列目前最大的赛事叫做PES，成立于2003年，作为WCG的官方比赛项目，在PES中获胜的选手将参加PES WORLD，争夺最终的冠军。

PES一般会分为两个赛季进行区域选择。 地区选拔赛的决赛通常在俱乐部球场举行。 比如2018年第一赛季决赛在诺坎普，第二赛季决赛在安菲尔德。 区域选拔赛的16名优胜者将参加世界总决赛。 例如，2019年世界总决赛的举办地就定在了阿森纳的主场酋长球场。

从决赛场地的选址可以看出，包括诺坎普球场、安菲尔德球场和酋长球场，都是合作球场。 都灵安联球场作为尤文图斯的主场，很有可能在明年作为比赛场地出现。

至于赛事的最高个人奖金，就有些寒酸了，才25000美元……

由于电竞是游戏用户最为关注的部分，因此也是厂商在游戏发展道路上的重要战略。 于是，又迟早地输给了EA。

一切为了玩家

因版权竞价引发的争斗，在足坛绝非首例。

当年，英国天空电视台和BT两大媒体巨头为争夺英超转播权大打出手。 失去欧冠转播权的天空，依靠本土化和多元化的举措，在斗争中占据了上风。 此案或许会给同样在版权领域生死搏斗的EA带来一些启示。