中国展开最火爆的英超转播商战 央视新媒体首次交火

中国展开最火爆的英超转播商战 央视新媒体首次交火

英超+詹俊，这一直是中国球迷的标配。 现在，乐视体育抢到了王牌解说。

曼城与切尔西的蓝色大战让新赛季的英超联赛瞬间推向高潮，而英超联赛国内版权和转播权的场外争夺战同样激烈且来得更早。 央视12年首播英超，绝非心血来潮。 互联网时代，新媒体群雄逐鹿央视，因为英超金字招牌引发的商战在今夏空前火爆。

故事要追溯到半个月前的8月5日。 央视首先通过CCTV5新闻微博宣布：央视将转播新赛季英超联赛。 同日，PPTV、苏宁与西班牙职业联赛主席梅德拉诺在南京宣布，PPTV获得西甲联赛未来五年独家全媒体版权。 看似毫无关联的两件事背后却有着千丝万缕的联系。

作为英超联赛在中国大陆地区的版权所有者，早前，新影体育将英超联赛的网络转播权出售给了乐视、新浪和腾讯。 曾与乐视公开较量的PPTV失去了新赛季英超转播权。 无奈之下，PPTV通过国内熟悉西甲业务的体育机构双刃剑接近西甲，在时间紧迫的情况下喊出天价拿下西甲。 版权。 这本来就是一场新媒体平台的内战。 没想到，战火很快就上了央视。

多年来，央视不转播英超已经成为惯例。 问题是，如果不转播英超，再输西甲，对CCTV5来说是致命打击。 “我做不到了。” 据知情人士透露，央视也得意洋洋，私下警告竞争对手，为了行业面子，央视和西甲不惜分道扬镳，但回过头来看，央视权衡了利弊或做了一个重大决定：放弃西甲，抢英超。 于是乎，大家看到，央视与英超断绝12年之后，再续情缘。

中央电视台转播了2002/03赛季的英超联赛。 当时，李铁、李玮锋、孙继海都在英超踢球。 中国元素让央视联手英超，但一年后英超在央视消失了。 究其原因，无非就是一个“钱”字。 坐惯了坐南朝南的央视，也不愿意花大价钱买下英超的转播权，这也是英超版权方无法接受的现实。 版权商玩的是一场买卖游戏，而央视要打破游戏规则英超转播 央视，这已成为以往每一个版权商都无法割舍和妥协的心结。

唯一的选择就是退一步。 迫于新媒体压力，央视主动求和成了关键。 不过，英超转播的成本相当于之前西甲转播的成本，低于“市场价”。 ，也许央视的标价不能最大限度的满足期待值，但同时能在收真金白银的同时拥有央视这样的优势平台，当个人情也乐在其中。

值得一提的是，英超联赛的成本是不争的事实。 今年2月，英超联赛官方宣布，将2016年至2019年三个赛季的英超联赛本地转播权以51.36亿英镑的总价出售给天空体育和英国电信。 这个数字比上一轮电视转播成本增加了近70%。 这是目前足球界最大的转播合同。 8月，NBC经过艰苦的竞购战击败FOX和ESPN，以超过10亿美元的价格获得美国英超未来6年（2017-2022）全媒体独家转播权，与前三年相比。 2.5亿美元的标价同样是惊人的涨幅，这还是在美国英超的观众还不到NFL十分之一的情况下创下的纪录（根据之前的数据计算）合同年）。

各方为何不惜重金夺得英超冠军？ 除了英超采用“秘密拍卖”模式（不公开竞标金额和竞标者），更重要的是，作为世界第一大运动，足球一直是版权所有者和转播商眼中的宠儿。 该领域最成功的联赛，英超联赛拥有金字招牌。 据上赛季英超联赛统计，英超赛事在全球170多个国家和地区转播。 全球约有 30 亿人观看了英超联赛。 很难想象。 作为转播体育赛事的平台，如果没有英超联赛，那将是何等的尴尬。

正因如此，在英超联赛飞速发展的时代，版权费也一直在疯涨。 英超创立时，从1992年到1997年的五个赛季只卖了1.91亿英镑，从1.91亿到51.36亿。 26次……即便如此，英超的版权价格似乎也没有偏离轨道。 从BBC公布的全球体育赛事版权价值来看，英超未来三年的平均年售价为17亿英镑，仍低于NFL（32.4亿英镑）。 世界第二，与NBA持平，高于MLB（10.2亿英镑）。 由此看来，全球为数不多的高端品牌赛事本来就是稀缺品，必然导致绝大部分资金的流向。 商人们的涌入，也让疯狂的涌入非但没有消退，反而愈演愈烈。

