雅提视觉 | TOP5体育赛事网络直播平台

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体育赛事版权近年来呈现井喷态势，顶级体育版权格局逐渐趋于稳定。 过去有两大体育转播阵营：PP体育（足球赛事）和腾讯体育（篮球赛事）。 现在，随着咪咕视频、爱奇艺体育、优酷的入局，“五霸”局面逐渐显现。 在他们身后站着苏宁、腾讯、中国移动、百度和阿里五巨头“玩家”。

TOP1丨PP体育：足球转播乐园

PP体育是苏宁体育的核心板块，是目前国内最大的足球视频媒体。 汇聚了50+版权赛事资源，包括欧洲顶级足球和国内顶级足球赛事的独家版权，以及UFC、WWE等多元化赛事资源。

在赛事直播中，PP体育打造了国内一流的转播矩阵，可满足同时直播10+场比赛的需求，并通过4K、5G、AI黑科技和AR虚拟技术，能够满足粉丝多方位的观影需求。 随着新赛季中超联赛的开启，球迷们可以在PP体育移动端免费收看中超联赛的所有直播。 据统计，中超第一阶段共有8.83亿球迷观看了比赛，同比增长14.7%。 直播过程中，PP体育还增加了粉丝互动环节，大大丰富了赛事直播的互动性，弥补了粉丝无法亲临现场的遗憾。

在内容运营方面，PP体育打造了有深度的赛事资讯内容，无论是德甲回归宣传片《德朗》还是超级自制节目《中国超级零距离》等，为球迷提供一站式的“3D”立体视角赛事体验。

转播赛事：中超、意甲、德甲、法甲、欧冠、欧联、足协杯、K联赛、亚冠、WWE、UFC……

TOP2丨腾讯体育：看篮球的首选

去年夏天，腾讯体育与NBA续约5年。 新版权周期（2020-2025）合同总金额为5年15亿美元，是上一个版权周期价格的三倍。 今天，腾讯体育将未来五年的NBA版权交给腾讯视频。 摆脱了NBA版权成本的束缚，腾讯体育可以将更多资源投入到自制IP、潮品打造、体育电商、经纪等业务板块，有望实现多点开花。

PPTV体育与英超解约后，腾讯体育以约1000万美元的价格买下英超联赛版权，成为本赛季英超联赛在中国大陆的独家新媒体转播平台。 除了这些巨型赛事，在过去的几年里，腾讯体育推出的“超级企鹅联盟”、与腾讯视频联合打造的“超新星全运会”等独立IP赛事已经成为行业的标杆，打破了圈子，吸引了大量泛运动人群的关注。

转播赛事：S10、NBA（腾讯视频）、英超、法网、F1、NFL、MLB、NHL……

TOP3丨咪咕视频：体育直播新秀

2018年以来，咪咕作为一匹黑马迅速进入体育版权领域的第一梯队。 目前pptv英超免费视频直播，咪咕已完成中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等足球赛事，CBA、NBA两大顶级篮球赛事，布局“三大中国排球超级联赛。

咪咕视频直播初期，经常出现直播中断、黑屏的情况。 许多用户抱怨卡顿和画面质量差。 观影体验不尽如人意。 不少粉丝只好转投央视等平台。

今年，咪咕以非独家价格逼迫其他转播商退出，获得了CBA联赛的实际“独家转播权”。 然而，开赛当晚pptv英超免费视频直播，网友们纷纷吐槽体验差、不专业、花大价钱却不会操作……风口浪尖上，咪咕体育连发三帖上虎扑，直面问题不回避：承认现阶段的不足，列举网友典型问题并积极解答，送会员和流量优惠，快速改善卡顿、清晰度差、评论和次日其他问题，并引入原声直播，拉近粉丝与现场的距离。 真诚的态度和快速的解决效率赢得了球迷的理解和信任。

在大连接时代，咪咕坚持IP+NGIE（Next ）的体育版权开发运营模式。 作为CBA未来5年数字媒体战略合作伙伴和独家5G+全场景合作伙伴，咪咕将依托中国移动领先的5G技术，采用5G云看台、云盒、5G云盒等一系列观赛黑科技。云呐喊为球迷带来全场景沉浸式观赛体验。 可以预见，财大气粗的中国移动必将助力咪咕视频的腾飞。

转播赛事：CBA、中超、西甲、意甲、德甲……

TOP4丨爱奇艺体育：多元化赛事

2018年，爱奇艺与新影体育共同宣布成立北京新爱体育传媒科技有限公司。统一运营后，合并后的爱奇艺体育包括新影体育公司旗下的新影体育App和爱奇艺体育频道。 爱奇艺体育头部赛事IP涵盖足球、网球、高尔夫、综合格斗等多元化赛事内容。 各类赛事覆盖全年，赛事目标人群相对精准。

2021欧洲杯期间，平台还将推出全新的比赛直播+直播带货模式，为品牌客户提供更多场景，提升销售转化。 今年WWE赛事的入驻也为平台带来了全新的品牌营销方式，全新的广告形式可以最大限度优化广告效果。

爱奇艺体育作为国内首个顶级网球高尔夫赛事平台，独家获取网球四大满贯赛事、高尔夫美巡赛等优质赛事资源。 无论是单项赛事的短期集中曝光，还是巡回赛事的全年覆盖，都能根据用户的精准营销需求，持续输出品牌影响力。

转播赛事：西甲、亚足联、欧洲杯、澳网、温网、美网、ATP&WTA巡回赛、高尔夫PGA巡回赛、美网、英网、ZOZO锦标赛……

TOP5丨优酷：在发行上寻找出路

2016年优酷被阿里巴巴集团全资收购后，优酷体育并入阿里文娱体育三大板块。 2018年，优酷体育斥资16亿买下俄罗斯世界杯直播版权。 仓促的时间和巨大的成本让优酷的世界杯之战并未完全盈利，但这对阿里未来的体育版权布局起到了决定性的作用。 重要影响。

在巨头垄断顶级体育赛事的时代，优酷除了直接购买部分体育赛事的版权外，优酷获取优质赛事资源的捷径就是通过合作获得版权分销资质。 阿里巴巴战略投资苏宁体育的A轮融资就是一个很好的例子。 基于此，优酷与PP体育合作，共同运营全新的“优酷体育”频道，优酷逐渐丰富了手中的体育赛事版权。

转播赛事：欧冠、意甲、德甲、斯诺克、女排……

疫情之下，体育赛事版权价值普遍贬值，近年来过热的体育赛事版权市场也加速回归理性。 目前，各大体育平台都逐渐注重自身运营，注重投入和产出，逐渐摆脱对体育赛事版权的过度依赖。 然而，无论版权市场如何变化，满足用户需求始终是企业经营的核心。 体育版权只是敲门砖，专业创新的运营模式才是通向新时代的通行证。