2015年体育事业的四大长期预测

2015年体育事业的四大长期预测

2014 年，体育比以往任何时候都更加全球化。 足球世界杯在巴西打破了记录，NFL 在伦敦延长了赛程，61,000 名观众在芝加哥观看了现场橄榄球比赛。 随着越来越多的团队开始意识到其品牌的潜在价值，这一趋势将在 2015 年继续。 2015年，各家体育俱乐部在海外的业务步伐将越来越快，海外市场推广和拓展战略的重要性和意义将更加凸显。 毫无疑问，欧洲足球俱乐部将再次前往亚洲和美国赚钱（近年来，他们逐渐开始在中东市场赚钱），美国篮球和橄榄球队也将前往欧洲市场，F1将继续在全球各地拓展。 .

可以肯定的是，这些现有的运动品牌将扩展到新兴和发展中市场。 但以下几点是2015年体育商业领域相对长期的趋势预测：

政府对举办大型体育赛事的漠不关心将加剧

毫无疑问，举办 2014 年世界杯让巴西成为全球关注的焦点，足球也很高兴回到它的第二故乡。 但考虑到场外发生的事情（成千上万的人游行反对腐败，举办活动的成本难以承受，公共服务不佳）很难说服巴西政府举办这样的国际活动会给国家带来任何好处。 任何实质性利益。 而选择俄罗斯和卡塔尔作为2018年和2022年世界杯的主办国，也让国际足联的选拔过程受到质疑。 在挪威政府撤回2022年冬奥会申办后不久，国际奥委会宣布采取40项改革措施，旨在提高奥运会的吸引力，简化赛事申办流程，让赛事选择更加灵活。 但许多政府希望民主和财政安全的国家能够在失去兴趣之前成功举办比赛。

赞助会越来越有创意

自 1979 年利物浦队首次穿上 标志球衣以来，体育赞助已经走过了漫长的道路。即使是最初表现出强烈反对赞助的球队也在努力实现收入最大化：巴塞罗那2014 2015英超转播权，其蓝白条纹球衣上没有赞助商徽标直到 2006 年2014 2015英超转播权，现在都出现在袖子上，甚至球衣的商业徽标内侧。 随着体育器材和体育场馆赞助趋于饱和，需要找到新的解决方案。 我们已经看到索尼已经使用了多种创意广告格式，选择将他们的 4K 高清电视广告放在阿森纳球星奥利维尔吉鲁的鞋底上。 这种招数，当然只有拥有如此优质机型的人才能识破这种“微广告”。

转播权交易的恶性通货膨胀将继续

在过去的 20 多年里，体育转播权的价格呈指数级增长。 英超联赛的国内转播权就是最好的例子。 1992-93赛季，联赛从英国天空广告公司（BSkyB）获得的转播权收入达到了3800万英镑，即66场，每场58万英镑。 其目前的转播权协议由Sky和新的劲敌BT共享，Sky支付的转播权达到7.6亿英镑，即116场，每场660万英镑。 2016-19赛季的英超转播权将在2015年初通过公开招标的方式秘密出价，Sky不能再将更多的比赛转播权输给BT（出价高于Sky，而且是英超的转播商） 2013 年欧洲冠军联赛）。 而他们之间的争夺，势必会让英超的转播权成本再度飙升，从而让英超的俱乐部和球员受益。 这种现象不仅限于英国。 NBA去年10月与ESPN和Tuner续签转播权协议，收入增长180%。

女子运动走出阴影

这只是时间问题。 将于 6 月在加拿大举行的女子足球世界杯将是同类赛事中规模最大的一次。 参赛队伍从16支增加到24支，包括4支昔日冠军：日本、挪威、德国和美国。 来自四个不同联合会的八支队伍将首次亮相，这意味着这项运动在世界范围内的竞争越来越激烈。 美中不足的是，整个比赛都使用人造草坪，这增加了受伤的可能性，尤其是草坪被烧伤的可能性。 60 名参赛球员、加拿大足球管理机构和国际足联之间就性别歧视提起诉讼。 目前，有关部门仍不肯改变立场和态度。 他们很清楚，球员们不太可能牺牲这么宝贵的机会。 如果他们的承诺，即这将是一场改变游戏规则的赛事，因为一些简单的事情而受到损害，那将是一个巨大的耻辱。