在全球英超联赛价格飙升的背景下，中国本土版权的溢价也是顺理成章的。 2010年，新影体育获得英超联赛在中国大陆的三年版权。 据传闻，成本仅为3000万美元。 2012年，新影体育与英超续约。 有了大幅度的增加，并且有不同的信息来源。 有传言6年5.7亿元，也有传言接近10亿元。 该消息尚未得到证实，但版权费用的大幅增加可想而知，势必会给版权供应商带来发行压力。 事实上，2014年夏天，新影体育的非独家网络转播权价格仍为1100万美元，但这一价格相比往年门户网站数百万的英超门槛费用，已经上涨了数十倍。 . 如果夏天想向新影体育购买非独家网络转播权，则需要花费1800万美元。 这样的天价会吓退买家吗？

说到英超版权商，就需要回过头来看看名噪一时的天盛。 2007年，天盛以5000万美元的价格购买了英超大陆的版权。 后来，天盛宣布不再发行版权，完全通过数字电视支付。 对于重播模式，当时用户需要花费1880元一季。 天盛试图扮演“免费时代”的终结者，但在中国观众习惯免费观看顶级体育赛事之前，天盛却碰壁了。 2007年年报出现较大亏损。 2008年，天盛开始调整收费，将转播权卖给了一些地方台，但也无济于事。 天盛年亏损达1.9亿。 到2010年8月，天盛宣告破产，其主导的英超转播全付费模式也彻底失败。

作为天盛之后的接班人，新影体育是否会重蹈覆辙？ 毕竟当时新影体育为英超版权付出的代价远比天盛高。 事实证明，当时的新影体育要比天盛谨慎得多。 一方面，与天盛残酷的全付费模式相比，新影体育采取了更为温和的做法，即整个赛季60%以上的比赛都是免费的。 转播，其余40%的赛事收费转播。 更重要的是，新影体育找到了足够多的付费方来消化其巨额成本。 即便非独家网络转播权标价1800万美元，今夏国内几家实力雄厚的新媒体仍在争夺。 最终PPTV遗憾出局。 这样的市场环境，是天盛当年所没有的。

“这两年，新媒体对体育版权，尤其是高端资源的争夺非常激烈，之前不做体育的纷纷加入进来，更多的公司加入到版权资源的争夺中……”于凌霄一句话，信影体育副总裁。 以往赛事转播主要依靠传统电视平台，网络平台无足轻重。 如今，随着互联网的普及和快速发展，人们已经习惯了打开电脑或拿起手中的ipad，这为新媒体的生存和发展提供了足够的空间。 而当带宽等技术壁垒被攻破后，新媒体及其背后的资本开始发挥越来越重要的作用； 除了技术变革，46号文件的出台还带来了政策倾斜，促使大量热钱流向体育市场和体育产业。

一系列因素的结合，在今夏掀起了一场史无前例的英超版权商业大战。 为抢占稀缺资源、抢占市场，新媒体闻风而起，残酷的内战甚至波及传统媒体平台。 被动地加入这场战斗。 时势造英雄。 某种程度上，新影体育生活在一个更好的时代，过于激进的天盛，没有大环境的加持，只能成为历史的牺牲品。

当然，现在各方的巨额投入需要逐步消化，在盈利模式上，各有各的路子。 版权方新影体育的核心业务依然是版权销售。 除了出售网络播放权获得的5400万美元利润外，在电视媒体方面，央视和北上广地方台都支付了相关的版权费用，但大部分地方台主要依靠资源置换比如广告，考虑到地方台的经济实力有限，立足于扩大市场、进一步推广的新影体育，并没有与一些资金紧张的地方台分道扬镳的打算。

