英超联赛：70 亿英镑以下的烧钱游戏

英超联赛：70 亿英镑以下的烧钱游戏

昨天上午，英超2016-2019赛季转播结束了第一阶段的盲射过程。 海外巨头 和BeIN TV的入局，让竞争空前激烈。 英超联赛国内转播权最终得主将于下周揭晓，全球球迷都在密切关注……

什么是真钱游戏？ 英超会告诉你，未来每一场英超联赛都意味着近千万英镑的收入。 北京时间昨日上午，2016-2019赛季英超转播结束了第一阶段的盲标流程。 结果，英国天空体育、英国电信体育、探索频道和卡塔尔贝因电视台等四大竞标者中有两家以上的竞标者。 出价太接近了。 根据规则，招标将自动进入第二程序，最终结果将于下周内公布。

根据几乎所有英国媒体的预测，2016-2019赛季英超联赛国内转播权的最终竞标价格必然超过40亿英镑，甚至有媒体预测这一数字将超过50亿英镑。 英超的版权费将超过70亿英镑。 按照国内平均每个赛季的转播权计算，转播商将花费超过13亿英镑观看一个赛季的英超联赛。 据《卫报》报道，这也意味着英超将超越MLB（美国职业棒球大联盟，每赛季约8亿美元），成为仅次于NFL（美国国家橄榄球联盟，每赛季约50亿美元）的第二大联赛。 . ) 世界上最昂贵的联赛。

一“鸡”吃七

168场比赛分成7包，一个主播最多只能赢75%

2013年至2016年英超联赛国内转播权由天空电视台和英国电信共享，总金额为30.18亿英镑，其中天空电视台以22.8亿英镑买下了116场比赛的直播权，BT拥有38场比赛的直播权。 合同价值为7.38亿英镑。 据英国媒体报道2014 2015英超转播权，除了这两家广播公司外，卡塔尔的BeIN TV和美国探索频道也参与了2016-2019赛季电视转播合同的竞标。

根据英超联赛的规划，2016-2019赛季的直播权分为7个套餐，其中5个套餐由28场比赛组成，另外两个套餐各有14场比赛，这样的数量直播场次将达到168场。 为此，英超历史上首次推出周五晚上的比赛。 根据欧洲反垄断法，转播商最多只能竞标7个转播包中的5个，即75%的赛事，即每个赛季126场比赛。 但这一次，号称世界上最富有的电视台的卡塔尔BeIN电视台加入竞争，让英超希望以更高的价格出售英超，将转播场次增加到504场。 达到近 1000 万英镑。

据英超联赛统计，截至本赛季，英超赛事在全球170个国家和地区转播，超过30亿人定期收看英超联赛。

海外巨头的涌入

英超开启秘密拍卖模式 年底将拍卖国际电视转播权

目前，英超已经收到各方对7个套餐的报价，英超尚未公布竞标结果。 这是因为美国探索频道甚至卡塔尔的BeIN电视台都加入了比赛，与天空体育和BT体育进行了比赛，因此最终结果要到当地时间下周二或周三才能揭晓。 就在一周前，英国广播公司 (BBC) 刚刚以高达 2.04 亿英镑的价格获得了 2016-2019 赛季英超联赛集锦的转播权。

在英国国内电视转播权敲定后，英超联赛将在今年年底拍卖国际转播权。 2010-2013赛季，英超联赛国内转播权以约18亿英镑的价格出售，天空体育和ESPN分得蛋糕； ESPN退出后，2013-2016赛季的国内转播权被天空体育和BT体育瓜分。 出价略高于30亿英镑，转播次数为462次，转播费为每场653英镑。

英超并未透露此次的竞价规则，但据知情人士透露，竞价没有轮数限制。 第一轮竞标结束后，英超可能会公布其中一个套餐的获胜者，但不会向对方透露其他套餐。 关于竞标金额，联盟不会透露竞标的广播公司数量。 据推测，这些手段有望让新的直播合同达到50亿英镑以上。

多数英国体育专家预测2014 2015英超转播权，2016-2019赛季英超联赛转播权仍由天空体育夺得“大头”，即每赛季126场，而BT电信则夺得“小头”，即也就是说，每个赛季有42场比赛。 不过，据《卫报》资深记者欧文·吉布森透露，上赛季陪播的“小弟”BT已经远超“老大哥”天空体育，将在竞标最多时亮出王牌。包。 . 如果BT 赢得大部分套餐，也意味着英国人观看英超联赛的方式将从付费电视转向付费在线视频点播。

最有前途的“领袖”

天空体育

所有者：鲁珀特·默多克

国家：美国

成立时间：1991年4月20日

新闻集团由媒体大亨鲁珀特·默多克担任董事长兼首席执行官，旗下拥有电视、电影、图书、杂志、互联网和报纸等多个行业。 共有报纸175种，杂志5种，广播电台23个。 横跨北美和南美、大洋洲、欧洲和亚洲。 1991年，新闻集团收购英国天空广播公司，进军卫星电视领域，其创建的天空体育台就是他的得意之作。 天空体育现在是英国最大的付费体育广播公司，其对英超联赛的报道是其成功的基础。 自1992年英超联赛成立以来，天空体育就拥有英超联赛的转播权。 从目前的情况来看，天空体育并不想让英超转播权靠边站。 根据天空体育的一项调查，2014年最后一个季度的订阅人数因为英超联赛的转播而创下了近九年来的新纪录——平均每月有90万订阅者。 据英媒预测，天空体育仍将拿下2016-2019赛季英超联赛转播权的“大头”，即每赛季126场比赛。

