领袖体育商业峰会：大咖探讨如何发力中国市场

领袖体育商业峰会：大咖探讨如何发力中国市场

NHL媒体与国际战略执行副总裁大卫、NBA中国首席运营官钱军表示，与北美等地区相比，中国的社交媒体覆盖范围更广，实力非常强大。 对赛事主办方而言，应利用社交网络重塑背景和情境，加强与粉丝的互动，通过更好的故事讲述吸引更多群体，尤其是青少年。

中网CEO段刚负责网球知名选手在国内的社交媒体推广和运营，认为将好的IP传播到更广泛的辐射人群是提升消费体验的绝佳方式。

▼场外的社交也是魅力所在

德甲和法甲也在思考如何进一步扩大在中国的足迹，赢得球迷的心。 中国日益高涨的足球热潮为欧洲联赛的全球发展打开了大门。 欧洲知名足球俱乐部扩大了与中国球迷的互动，在中国社交网络上分享球星场内外的生活，让球迷了解运动员之间的关系以及他们之间的关系。 游戏背后的故事，努力在中国打开盈利入口，长久生存下去。

品牌也是如此。 阿迪达斯体育营销高级总监Brian Cupps提到了品牌本土化的重要性。 路易威登集团首席营销官Loic Biver指出，品牌正在研究当地市场的特点和需求，中国消费者愿意为哪些品牌买单，如何为消费者创造品牌体验，激发消费热情，在此基础上与相关足球品牌携手，实现价值最大化。

▼峰会现场无人出席

对于安踏体育这个国内领先的运动品牌，其品牌中心高级总监朱敏基认为，安踏应该注重IP转化，将NBA巨星与国内草根联系起来，注重产品的创新和创意。

WWE副总裁李嘉铭、莱茵体育董事长高继生、阿森纳足球俱乐部CEO伊万也提到了创新科技对体育产业发展的推动作用。 数字技术可以帮助赛事方洞悉市场趋势，加强消费者与运动员之间的互动； 除了更好的营销，技术在智慧场馆等基础设施建设中也发挥着不可替代的作用。 当被问及阿森纳的独特之处时，俱乐部CEO表示，俱乐部近年来的数字化和科技化运营是其绝对吸睛的元素。

赛事价值等于媒体价值 新浪体育从媒体转型为体育产业公司

作为本次峰会的协办方，新浪体育不仅提供了一流的场地，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江磊还担任了本次峰会的第一主讲嘉宾。 他分享了中国体育产业的新机遇和新浪体育的产业转型，并在会后的群访中回答了为什么新浪与联合峰会、新浪体育与微博的关系等热点问题。

▼魏江磊担任本次峰会首位演讲嘉宾

据魏江磊介绍，为抓住国46号文件带来的市场机遇，积累和提升品牌影响力德甲 新浪体育，实现业务收入多元化，新浪体育打造了多项独立IP赛事。 经过三年的发展，新浪体育目前拥有三项独立IP赛事，分别是：国际篮联认证、24个城市20000多名运动员参与、中国最大的3x3篮球赛事——3x3黄金联赛、全国5x5足球联赛亚洲10个国家参加的青少年冰球联赛。

在谈及新浪体育为何能把一款无人问津的比赛做大做强时，魏江磊说：“NBA前CEO大卫·斯特恩曾说过如何衡量NBA的价值，他说， NBA全球电视转播的总时间，乘以广告的正常价格，再打折就是NBA的价值，一场比赛的价值等于媒体的价值，新浪本身就是一个媒体，而我们在运营赛事方面有得天独厚的流量和优势，所以在打造自有IP赛事方面，新浪体育的策略很简单：三年内成为行业第一，或者不做！

▼新浪体育精心布置了场地

当记者问及新浪体育为何选择参加这样一个全球领先的体育产业峰会时，魏江磊表示，体育产业是传统产业，没有捷径可走。 新浪体育除了举办自己的原创赛事外，还必须真正参与体育产业的基础建设，此次峰会的协办正是出于这样的考虑。 “我们和新浪大厦沟通的很好，他们来新浪大厦的时候很开心，说这是北京要找的最好的地方，现在我们一年做一次，我也希望以后也做在中国一年两次。因为中国的体育发展太快了。”

与微博达成深度合作，新浪体育将用好微博独家资源

据悉，2017年初，新浪体育进一步加强了与微博的战略合作。 现在新浪体育在微博上的社交资产已经吸引了7500万体育迷的关注，月浏览量超过60亿。 对此，魏江磊详细解释了新浪体育与微博的合作细节。

“这次合作很深，从业务上来说，新浪网和微博是两家独立的上市公司，新浪体育做内容，微博不做，所以未来我们会从微博获取更多的资源。包括所有微博数据只对新浪网开放，不对其他人开放。” 魏江磊还举了一个例子，“比如我要推广一个3x3的篮球比赛，48小时内推送给所有转发喜欢篮球的用户，我们没有这样做，但现在没有这个必要。”

▼魏江磊会后接受媒体采访

与微博达成深度合作后，新浪体育也将充分利用微博资源，打通门户内容与社交资产的关系。 “去年我们在微博上有40个账号，粉丝总数不到5000万。在过去的六个月里，增长了50%，阅读量增长了一倍多。在高尔夫、台球、网球等领域领域，我们的账号基本上是这个领域最大的账号德甲 新浪体育，未来我们会开发更多的账号，进入更多的领域。” 魏江磊进一步解释说，“门户网站和社交媒体之间存在着非常微妙的联系和关联，我们做了很多实践研究和学习，比如有人在微博上做了一个采访，发了一篇头条文章，内容马上就会被我们自动抓取，传送门会以专访的形式出现，因为这个访谈有新闻价值。放置在门户网站上，丰富了门户网站对事件的报道。”

据魏江磊介绍，自2016年10月起，新浪就专门组织了一个机构，专门研究微博与门户网站的关系。 因为只有新浪体育这家中国媒体拥有微博这样的资源。 新浪体育将继续研究如何打通门户和微博产品，让两类产品在同一赛事上的宣传和宣传效果翻倍。

注：本文所用图片均来自网络

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