大部分直播平台的情况也差不多，因为免费模式，相关的广告收入成了大头。 以乐视为例，上一季广告商全部续约。 本季新增雪佛兰、欧莱雅、嘉士伯、轩尼诗等众多广告商。 广告收入的井喷是靠有竞争力的产品和庞大的用户量来实现的。 新媒体乃至传统电视媒体最直接的盈利模式。 这意味着，在共享赛事版权的同时，如何对赛事节目进行加工和推广成为新的焦点。 版权竞争进一步延伸到更多用户的PK。 这是英超商战的延续。 媒体与新媒体的新一轮竞争。

英超第二轮开打前，《体坛周刊》副总编罗明在微博上发起了一项调查，到底选择哪个转播平台。 如此一来，乐视网和央视还是赢得了更多新媒体的信任票。 ，高于其他广播平台。 种种迹象表明，虽然央视已经远离英超十余年，但传统的强势媒体依然拥有一定数量的粉丝。 事实上，从英超联赛在全球的直播布局来看，电视仍是主要渠道。 除了传统媒体，乐视网似乎也率先打响了新媒体内战。 以詹军为首的强大解说团队和1080p高清直播是其优势所在。

不得不提的是，在观众依然可以享用免费午餐的同时，收费模式也同样存在。 新影体育作为版权方，是唯一覆盖整个赛季全部380场比赛的平台，其中150场比赛包含在收费模式中。 此外，新影体育与乐视、新浪、腾讯合作，借助几大网站为大量用户推广自己的收费模式，收益与各方共享。 由于收费原因，一些英超首轮的重要比赛未能在传统电视媒体上播出。

已经有免费直播了，谁还看付费游戏？ 答案恐怕没那么简单。 从互联网客户端收集到的数据显示，在曼联首回合对阵热刺的揭幕战中，付费用户同时在线人数超过50万，是上赛季平均每场付费观众的10倍。 可视电视频道方面，有320万付费用户，较上一季也有所增长。 看来，中国观众对付费模式的抵触情绪已经不像过去那么强烈了。

究其原因，一方面，与天盛每赛季1880元的高额费用不同，新影体育最贵的全赛季通票（观看所有比赛）仅需399元。 单个游戏的购买满足不同用户的需求； 另一方面，随着时代的发展，物质生活水平的提高，网络上付费节目的不断涌现，观众也逐渐开始自觉地接受一种新的模式：用适当的费用购买自己喜欢的节目。 作为体育节目中的经典赛事，付费英超直播自然找到了落地点。 付费转播是体育商业化的唯一途径。 它早已风靡欧美，甚至成为反哺体育赛事最重要的一环。 但在中国，市场培育还需要一段时间。 目前，全付费模式只能自取灭亡，但部分付费的土壤已经形成，从这个角度看，新影体育从天盛的失败中得到了足够的启示。

英超失利后，PPTV被迫以天价签下了西甲未来5年的独家全媒体版权。

西甲版权战能否打响？

在英超版权引发的商战中，PPTV成了输家，不得不改变方向押注西甲，这也是他们的最后一根稻草。

在PPTV以2.5亿欧元外加苏宁赞助的巨额资金敲定西甲未来5年全媒体独家版权后，西甲主席梅德拉诺来到了中国。 好交易。 苏宁的大手笔投资，瞬间引起市场轰动。 消息公布前后两周内，苏宁云商股价一路飙升，连续拉出涨停板。

英超版权大战如火如荼，西甲版权能否也跟着葫芦？ 在一些业内人士看来，苏宁和PPTV做了一笔亏本生意，坐拥西甲全媒体独家版权，PPTV不得不面临更大的发行压力。 从价格上看，单季5000万欧元已经超越了腾讯、乐视和腾讯。 新浪投资从新影体育购买英超转播权的总和英超转播 央视，考虑到英超联赛的全球市值远超西甲联赛，且西甲联赛在中国大陆的直播时间因时差问题颇为尴尬，这次的投资显然是高了。 转播平台重金投入英超后，西甲版权想要卖个好价钱实属不易。

有知情人士透露，苏宁与西甲的版权合同中有一个限制性条款，即如果央视要转播西甲，PPTV无权拒绝。 西甲很清楚央视在中国媒体圈的大佬地位，不想失去这样一个强大的宣传平台。 这让PPTV陷入了进退两难的境地。 如果不卖版权，压力会很大，但也很难卖。 讨价还价…… 本周西甲就要开赛了，目前还没有关于西甲版权分配的官方消息。 种种迹象表明，西甲版权很难上演英超版权的精彩商战大戏。