看重有钱人的闯入者

探索频道

拥有者：约翰·马龙

国家：美国

成立时间：1985年6月17日

自1985年在美国开播以来，探索频道已成为全球发展最快的有线电视网络之一，覆盖美国99%的有线电视用户，以及全球145个国家和地区的14400多名用户世界。 万家庭用户。 探索频道是世界上最大的纪录片制作商和买家，探索频道的节目被认为是世界上最好的纪录片娱乐节目。 探索频道虽然在美国更多被视为人文地理节目的制作者，但在欧洲却与体育息息相关，拥有欧洲最著名的体育网站()。 英国是目前最想拓展的海外市场，因此探索频道加入了争夺英超版权的行列。 然而，美国投资者仍然没有走出他们一贯的美国体育思维。 他们竞标的核心是曼联、阿森纳、利物浦等在美国非常受欢迎的俱乐部的转播权。 但他们并不是很感兴趣，因此英媒认为，探索频道获得一两个英超转播包的可能性更大。

赔钱的剧透

贝因电视

所有者：塔米姆·阿勒萨尼

国家：卡塔尔成立时间：2012

BeIN TV其实是卡塔尔半岛电视台的体育频道。 半岛电视台号称世界上最富有的电视台，所以BeIN想要买下任何赛事的转播权，都不缺钱。 BeIN 的董事长塔米姆·阿勒萨尼 (Tamim Al-Thani) 也是法甲豪门巴黎圣日耳曼的老板。 BeIN TV 的资金来自卡塔尔国有主权投资基金卡塔尔体育投资基金。 其资产保守估计超过600亿美元。 莱萨尼。 卡塔尔获得了2022年世界杯的举办权。 在接下来的几年里，他们必然会在体育领域做出更多的努力。 2011年11月，卡塔尔半岛电视台以5亿欧元4个赛季的价格获得了法甲联赛的电视转播权。 2012年起，卡塔尔BeIN TV在欧洲、中东、北美地区转播，并获得英甲联赛转播权。 这是卡塔尔资本进入欧美体育主流领域的大好机会，贝因自然不想错过。 不过以他们现在的资质，一下子吞下大部分英超转播包还是不太现实，所以外界普遍认为这家外国电视台只是在搅局。

陪跑的“小弟”想当“大哥”

英国电信体育

所有者：迈克尔·莱克爵士

国家：英国

成立时间：2013年8月1日

其前身是英国电信于1846年创立，被誉为人类历史上第一家国家电信运营商。 1984 年，BT 被私有化。 目前，英国电信市值为150亿英镑，在伦敦证券交易所排名第27位。 2012 年，BT 向英超联赛支付了 7.38 亿英镑以获得周六比赛和周中晚间比赛的转播权。 BT对英超的追求完全符合其目前的战略。 它投资25亿英镑，大张旗鼓地向英国消费者推出最新的光纤宽带服务。 养成从电信运营商的技术平台购买娱乐和体育资源的习惯。 次年，BT打造全新英超资源互动体育频道，正式进入媒体竞争行列。 虽然比不上天空体育对英超联赛的投入，但BT体育在短短半年内就吸引了300万英国用户。 去年夏天，该公司斥资10亿英镑从欧足联手中买下了欧冠和欧罗巴联赛的英国转播权，巩固了在足球领域的竞争力。

媒体为何不惜一切代价买下英超转播权？

《天空奇迹》：高投入带来高回报！

买下英超转播权后，天空卫视由亏转盈。 Sky 的客户数量已超过 1000 万。 去年最后一个季度，它能够每月增加约 900,000 名订阅者......

为什么那么多媒体要不惜一切代价拿下英超转播权？ 投入这么多，能收回成本吗？ 也许默多克的天空体育会告诉你，对于英超来说，一切都是值得的，高投入的背后是惊人的高产出。

几乎与英超同时诞生的天空电视台，起初默默无闻，一直处于亏损状态。 在色情频道被禁，电影频道输给录像带后，默多克不得不在体育频道上全力以赴。 1992年，他们击败ITV以3.005亿英镑的高价买断了英超5年的本土转播权。 当时，英超刚刚诞生，这笔高额投入会带来什么，谁也无法预料。 那时，英国没有人花钱看电视，家家户户都有免费的开路电视。 现在，英国有超过 60% 的家庭（约 1600 万户）付费收看付费电视。 英超联赛不再是一项人人都喜欢的体育赛事，而是一项纯粹的商业活动，天空体育也逐渐被人们所接受。

一年后，天空电视台从每年亏损超过4000万英镑，变成了盈利6700万英镑的电视帝国。 《观察家体育月刊》副主编尼克格林施雷德表示，“从那以后的近五年时间里，英超联赛越来越精彩，天空体育也将橄榄球、板球和足球纳入其中。除了足球。高尔夫等项目，所以人们逐渐改变了态度，开始购买Sky服务。” 据默多克的助手霍尔希姆介绍，订购英超节目包的客户非常多，体育频道办公室每天都会收到几袋支票。

尝到甜头后，天空体育坚定与英超合作。 他们为下一轮版权向联盟支付了6.7亿英镑，他们将下一轮版权的价格提高到了10.24亿英镑。 与此同时，天空体育的客户数量突破了1000万，这对于只有6400万人口的英国来说是非常可观的。 据天空体育CEO透露，由于拥有英超版权，2014年最后一个季度，天空体育每月可以增加约90万订阅用户，这更加坚定了他们继续购买英超版权的信心。 早于天空体育，BBC和ITV都有机会购买英超联赛的版权，但这些公共电视机构缺乏对足球观众市场的远见，认为“英超需要电视”而不是“电视”需要英超联赛”。 今天，我们只能眼睁睁地看着天空体育和英超实现双赢。

目前，订阅Sky 的费用为每户每年600英镑，包括7个高清频道，几乎可以收看包括足球、篮球、F1和网球在内的所有体育赛事。

英超联赛转播费上涨（单位：英镑）